宣传的目的和边界思考_风闻

内地的外宣能力一直被很多人诟病，我之前也对此特别不满意。前段时间因疫情封闭，我趁机观察了国外对我们的看法，发现普遍有以下情况：

1、一部分人一直认为中国很穷很落后，听信国际大媒体或者本国大媒体对中国的抹黑宣传，看到个人博主发布的中国内地旅游、留学、生活视频也不愿意相信，甚至认为是电脑合成怪制作的高精度动画；

2、一部分人之前以为中国很穷很落后很不安全，看到个人博主发布的中国内地旅游、留学、生活视频后，恍然大悟之前都是被国际大媒体洗脑、被骗，由衷的支持视频发布者并赞美中国的发展，激发了他们对中国的向往之心，真正的开眼看中国；

3、一部分人知道视频是真的，但仍然不屑一顾说自己国家发展的更好，甚至将视频歪曲成其他国家，酸味很浓。

此外我琢磨了下抹黑大陆的话术，大到强制劳动、侵犯人权，小到篮球赛锁喉倒打一耙。他们有一个共性套路，就是先歪曲事实或者提供被歪曲的事实，然后站在道德高地上，居高临下的将批评和恶意倾泻在大陆政府和大陆人民身上完成污名化，最后煞有介事的要求我们反思、改进、听从他们摆布，否则就是与全世界为敌、刻意制造矛盾等等。这套话术和宣传能力让人叹为观止。

冷静下来想想，这样的宣传能力全都是好处吗？真不见的。从冷战时期美国大搞宣传开始，控制媒体、组建“人畜无害”的NGO、用宣传去洗脑，然后挑起颜色革命，简直不要太爽，极小的成本就能搞定以往消耗很多资源的战争才能做到的事情。这种强大的外宣简直就是个“动乱”杠杆，选好了支点可以将任何国家或地区从稳定撬动到动乱。但有个问题是，好东西会上瘾，也就是容易形成路径依赖。间接后果是，拥有这个”杠杆武器“的一方容易飘、不踏实，毕竟动动嘴皮子就能得到、偷到的利益，何必砸钱辛苦做实事呢。道义的外皮下全部是利益。

中国大陆正相反，失去了外宣的先发优势，只能委委屈屈踏踏实实的做实事、做好事，说不过别人，只能让大家看看谁做的好。纵观当今世界实行了”西方民主“那一套的国家或者地区，绝大部分政府官员都是耍嘴皮子功夫最擅长，严重拖累了真实力的发展、公共利益的发展，如此以来会导致自身社会内部问题频发、矛盾突出、社会割裂。

以此带来的启示是：好的宣传必须配上好的、实实在在的发展，宣传的浮夸风不可取。

宣传的目的，我个人认为主体应该是实事求实的传播真实信息，其次才是为了提升整体社会自信心和凝聚力和认同感而略加升华。主次搞反甚至只做次要的而严重忽略了主要的，对整个社会都是一种蒙蔽，最终整个社会走向浮夸，矛盾和问题被粉饰，不可避免的走向割裂和衰败。

宣传的边界，我个人认为点到为止，即在事实上略微升华即可，大家都是普通人，还是要回归现实好好工作、好好学习，踏实认真的氛围一定不能被盲目自信的浮夸风替代。

对于那些过分强于实力的宣传，我想起来一个词来总结，就是宣传泡沫，propaganda bubble。