华为手机几乎停摆的今天,堆料堆到极致的小米为什么难以冲击高端?_风闻
Zpuzzle-北京师范大学 文艺学博士-2022-07-08 07:43
往简单里说,做高端不是啥难事,找准一个方向坚持就行了。
现在一说华为,圈子里的人都知道,P系列和Mate系列是他们的旗舰,年年都会发新品。一说三星,就知道S系列和Note系列。但是,同样的问题放到小米身上,不算红米,除了小米数字系列之外,小米还有啥坚持做下来的系列?
当年小米最有潜力冲击高端的就是MIX系列,那可以说是出道即巅峰。MIX一代出来的时候,业内几乎是一片赞扬,很多人甚至会加价几千块钱找黄牛买。但小米MIX仅仅做到第三代,整个系列就停了。再到后来,小米又出了MIX α,其实按这个路线发展下去,小米应该是业内最早做出外折屏产品的品牌,但是今天外折屏体验最好的,却是华为的MateXs2。
当然,你可以说小米还做了MIX4,但MIX的3与4之间已经差了好几年的时间了。小米还可能出MIX5、MIX6么?这个怕是连米粉都不敢保证吧。
再有,比如小米的Note系列。在小米拿“没有设计就是最好的设计”标榜的那几年,Note系列的设计感却是非常好的。特别是以竹子做后盖的竹子版,创意是很好的,口碑也被不错。但是小米Note又坚持了几代呢?小米Note1、Note2还是定位于线上高端的,参数、设计、体验都是拉满的,但到了小米Note3,却又开始直接上6系列的处理器,改走线下渠道。结果是,因为线下渠道铺不开机子卖不出去,线上渠道性价比太差又没人买。而到了Note4,小米又给改回了8系列的处理器,但此时已经没多少人买账了。小米Note,这么一个本来有希望冲高端的系列,又被小米给废掉了。
还有平板,虽然说小米平板自从第一代产品开始,就直接是把iPad连产品加文案复制粘贴过来的,但要是真能做下去,也算是拉低了平板的入门价格。但小米平板从4到5,又是隔了三年的时间。而且,从产品定位上来说,小米对平板的定位也很迷。之前的几代产品,比如小米3、小米4,用的都是骁龙和联发科的中端处理器,到了小米平板5却又一步到了870。也就是说,原本小米是把平板定位在一个娱乐产品,也就是到了这两年才开始考虑平板的“生产力”问题。
那这两年发生了什么呢?最直接的变化,当然就是因为疫情导致平板的销量暴涨,市场有钱赚了,自然不能错过这个机会。
其实就连米粉自己也常感叹说小米的很多操作比较迷,一个好的产品系列经常动不动就停掉。但这背后是什么呢?说到底,就是小米很多时候过于现实了。MIX系列也好,平板也好,小米总是看着市场赚钱的时候就做,不赚钱的时候就停,等过几年赚钱了再做。这么来来回回折腾,导致的结果,是本来有优势的产品也积累不了什么优势——比如MIX系列,很多系列甚至还没来得及被用户所认识,就直接消失了。
而这种折腾所带来的另一个隐性后果,是很多人根本不敢买小米的产品。就拿平板来说,你买华为的平板也好,买iPad也好,你大概率可以放心使用——因为你知道华为、苹果会一直做这个产品线,所以后期也会一直升级和维护这个系统。但是小米平板,我是不敢买的。我不知道小米会不会还发布小米平板6、7、8。万一小米平板6又是三四年之后才发布的,那就安卓系统这个鸟样,三四年之后的平板得卡成啥样?
小米想要做好高端,其实也不需要做太多,就认准一个高端产品线,连续发布上几代产品,然后做好产品维护就行了。华为从2014年发布Mate7到2017年靠搭载麒麟970的Mate10在高端市场站住脚,一共经历了4代产品。小米如果能在一个高端系列上连续做上四五年,发布上四五代产品,也不难在高端市场站住脚。
我个人觉得小米最有可能站稳高端的应该是MIX系列。至少MIX系列曾经是小米的代表系列,并且MIX系列所代表的探索精神,也的确更符合小米的品牌定位。只不过,这对小米的要求是在相当长的时期内要忽略股价,哪怕前几款产品失败了,也得硬着头皮冲下去。
至于说堆料——看看当年亲自做过手机的罗永浩是怎么说国产手机品牌的:
华为还是技术功底比较扎实的,这是华为独家的。至于其他所谓的黑科技,我不是说哪家不行,我是说在座的各位,都是供应商的整合方案,你在那装什么孙子呢。
话虽然难听了点,但话糙理不糙,所谓的堆料堆得其实就是供应商。真要靠堆料能堆出高端,那你小米可以,为什么OV、一加等等就不可以?
更何况,真正的高端手机用户,绝大多数并不懂什么参数。这就跟买高端车的人,绝大多数也没时间去研究什么汽车发动机马力、扭矩、风阻系数等等指标一样。他们或许模糊的知道某个品牌的某个方面比较好——比如说一提沃尔沃就是安全,一提奔驰就是乘坐体验等等——但肯定不会像某些汽车领域的专家一样,就一个技术参数在那儿扯半天。他们买汽车,一要的是品牌,二要的是体验。
那什么是体验?放在汽车上,就是起步稳不稳,路上是不是颠簸,作为是不是属实,车内的细节设计的够不够人性化,整车会不会时常出问题等等。而在手机上,就是手机系统的稳定性、响应速度等等。
而很多参数到底重不重要,关键要看的不是参数本身,而是你的参数提升到底能不能为目标人群带来足够好的体验。
举个例子,120Hz刷新率屏幕,我一直认为这是手机高端化最不重要的参数之一。为什么这么说呢?因为网上说120Hz重要的人,无非是基于以下三个主要场景:第一,游戏;第二,快速滑动页面;第三,切换应用程序。而很多UP主评测120Hz刷新率的时候,也常会用这种对比来展现120Hz刷新率多么流畅。
实话实说,你仅仅看这种对比的话,120Hz屏幕的刷新率肯定是更好一些。但问题在于,现实中有几个人会这么看微博?正常人谁有这样的阅读速度?我自认为我的阅读速度已经算快了,但看一条微博也得需要一秒钟的时间。这种强行为了凸显120Hz刷新率的优势而进行的对比,放到现实中有什么实际意义吗?
还是用汽车来说,某个汽车为了凸显自己的动力强,说自己百公里加速比同行快0.5秒——但除非是开赛车,否则普通人谁开车会直接从0加速到百公里?
当然,对于一部分游戏用户或者真的特别看重“丝滑感”的人来说,120Hz带来的“流畅感”很重要。但对大多数人来说,120Hz的刷新率真没那么重要,特别是对很多中老年人来说,他们的视力本来就差,他们就更不会觉得这种对比有什么意义了。
手机不只是只有年轻人在用,年轻人看重的游戏性能、刷新率等等指标,对中老年人来说有时候非但不见得有任何正面价值,甚至有可能对品牌形象有负面影响。或者说,你如果跟他们说,这款手机散热好、屏幕刷新率高,打游戏的帧率能比别的手机高10%,他们只会觉得这手机就是个游戏机。
所以,到现在iPhone13依旧是60Hz的刷新率,也没见iPhone13的用户觉得有什么问题。而很多购买iPhone13 Pro Max的用户,也不是因为它有120Hz,而是它的屏幕更大,以及它是苹果旗下售价最高的手机。
过去几年,特别是从小米发布小米10开始,我时不时就能在知乎看到米粉在某款机型发布之后就来一句“小米高端成了”。但对于一个品牌而言,“高端”很少会因为一款具体的产品而确立的,往往都是有几款特别能站得住的产品,然后再连续巩固市场,这样才有所谓的“高端”,如果总抱着毕其功于一役的想法,想着铆足劲做一款“高端”出来,到最后往往也就只能靠堆料了。