叮咚买菜二季度或实现盈亏平衡_风闻

商业观察家-商业观察家官方账号-今日头条财经百强。中国商业联合会专家委员。2022-07-04 09:46

2022-07-04

文| 商观

　　市场普遍预计，前置仓生鲜电商叮咚买菜二季度有较大可能实现整体盈亏平衡。

　　盈亏平衡主要来自两个层面因素支撑，一是疫情助推，二是叮咚买菜的自身调整。

　　“受二季度上海、华东、北京等地疫情影响，叮咚买菜的客单价、订单量水平应该都会有较大幅度增长。尤其是华东地区，作为叮咚买菜的大本营，华东地区的防疫，对叮咚买菜业绩提振帮助很大。”

　　以上海防疫为例，二季度上海防疫阶段的保供，单一表现为通过线上渠道来保供，导致线上订单充沛，甚至在相当长一段时间，上海出现了市民抢不到菜的情况，这对于前置仓生鲜电商的业绩提振非常明显。

　　不过，在全国市场层面，疫情影响也有很大差异。

　　《商业观察家》在探访深耕福建、广东市场的另一家前置仓生鲜电商朴朴超市二季度经营表现时获悉：“福建、广东二季度没有疫情，朴朴超市整体经营比较安定，没有像做上海、华东区域市场那样的爆发。”

　　支撑叮咚买菜二季度市场较好表现的因素，可能还有叮咚买菜自身做的一些调整。包括高毛利的加工食品业务在疫情阶段有更好的销售，以及叮咚买菜二季度撤出了一些短期经营压力较大的城市，比如唐山。

　　而对于未来，疫情阶段之后，叮咚买菜未来能否保持二季度市场表现、则是叮咚买菜需要面对的。

　　这其中也关系到发展策略问题，即叮咚买菜是专注区域，还是全国发展。

　　有市场人士称：“如果叮咚买菜专注华东，坚决关掉短期内没有盈利希望，或亏损太大的城市，会有希望，以上海等市场的消费力来看，持续性的盈亏平衡是能做到的。”

　　但如果这样做，就可能为竞争对手留下空间，研发等总部成本则不能很好摊薄。

　　这可能就成为了一个是聚焦短期，还是中长期发展策略的考虑，以及对前置仓赛道如何定位判断的问题——前置仓赛道到底是区域为王的市场，还是全国性的市场。是赢者通吃，还是能存活几家企业。