喊停医生直播带货，医美A货还怎么卖？_风闻

文/医美新频道

6月16日，抖音电商发布《关于调整医疗健康类认证创作者商品分享功能的公告》，宣布平台将于2022年6月30日关闭医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，并禁止医疗健康类认证创作者新开通商品分享功能。已开通商品分享功能的医疗健康类认证创作者，可在6月30日之前在抖音-商品橱窗申请提取账户的全部保证金及佣金。

就在此前，6月6日，国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部委印发《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，当中明确提及“严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货”。

这是互联网社交媒体对于医疗内容的最新一起整顿，当前，进入7月，这项措施已经生效。这意味着，自此之后，短视频创作者再不能打着“医疗”的旗号来进行带货和变现，尤其是医美行业，这背后也让我们看到了两个重要信息：

**一方面，医美电商带货这一块将会受到一波打击。早前，抖音平台上不少医务人员利用业余时间直播带货受到热捧，而后越来越多的医生、护士涉足短视频平台，成为网络红人。然而，“网红经济”在医疗行业盛行后，在利益驱使下，短视频平台开始出现鱼龙混杂的情况，假医生、伪专家横行，虚假科普满天飞，**尤其是医美行业，由于准入门槛不明，更是成为假医生带假货的重灾区。

去年8月，据科技新发现报道，一位医生的抖音直播间里，售价不足百元的玻尿酸，一晚上的成交量就能达到200万元；在30天里，这款玻尿酸原液关联了2155个视频、5137场直播，众多医生自媒体都推荐了这款产品，使得销量野蛮生长。**这样导致的后果是，一旦产品没有解决消费者的问题，**给消费者带来的不仅是钱财上的损失，更是生命健康的危害。

从这一层面来说，对于打着“医美”旗号的假医生带假货进行限制，是必然的、也是迟早的事。这一波打击至少能够清理掉这些假医生以“美容”“健康”之名的虚假卖货，对医美行业的健康发展带来益处。

另一方面，也让我们看到，医美行业将逐渐告别过去的野蛮生长，去量存质是必然趋势。不可否认，过去医美行业乱象的背后，必然有治理的缺位，而治理的缺位又带来诸多的法律问题。从2016年到2020年，朝阳法院受理的医美纠纷案件数占同期医疗纠纷案件数的比例逐年上升。2016年，这个比例为10.8%，到了2020年，该比例上升至27.0%。

监管层面当然也意识到了问题的存在，2021年，几乎可以说是医美行业的监管元年。2021年一年，一系列“史上最严”医美相关政策法规密集出台，行业短期震荡让火热的医美赛道迎来“冰点”。2021年6月10日，八部委联合印发了《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，将一路高歌猛进的医美板块从云端拽落。随着长达6个月的专项整治工作步步推进，医美龙头们也持续被市场大幅抛售，大跌不止。

**如今来看，严监管的趋势仍将持续，**在监管对医美行业的整治下，医美行业走向合规、可控是必然的趋势。事实就是，医美行业无论充满了怎样的热情，经历了怎样的狂欢，最终都将回归理性，毕竟，虚假漫天的美丽，充斥着泡沫的美丽，也不是人们想要的美丽。