钟薛高，并不是‘与外国高价雪糕竞争’，而是跟着外国货打劫_风闻

钟薛高的辩护者有一个很有趣的论点：钟薛高卖高价，营造中国人自己的国产贵族雪糕，起码可以对冲哈根达斯等外国贵族雪糕的竞争。让中国国货顶了外国货。

这个绝对是一个颠倒黑白的说法。

哈根达斯在美国本土以外的营销策略，的确是高端化。但这个高端可不是价格高端，主要是指通过专门店冷饮店模式销售，把吃冰淇淋当作一种社交聚会的形式。而在哈根达斯诞生地美国，则是走量的超市货。1到6美元的产品主打。

但大家请注意，人家那个售价，无论是美国的超市货，还是法国日本的专门店售价，对于发达国家的劳动报酬而言，不仅不是高，恰恰还是普通人接受范围内的日常消费品。

人家普通人一个月赚3000欧元，华10欧元吃一个哈根达斯，真的不是什么高消费。

要是对比哈根达斯在发达国家的价格收入比（1/300），钟薛高卖到20元顶天了。

说白了，哈根达斯不是故意装高端，哈根达斯是因为诞生在发达国家，它的本土定价，体现的是发达国家的收入能力，然后拿到其他国家，就算售价和本土保持不变，因为各国劳动报酬普遍低，于是也成了‘价格贵族’。

钟薛高的老板，浸淫在冷饮营销20年，不可能不知道这个简单常识。

也就是中国人觉得哈根达斯高端，实际上是它作为美国商品，全球统一定价策略，在不同收入国家，形成的意识错觉。

哈根达斯并不是有意扮贵族，钟薛高确实故意炒作天价网红雪糕。100元以上一根雪糕的定价，对于中国普通人的收入而言，已经非常离谱。

而且请注意，哈根达斯定义的高端化，是指在同类产品中，走高端路线。但冰淇淋雪糕这种东西整体价格，可没有定成奢侈品。说白了，哈根达斯在发达国家还是普通人消费起来不吃力的食品。

钟薛高这个，可真是故意人为出厂定的天价。

而且哈根达斯的高端线产品，配的是装修精致，有空调，有服务，白送柠檬水等附加高端服务。

钟薛高是放在超市，电商平台上，和普通货一起直接贩卖的。这点还是没办法比哈根达斯了。只有价格和哈根达斯能比，服务和产品都比不了。

所以说，钟薛高的高价，不仅不能和哈根达斯竞争，反而属于趁着哈根达斯等外国同类产品，全球统一定价导致的（在各国低收入中形成的）意识错误，偷偷跟在哈根达斯后面，也想把这款内销中国为主的中国货，定在国际价格位置上。相当于哈根达斯是鬼子，钟薛高是伪军。伪军跟在鬼子后面，一起趁火打劫老百姓。

最后一点，钟薛高的创始人林盛，多次在冷饮产品上进行文化营销，实际上对社会产生的意识变迁不好。比如他做马迭尔雪糕营销的时候，炒的文化内涵是俄罗斯大师原创，炒老民国哈尔冰西洋风情。炒什么沙俄贵族在布尔什维克革命下，纷纷逃入哈尔滨避难，带来了马迭尔的美食。

这个炒作，意义比较消极，话题比较敏感。炒作过度了，很容易让青年人形成，外国洋货就是高端，中国人就是土鳖，好东西都是外国澡的印象。

还有林盛炒老中街冰棍，又榜上了张作霖。宣扬是大帅爱吃的冰棍。

好家伙，张大帅爱吃的冰棍？是不是还有阎老西儿爱喝的红酒？常凯申爱穿的皮鞋？宋美龄喷的香水？刘文彩爱喝的人初乳？

哈哈哈哈哈，想不到被革命打倒的军阀地主还乡团们，在资本的运作下，通过广告营销，重新变成了大众意识里的正面形象了。

连吃个冰棍，都需要旧社会军阀地主们的垂范。这个意识一旦形成，对社会的撕裂，可不是一般的大。