举办了十年的苏州文博会，今年如何突破创新？_风闻

第十一届中国苏州文化创意设计产业交易博览会（简称苏州文博会）很快就要拉开帷幕，由于过往十届苏州文博会非常成功，人们对新一届文博会寄以厚望。在我国文化产业快速发展的新时期，也需要有类似苏州文博会这样的优秀展会来发挥独特作用，展示成果，互通有无，给行业以启迪。新一届苏州文博会将如何具化“数字赋能、创意之都”的口号，古老又新潮的苏州城又将展现出怎样的魅力，让我们拭目以待。

作者| 莘奇疾（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）

编审| 时光 

编辑| 半岛

来源 | 文化产业评论

6月21日苏州文博会组委会发布公告称，第十一届苏州文博会将定档于7月15-16日在苏州国际博览中心举办。据悉，本届苏州文博会以“数字赋能·创意之都”为主题，紧扣苏州“世界遗产典范城市”“手工艺与民间艺术之都”两张世界级名片影响力，设置“创意之都展”，分“文化+科技”“文化+设计”“文化+旅游”三大展区，围绕文化产业展示、项目招商、产品交易和业界交流四大功能，在线上文博会、线下主会场和分会场同步办展。

“文化创意设计”是文化产业一个细分领域，也是特别体现文化产业特点的一个具体部分。从2012年的第一届展会开始，苏州文博会组委会就选择以此为切入点，结合城市资源禀赋特色，在深度与专业度等方面狠下功夫，“螺蛳壳里做道场”，十年磨一剑，让苏州文博会的影响力不断扩大。

在这个“百年未有之大变局”的时代，进入第二个十年的苏州文博会打算怎么突破创新，为苏州乃至全国的文化产业做出怎样的贡献呢？带着这些问题，苏州文博会的长期合作单位文化产业评论（ID：whcypl）采访了组委会相关人士。

回顾往昔，不忘初心

苏州文博会是一个以B端用户为主要服务对象的资源整合平台，虽然始终坚持创意这个核心的大主题，但在此基础上每届展会都有不同的侧重点。

△十年苏州文博会主题回顾。曹学燕制表

苏州文博会从最初的三届就注重彰显文化创意设计产业阐述城市文化个性的突出作用，奠定了强调创意设计的核心理念。

自2015、2016年的第四、第五届起，苏州文博会开始重视融合、跨界的概念，希望通过解放思想、激发创意，以使在多个方面有所突破，这既是文博会对产业的期望，也是对自身的鞭策。

从2017年第六届开始到第九届，苏州文博会重点强调品质的价值，这个理念贯穿了四届展会，创意、设计都是为了提高产品与服务的品质，从而更好地服务用户，文化产业最终是“以人为本”，为了给人们带来更好的生活体验。

而第十届苏州文博会在主题设置上具有承上启下的意味：一方面重新强调创意设计的引领作用（首届展会即提出创意设计产业在整个文化产业链中具有前端引擎作用），另一方面则顺应数字化时代的发展特点，关注产业升级转型的趋势。创意企业与科技企业的展馆也确实成为本届展会中的一大亮点，也吸引了十余万人赴苏州国际博览中心感受这场盛会。

△在第十届展会上，融合了密室逃脱与剧本杀要素的“第七档案室”以高超的创意引领，在数字技术的加持之下，引爆了媒体与观众的热情，获得了广泛关注和好评。中国丝绸档案馆与组委会合作，将硕大的主会场化为一场密室，打造了一场全景式现场解谜游戏活动

在与组委会的沟通之中，文化产业评论（ID：whcypl）捕捉到了不少新迹象，今天就给粉丝们适当“剧透”一下。

数字赋能苏州文旅产业

从2020年起，永不落幕的线上文博会概念正式落地，线上线下的展会同时为用户提供服务。而新一届文博会上的线上部分整体纳入到“君到苏州”大平台，成为数字苏州常态化的一部分。

△届时，线上文博会将开放诸多主题展区，有数百家文化创意企业入驻，运用VR全景、数字孪生等数字化技术提供在线观展、网上推介、供采对接等服务

这种变化正是这两年数字化飞速发展的体现，从中央到地方、从企业到个人，谁也无法忽视数字经济的威力，数字化转型、数字化融合已经从口号转化为实际行动。

2022年初，苏州确立“数字经济时代产业创新集群发展”的年度重点工作，锚定“数字产业化”“产业数字化”主线，大力推进数字经济发展。《苏州市“十四五”文化和旅游融合发展规划》的文化产业倍增发展计划这样描述：以数字文化产业为核心的现代文化产业体系更加健全，打造具有区域影响力、科技含量高、创新能力强的文化产业集群，建成全国数字文化产业集聚区、国家文化和旅游产业融合发展示范区，文化产业增加值占GDP比重实现倍增发展。

数字化是产业倍增的核心驱动力。

△近几年苏州各地大力推动数字经济发展，涌现出很多成功案例，例如，6月16日全国首个具有行业属性的创新中心——网易苏州数字文化创新中心在苏州盛大开园，活动以“线下实地参观+线上元宇宙直播”形式展开

苏州文博会在今年进一步强调“数字赋能”在文化产业的作用，可以说准确地把握了时代发展的脉搏。

△回首前几届苏州文博会，参展企业早都开始拥抱了数字化。例如，上届展会上旗艺推出中国航天联名系列，展示了丝绸的新式魅力，类似这样的跨界融合的数字化应用处处可见的，数字化已经成为参展商的标配。摄影：王笃康

数字赋能的作用在苏州的文旅融合中体现得尤为明显。

“十三五”期间，苏州旅游业总收入年均增速超过10.3%，文旅项目累计投资超1000亿元，2020年实现旅游总收入2067.4亿元，共有国家5A级景区6家（11个点）、国家4A级景区34家，国家级工业旅游示范点11家、省级工业旅游示范点29家。

△苏州园林的卓越代表拙政园驰名中外，图片截取自拙政园官网

当我们以苏州旅游业为观察样本，就会发现数字赋能、深度融合无处不在，传统意义上的旅游业不复存在，未来呈现在游客面前的是一种融合了文化、科技、互联网、创意、新消费等诸多概念的新旅游业态。

苏州希望能带给人们这样一种“沉浸式”的体验：“穿行于历史文化街区，徜徉于千年水乡古镇，用心领略世界文化遗产苏州古典园林之美，感受世界非物质文化遗产昆曲、苏绣的艺术之魂，从碑刻诗文中品读历史，在湖光山色中对话先哲，感悟古老的东方水乡文明所具有的灵动与通透、温润与厚重。”

△苏州古城是苏州新旅游业态的核心区域，数字技术的支撑让古城焕发出蓬勃朝气。图片源自新民晚报，李志翔/摄

苏州喊出了“创意之都”的口号

苏州是个不一般的城市。

从经济规模上看，在2021年全国主要城市的GDP排名中，苏州名列第六，位居上海、北京、深圳、广州、重庆之后。京沪渝三地都是直辖市，深圳特区和南粤重镇广州是副省级城市，只有苏州是个“普通”的地级市身份。

在文化产业统计范围内，单以文化产业增加值计算，2021年能排在苏州之前的除了前述五城，也只多了杭州、成都两个城市——同样也是副省级城市。

但苏州一直非常低调，因此，当第十一届苏州文博会喊出了“数字赋能·创意之都”这个响亮口号时，不由得让长期关注苏州文化产业发展的我们眼前一亮。

提到创意之都，人们会想到伦敦、米兰、纽约等这些国外都市，以及国内的北京、深圳等城市。对创意之都并没有特别官方的定义与评选标准，这也给了各地一定的发挥空间，成都、哈尔滨已经明确提出了打造创意之都的目标，在全国越来越重视文化产业、重视创意创新的大环境下，相信这个队伍还会迅速扩大。在这样的时间节点，亮出口号、表明决心，正当其时。

苏州为什么能成为“创意之都”

苏州的制造业与手工艺传统由来已久，“苏州制造”的品牌虽然这两年才开始大力宣传，但事实上苏州的产品在数百年前就蜚声中外。

在今年5月召开的苏州文化企业座谈会上，江苏省委常委、苏州市委书记曹路宝强调，要用好苏州文化资源优势，抢抓数字经济时代产业创新集群建设机遇，不断做大做强，坚定不移把文化产业打造成苏州地标产业、支柱产业。

官方数据显示，至2020年底，苏州的文化产业增加值达1052亿元，占GDP比重5.2%，全市拥有各类文化企业法人单位4万家，相关从业人员70万人，拥有国内外证券交易市场主板上市文化企业10家，规模以上文化企业1059家，国家级文化产业示范园区（基地）9家，初步形成以文化旅游、文化创意、数字内容生产、设计服务、工艺美术为发展重点的文化产业结构。

△苏州已经有元和塘文化产业园区等多家单位入围国家级文化产业示范园（基地），图为元和塘产业园区一景，源自中国江苏网

国际闻名的手工艺与民间艺术之都

2014年苏州即成功加入联合国教科文组织的“全球创意城市网络”，荣膺“手工艺与民间艺术之都”称号；2021年苏州又凭借在世界文化遗产保护工作中的不懈努力与杰出成就，成为全球首个“世界遗产典范城市”。

目前，苏州有宋锦、缂丝、香山帮建筑营造等世界级非遗项目6项，有古琴、丝竹、木板年画等国家级非遗项目34项，有滚灯、石雕、碑刻、花边制作等省级非遗项目114项。这些历史悠久的非遗项目在苏州人民精心传承创新下，焕发出勃勃生机。

△2022年“文化和自然遗产日”期间，苏州策划了60多项线上+线下非遗活动。6月11日当天，央视新闻在拙政园全程直播了一场活动，以缂丝为笔，书写苏州非遗精彩故事

苏州还积极打造“百园之城”“百剧之城”“百馆之城” “吴门画派”等细分领域名片，并通过连续举办中国苏州文博会、苏州国际设计周、中国苏州江南文化艺术·国际旅游节、苏州文化旅游（巴黎）推介会、威尼斯苏州周、iSING! Suzhou国际青年歌唱家艺术节等活动，向全国及世界宣传苏州这块金字招牌。

苏州文博会发起的多届“新手工艺运动”也为苏州“手工艺与民间艺术之都”做出了贡献，为设计师、生产企业、文博单位、消费者提供了一个高效的沟通平台。

△新手工艺运动挖掘、培育了一大批优秀的本地文创企业

文博文创为创意之都增光添彩

在全国轰轰烈烈的文博文创大潮中，苏州的产品特色鲜明：创意十足、工艺精美。

△苏州博物馆推出的“明四家”系列文创产品之一，截图自苏博官网

苏州在开发文博文创产品方面具有显著优势。文博文创工作的关键有三点：文博资源、创意团队、制造工艺，而这三者苏州都不欠缺。

苏州提出要建设博物馆之城，两千多年不间断的城市发展沉淀了太多的文化资源，目前已经有开放博物馆102家，并在“十四五”规划中雄心勃勃地要打响“一城百馆、博物苏州”品牌。

苏州市一直以来都非常重视人才队伍的培养，在企业、高校、政府以及社会各界的共同配合努力之下，苏州已经聚拢了成规模的文创团队，并形成本地院校培养相应专业人才的良性机制。

而让很多文博单位头疼不已的一个问题：选择合适的制造企业，对苏州来说，也不成为问题。江苏省是全国制造业最发达的省份，苏州又是江苏最强的城市，在苏州的文化产业数据统计中，文化制造业占比达到65%以上。

△苏州探寻文化科技有限公司是一家专注于数字文化产品研发的文化科技企业，也是苏州文博会的忠实拥趸，他们推出的数字文房四宝等产品大受好评。类似这样的文化科技企业，苏州有很多。截图自苏州文博会官网

正是由于有足够的底气，今年5月，苏州博物馆才会推出《博物馆IP授权苏州规范》，展现博物馆让文物“活”起来的苏州实践。而在即将举行的第十一届苏州文博会上，以苏州博物馆为代表的一批优秀文博单位将会呈现给观众一大批精美的文创产品。

创意之都根在古城

苏州是一座千年古城，拥有很多文物、文化资源。截至目前，苏州共有国保单位61处、省保单位128处；苏州牵头推动“江南水乡古镇”联合申遗项目，11个申遗古镇中苏州占7席……

△在往届展会上，中国昆曲博物馆各种精致的文创产品以及别致的联名咖啡销售，吸引了很多人驻足。创意让古老与现代融为一体

没有了古城，苏州就失去了很多差异化的特点与优势，苏州这些年来大力推行的一项重点工作，就是不但要保护古城，还要让古城融入人们的生活，让以“非遗”等为代表的文化资源焕发生机。

和其他城市一样，苏州在快速发展城市建设中也面临不少新挑战，苏州市委市政府推出了以创新产业集群为主导的工业高质量发展、服务业升级、古城保护及文化产业繁荣发展等针对性政策来应对。

6月14日苏州名城保护集团成立，6月18日苏州创新投资集团成立，在激发古城活力这方面，苏州可谓是给钱给人给政策。

结语

词典中这样解释创意：是有创造性的想法、构思等，文产人都了解创意在文化产业中的关键作用。作为长期聚焦于“文化创意设计”领域的专业展会，每一届苏州文博会都有不少让人印象深刻的闪光点。文化产业评论（ID：whcypl）将持续关注苏州文博会，并及时带回相关最新报道。

本文参考了相关的媒体公开报道