中国股民比你更关注动画电影_风闻

题图 / 冲出地球

爆款难再，系列待兴

动画电影《冲出地球》再一次定档了，此时距离它去年经历定档、宣传、点映、预售，最终选择撤出了暑假档，已经过去了近1年时间。

在动漫爱好者眼中，《冲出地球》是一部有争议的电影。跟2011年动画《星游记》同一世界观、同主角的《冲出地球》，算得上是前者的衍生动画电影（电影名曾为《星游记之冲出地球》）。《星游记》版权所有方和核心创作者割裂，这使得大量核心动画粉丝并不认可《冲出地球》是《星游记》的衍生作品。去年电影首次定档时，大量粉丝曾在微博、B站等各种动漫爱好者聚集的社区抵制过作品。这对高粉丝向电影来说，显然是致命的，会对口碑和票房产生极大影响。至今，《星游记》以及其他衍生动画之间从版权到内容的种种纠葛，仍是关注国产动画的年轻群体中屡屡提及的话题。

有意思的是，关注《冲出地球》影讯的除了动漫爱好者，还有不少A股股民。

2021年7月13日，投资者在投资者互动平台询问：

B站有用户对《冲出地球》恶评如潮，扬言抵制。冲出地球投资成本大吗？

光线传媒（300251.SZ）回应：

《冲出地球》起源是十年前《星游记》的番剧，所以难免会有一些不同的观点和声音，都是可以理解的。《冲出地球》历时六年打磨，无论是电影的制作还是音乐等各方面都进行了全新升级，系彩条屋“国风科幻”系列第一部动画电影，也是诚意之作，将于2021年7月30日上映，敬请期待。该影片的投资成本不高。

投资者互动平台是一个普通股民与上市公司互动交流、进行信息沟通的渠道。只需要简单注册，就可以向上市公司提出相关问题，上市公司人员会站在官方角度进行回复。绝大多数股民针对影视公司提出的问题都与公司业绩、电影上映时间等相关，而针对动画电影这块的问题就非常有意思了，包括电影过审进度，到上线档期推荐，再到衍生品布局，ACG产业链上下游的相关问题，都深受股民关心。

在2021年10月，再次有股民向光线传媒就《冲出地球》撤档提问：

请问《冲出地球》7月30日撤档的原因是什么？是因为疫情？因为版权问题引发的一些负面评论？还是对自身作品质量和票房信心不足？有没有考虑过在寒假期间(2022年初)上映？(请不要敷衍回复上映时间还没有确定！！！)

从这段5连发提问，可以看出《冲出地球》在暑期档的缺失引发了股民的不满。根据提问的时间，这位股民的问题或许与2021年Q3光线传媒业绩增幅明显回落有关，而动画电影在光线传媒过去的财报中曾经起到过非常重要的作用。而最终事实也证明，由于真人电影没有起色，也没有拿得出手的动画电影，光线传媒2021年全年净亏损达3.12亿元。实际上有关光线传媒旗下动画电影的各种信息，一直是股民们关注的热点。

在投资者互动平台，有股民曾希望光线传媒能够将《冲出地球》或《深海》在2022年春节档上映，还希望能够效仿漫威做“封神宇宙”，甚至有建议光线收购追光动画的。今年5月，有股民询问《深海》《冲出地球》何时上映，而光线传媒也终于给出了答复：《深海》《茶啊二中》已经送审，预计将与《冲出地球》《大雨》一起在年内上映。

在股民眼中，动画电影之于光线传媒显然有着极为特别的地位。

2015年，光线传媒成立彩条屋影业，以“高性价比”投资当时中国不少穷得叮当响的动画公司，接下来几年陆续推出主控的《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等大量动画电影，以及引进《你的名字。》《烟花》《千与千寻》等日本动画电影，都在国内文娱市场掀起过极高话题度。

超级成功的《哪吒之魔童降世》成为2019 年光线传媒业绩的主驱力，同时也促使光线传媒在同年追加了包括凝羽动画、十月文化两家动画公司的投资。

《哪吒》之后，是《姜子牙》在2020年贡献16亿票房。中国国产动画电影票房过10亿的唯三作品，有两部由光线传媒主控，另外一部超10亿的《西游记之大圣归来》，其制作方十月文化也在电影上映期间被光线入股了，因此外界给光线传媒打上中国国产动画电影NO.1的标签。

在中国股市，因为押中爆款电影带来影视公司股价大幅抬升，早已有数例。国产动画电影这块起步晚，几年来产出虽然有限，但是每个爆款的市场号召力以及后续影响都十分巨大，所以也可能成为影视公司在二级市场获得追捧的工具。《哪吒之魔童降世》上映期间，就曾带动光线传媒的股价持续上涨。无论是因为缺乏健全的投资回报机制，还是站在价值投资角度，股民们都对光线传媒在动画电影发展方面抱有高期待。

但是，对动画制作略有了解的读者朋友都知道，中国动画电影要摆脱低龄向，吸引更广泛年龄层次的观众，这对剧本、制作都提出了更高要求。一部非儿童向动画电影从立项到最终上映，需要大量动画团队通力制作，可能需要三四年甚至更长的时间。之后，如何有效地进行宣发，也是一个大问题。动画电影与光线传媒主推的青春题材电影有着受众高度重合的特点，在早期动画电影宣传中也曾利用青春片的宣发渠道，而后完全不同风格的《姜子牙》捆绑《哪吒》宣传，尽管收获高票房，却让走进影院的观众感觉“受骗”。让股民们难以接受的，是光线传媒的股价在《姜子牙》上映后遭遇的“大跳水”，市值蒸发90亿。

距离2016年《西游记之大圣归来》引爆动画电影在中国市场的热度已过去6年，动画电影在各个方面仍旧有着太多变数，这并不是中国的资深股民们可以预判的。

实际上，光线在投资者互动平台提到的2022年将上映的四部动画电影，在内容、制作方面都有着各自不同的境遇。

属于长篇动画衍生电影的《冲出地球》《茶啊二中》，其票房很大程度要取决于动画粉丝的口碑宣传。

《冲出地球》在去年被粉丝“开除”出《星游记》的故事中，今年再度定档后明显宣发低调了不少。

讲述东北中学生故事的《茶啊二中》，制作团队凝羽动画自2018年停止网络动画的制作，改为全力制作动画电影，这一做就是4年。

不思凡的新作《大雨》，从PV来看将会贯彻其对哲学和社会的思考，会有一定观看门槛。

2016年开始制作，启动投资就达2亿人民币的《深海》，显然是光线传媒今年宣发的重头。自电影发布PV后，唯美的画面引发了动漫爱好者的极高期待，他们同时也担心国内动画电影通病，“美术部分无可挑剔，剧情部分无能为力”。如何为它做宣发，则是另一个问题。

今年光线传媒预计上映4部国产动画电影，是有史以来上映作品最多的一年，但是其中具备绝对票房号召力的，可能只有《深海》。

不同于真人电影有明星加持、一流导演保驾，被当今年轻观众赋予了极大情怀的动画电影，要想再度如《哪吒》那样成为爆款，难度其实相当大。在2019年金鸡奖的开幕论坛上，光线传媒董事长王长田曾谈到，《哪吒》的高票房是一个意外，如果是有5部10亿的电影，整个市场会是健康的状况。王长田的看法无疑是站在整个电影市场的角度，如果我们细化到动画电影市场，票房显然只是一部分，衍生开发收入的占比提升，才能成就真正健康的动画电影市场。

目前光线传媒旗下待映的这些作品，并不具备足够的长线衍生开发的能力。光线传媒今年4月成立了专门做神话宇宙的“光线动画”，同时在投资者的回答中证实了这一问题：

公司重新梳理了中国有史以来的神话传说、故事、人物、事件等等，已经初步形成了中国神话宇宙的世界观和人物谱系，涉及成百上千的神话人物。我们也规划了早期动画电影的开发方向，部分电影已在制作和筹备中；希望能每年推出2~3部左右的中国神话宇宙系列电影，会有几十家公司参与到中国神话宇宙的开发和制作中。

目前，公司动漫周边营收占比不高，但随着公司动画IP的逐步丰富，以及中国神话宇宙的逐渐开发，未来动漫周边的营收占比会不断提高。

7年前彩条屋收购的这些动画制作公司产出的作品，有着创作者们各自独特的叙事方式和画面风格，彼此之间是很难产生联系的，更遑论“宇宙”。光线传媒也深知真正系列化后的动画电影才能在资本市场谈及价值，这个目标要实现，可能还要一个7年。