《幸福到万家》火了，优酷把暑期档的路走宽了_风闻

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文丨栗子酒

剧集市场又迎来一部重磅作品。

6月29日，由赵丽颖、刘威、唐曾等主演，罗晋特别出演的《幸福到万家》开播后热度迅速走高。灯塔专业版数据显示，在网端，《幸福到万家》于优酷首播不到一个小时，实时播放市占率便达到11.46%，在全网剧集正片市占率日榜上登顶。同时，该剧也在猫眼、云合、艺恩、德塔文等网端数据平台热度榜上位列TOP1。

强势的热度表现也将#何幸运被婚闹#、#幸福到万家气死#、#何幸福快离婚#等200多个话题送上全网多平台热搜榜。伴随着这一波讨论热潮，由《幸福到万家》掀起的暑期档新一轮追剧高潮开始了。

爆款还在继续

实际上，《幸福到万家》的“爆款相”早已显现。此前，随着剧集相关物料提前释出，市场对该剧的期待逐步拉高，在微博，《幸福到万家》的同名话题阅读量目前已达到13.5亿以上。

在这样高起的市场期待下，《幸福到万家》开播自然受到诸多关注。而该剧聚焦乡村现实题材，刚播出的前两集，便呈现出农村至今仍然常见的“恶俗婚闹”现象，剧情写实迅速激起大众情绪共振，引得观众直呼：“这个剧情真的能把我气死”、“何幸福老公一家人怎么都窝窝囊囊的”……

在这背后，《幸福到万家》开篇能够让观众快速代入，还离不开主创团队对细节的拿捏。该剧由郑晓龙执导，赵冬苓担当编剧，加之一众实力派演员集结，主创班底不可谓不强。仅从目前播出的内容来说，剧集开篇，婚礼现场还原农村吃大席的热闹场面，而在婚后生活里，从厨房里的柴米油盐到路边“嚼舌根”的农村妇女，都使该剧多了几分写实的烟火气。

在这之中，还有这样一个简单的细节值得关注，何幸福与王庆来结婚时，原本早定下的吉时因书记迟到而推迟，后来“新人拜父母”也被挪到“拜书记”之后，不仅折射出书记在万家庄的影响力，也反衬着王家人作为村里小门小姓的“卑微”。对两家人势力差距的铺垫，强化了后来何幸福“砸人”的情节张力，所激起的群体共鸣，使得《幸福到万家》开播后不久便进入话题中心，剧集热度随之走高。

截至目前，《幸福到万家》除了在诸多平台的热度榜单上“屠榜”，在豆瓣、微博等社交媒体平台也成为热议中心。显然，《幸福到万家》已经成为剧集市场的又一爆款，且就目前而言，该剧对细节的拿捏为其打上写实的底色，相对不俗的口碑表现也有望驱动剧集热度持续发酵，延续如今的讨论热潮。

伴随着这一趋势，从此前的《与君初相识·恰似故人归》《重生之门》，到如今的《幸福到万家》，优酷自今年以来持续向市场输出高热度内容的势头，也随之延续到了暑期档。

拉宽暑期档的边界

进入暑期，影视行业的暑期档随之拉开大幕，各平台都在积极布局，重磅内容不断走向市场，而在这些内容布局背后，其实也折射着新的行业变化。

一方面，从内容题材来看，暑期档的包容度和题材边界正在逐步拓宽。例如，腾讯视频布局的《梦华录》，以及即将播出的《星汉灿烂》都属古装爱情剧；爱奇艺的《破事精英》集结《爱情公寓》班底，再次尝试情景喜剧，《关于唐医生的一切》聚焦医疗行业；优酷如今布局的《幸福到万家》则关注农村变化，是折射乡村振兴的现实题材剧。

由此而言，各家的内容布局方向各不相同，尤其是优酷将《幸福到万家》这一头部内容放在暑期档播出，也与其他平台的内容布局形成更大反差，剧集暑期档的内容边界随之被拉宽。

不过，就市场需求来说，暑期档确实需要更多差异化的内容。眼下，电影市场的现实题材作品《人生大事》票房已接近5亿，再往前的《我不是药神》《烈火英雄》等现实题材内容，同样是在暑期档斩获不俗的票房表现。而今，《幸福到万家》掀起不小的热潮，也是契合市场差异化需求的表现，反映出剧集暑期档的包容度和承载力值得进一步探索，优酷相对更为大胆的内容排播也不失为一种值得借鉴的方式。

另一方面，剧集市场的档期概念正变得越来越强，各平台的内容排布也会有意结合档期变化来做出相应调整。以此次布局《幸福到万家》的优酷为例，在春节档推出《乡村爱情》系列，在暑期档播仙侠剧几乎已成标配，但伴随着市场需求的多元化，通过孵化多品类的内容，契合剧集市场档期化的发展，也成为新的趋势，据优酷剧集中心总经理谢颖透露：“我们从2019年开始，就以剧场化的形式在探索开发更多的内容品类和类型，践行我们的方法论。”

在这个过程中，市场反馈则成了一种持续验证和持续修正的方式。今年以来，优酷的爆款内容几乎成不断档之势，除了《与君初相识·恰似故人归》《重生之门》《请叫我总监》，开年至今，优酷的《山河月明》《特战荣耀》《我叫赵甲第》等多部剧也有着不俗的表现。最热的时候，灯塔全网正片播放市占率TOP6中，优酷剧集便占去5个席位。

如今，《幸福到万家》播出后再度掀起新的高潮，优酷剧集的“爆款热”又进入新一轮的发酵期。前不久，优酷还曾发布2022年待播剧片单，《沉香如屑》《打火机与公主裙》《冰雨火》《庭外》等多部作品均在其列，其中不乏在优酷预约过百万的作品。市场高期待下，这些待播剧中再跑出一个甚至多个年度爆款也并非没有可能，伴随着更多内容播出，优酷剧集所驱动的市场热潮还有望不断传来新的好消息。