200元的出厂价2000元的销售价，美容仪是智商税吗？_风闻

文/美商新频道

在颜值经济盛行之下，家用美容仪市场再度活跃起来。根据《百度X京618消费趋势洞察报告》，在今年618购物节中，射频美容仪成交额同比增长500%。

当然，一台美容仪也并不便宜。根据前瞻产业研究院数据，美容仪的高端市场主要被来自日本、欧美等外资品牌割据，市场价格从千元到上万元不等，集中在分布在5000元-7000元之间。以雅萌、宙斯、松下等为主的海外品牌则占领了中国美容仪市场80%的份额，但即便是主打高性价比的国产美容仪，价格也在千元以上。

市场的广阔也吸引了一众企业的涌入，在利益的驱动之下，随之而来的就是美容仪制造和销售****的乱象。近日，中新经纬调查发现，目前美容仪市场不少制造厂家进行“贴牌售卖”，产品价格低至十余元，还有厂家喊出“无需贴牌资质，给钱就行”。**也就是说，**一些厂家甚至不需要任何资质，便可以通过代工、贴牌的方式生产低价美容仪。 

在中新经纬的调查中，经过“贴牌加工”服务后，订购五千件冷热射频美肤仪，每件拿货价为188元，样品价260元，但该射频仪的市场零售价卖到2000多元，是贴牌价格的10倍有余。花2000元买来的美容仪，出厂价仅需200元这个事情，也给了我们三个重要信息：

**首先，不要轻信任何打着“医美”旗号的产品。**实际上，医美行业发展以来，最大的问题也是一直被诟病的问题，就是假货问题。从水光针到热玛吉，医美假货产品，没有做不出，只有想不到。此前，据央视媒体数据显示，目前医美市场上流通的针剂率仅为33.3%，则每3支针剂中便存在2支假冒伪劣产品。

更重要的是，这些医美非法产品的销售中，很大一部分还是借“专业”医生之口来进行推销的。广州某三甲医院一名医生，就曾转投一家私立美容整形医院，做起微整形医生。同时，从山东一团伙处以每毫升不到200元的价格买进伪劣玻尿酸，再以每毫升2000~10000元卖给顾客。

医美市场假的不只是注射用的产品，还有假的医美设备、黑医疗机构、非专业的从业医生以及不专业的医美咨询人员，乱象一直在整顿，虽然有好转，但依然还是乱。而想要从这样一个混乱的行业买到什么真的产品，难度之大是每个消费者都可以想像和掂量的。

其次，美容仪真的有用吗？许多消费者在各种营销下，朝美容仪道路上狂奔而去的时候，却忽略了这个最重要的问题。广州中医药大学第一附属医院皮肤美容科主任医师丁慧曾在知乎上公开表示，各种美容仪导入有点用，但作用有限，它是一种皮肤的被动吸收，一是很难维持，二是容易形成依赖****。

实际上，美容仪主打的所谓的精华导入，也只是作用在皮肤表层，就像丁慧所说，如果把皮肤表层放在桌面上，就类似于我们的键盘，脂溶性小分子就是通过进入细胞间脂质的作用来发挥，那没有外力的作用下，精华主要作用在上面的1-5层细胞，再往下走，真表皮交界处的基底膜带阻挡住，很难再进一步渗透。 

**最后，美容仪的贵，贵的不是作用，而是营销，是市场追捧下的泡沫。**大家应该都还记得2021年李佳琦公司因涉虚假宣传被罚30万的热搜吧，据相关处罚决定书显示，当时，李佳琦就是因为使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显”等用语，才被认为是对产品进行了一定程度上具有误导性质的商业宣传。

更早前的2020年，深圳市消费者委员会对市面上销量较好的10款美容仪产品进行评测，涉及品牌有NuFACE、娜蜜丝、康堡仕、金稻和Refa、SKG、松下、MKE、Notime和雅萌。结果却显示，十款产品中，有6款存在致敏风险，2款存在低温烫伤和灼伤皮肤真皮层的风险。此外，单从卸妆效果来看，测试者认为，美容仪卸妆效果均不及人手。 

对于我们的皮肤来说，与其破坏后来修复，不如一开始就做好保护，做好防晒，少吃高糖高油、高温烹炸的食品。免费的才是最贵的，这就是美容仪的真相。