他滚出中国的消息，登上热搜第一！_风闻

作者 | 傩傩

来源 | ins生活原创

　　编辑｜傩傩

　　去年因抵制新疆棉而被中国民众抵制的H&M再次登上热搜，居然是因为要关闭当初在中国开的第一家店。

　　回忆一年以来的种种，没想到这出闹剧还没有彻底过去，闹剧中的演员就先撑不住了。

　　为什么H&M不过关一个店，就能直冲上热搜第一？

　　那要从这个门店的由来讲起了。

　　2007年4月，在上海公认的最摩登、最时尚、最有“腔调”和情调的街道淮海中路，一家门店以一种盛大的姿态迎来了自己的开门大吉。

　　那是来自瑞典的快时尚巨头H&M首次在中国开店，他们把地址选在了繁华的上海市中心，野心勃勃地打开中国大陆市场。

　　开业的前一天就已经有不少人来此观望，开业当天，从早热闹到晚。

　　早上六点钟就有人在门口排队，人多到店里采取了限流措施，一直到下午六点，门口还有百来号人排队。

　　那正是快时尚快速发展，到处开疆扩土的时候。

　　同年4月，C&A开始进军中国市场，早在2006年，快时尚巨头ZARA就率先在上海开设了第一家面积达到2000多平方米的专卖店。

　　而H&M有多重视淮海中路这家店呢？

　　这家总面积超过3000平米的店面，不仅在2013年就经历过一次重装升级，H&M也一直将这个店当做新品首发的第一站。

　　但就是这样一间备受重视意义非凡的“首店”却在闭店之后的第四天才突然曝出消息，一下冲上热搜第一。

　　从2007年4月12日，到2022年6月24日，长达15年的开业时间就这么结束了。

　　相比起开店时的盛大热闹，闭店可以说是悄无声息的。

　　真是应了那句**“眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了 ”**。

　　点进热搜一看，大多数网友都是看热闹的心态，还有拍手称快的，认为H&M是咎由自取。

　　因为经历过去年“新疆棉事件”的网友们记得很清楚，当初H&M是如何抹黑造谣我们白花花的新疆棉的。

　　2021年3月24日，H&M在网上发布的一份声明被曝光。

　　在声明中，H&M把**“强迫劳动”和“宗教歧视”这样严重而恶毒的词语和新疆棉、新疆人民挂钩，并称，“由于良好棉花发展协会（BCI）已决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证。这意味着我们产品所需要的棉花将不再从那里获得”**。

　　这则声明很快引发了中国网友的不满，一时间群情激奋，网友纷纷冲到H&M的官博下面讨要说法。

　　在这样的情况下，H&M依然拿出了一副死猪不怕开水烫的架势，出了一份不知所谓的声明。

　　这种傲慢的态度和威胁的语气彻底点燃了网友的怒火。

　　**“H&M抵制新疆产品”“H&M碰瓷新疆棉花”**等话题在微博上持续发酵，电商们首先做出反应，淘宝、京东、拼多多等电商平台下架H&M相关产品。小米、华为、vivo、腾讯等多款手机应用商店下架H&M商城App。

　　而网友们在把这个所谓的“良好棉花发展协会”扒个底儿掉的同时，也发现了更多因为这个机构扭曲事实的声明而抵制新疆棉的品牌，包括耐克、阿迪达斯，优衣库的母公司迅销和彪马。

　　紧接着就是跟这些品牌有合作、代言的明星们纷纷发声明与他们终止合作。

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　　在记者会上，外交部发言人华春莹硬气表示：新疆地区的棉花是世界上最好的棉花之一，不用是相关企业的损失。

　　这件事也成为H&M在国内发展的转折点，自此，它在中国的业绩便一蹶不振持续下滑。

　　2021年第二季度，H&M中国市场净销售额就同比下滑28%；第三季度，中国市场便不再在集团十大市场的行列，同时中国所在的亚太区域销售额同比下滑17%。

　　即使打折打到骨折都没有人买，店面的橱窗内，比品牌名字还大的，是“大减价”挂幅。

　　截至2021年年底，H&M在中国就已经有60家店关停。

　　就在淮海中路这间最受瞩目的“首店”关闭之前，另一间位于上海南京西路，和首店一样都是拥有超过3000平米面积的旗舰店也早已撤店。

　　对比他们当初那嚣张的气焰，在看看如今的惨状，那是路过的蚂蚁都要回头说一句“活该”的程度。

　　因为不光是这些政治雷点，装模作样抵制新疆棉的H&M本来就在国内多次因为质量抽检不合格而被罚，在小红书上随手一搜就是一大堆吐槽他家的衣服质量差的。

　　态度不好，质量不佳，还妄想从中国人手里挣钱？

　　就像网友说的那样：“想得美！”

　　如今回过头来看，H&M不是第一个因为出言不逊、立场不端，遭国民抵制而在中国市场吃大亏的品牌。

　　2018年，杜嘉班纳找来一个亚裔模特拍摄宣传片，片子里原本清秀的模特被画上怪异的妆容，用别扭而夸张的姿势拿着筷子，并在视频中称筷子为“小棍子”，整个视频充斥着各种令人不适的元素。

　　该视频一出，便受到了网友的抵制。

　　当时杜嘉班纳斥巨资打算在上海举办一场时装秀，因为这件事 ，中国模特集体罢演，受邀明星嘉宾的拒绝出席，最后被迫叫停。

　　事件发酵起来之后，所有人都在等待杜嘉班纳官方的道歉。

　　可谁知最后等来的却是杜嘉班纳设计师在网上和网友互怼，称中国是“屎一样的国家”，还扬言，就算失去中国市场也可以过得很好。

　　既然你都这么说了，那就满足就你。

　　和H&M的“待遇”一样，至今在中国各大电商，搜索**“杜嘉班纳”“D&G”**等，出来的要么是找不到相关内容，要么就是名字相似的别的品牌。

　　线下门店也是一个接一个地关闭，小in还记得，成都春熙路店闭店之后，立刻换上了Fendi入驻，还有很多博主在小红书上发视频庆祝杜嘉班纳闭店，欢迎Fendi（要说损，还得是网友）。

　　品牌因此损失预计超过十亿，连两位创始人都跌出了亿万富翁的行列。

　　而且不止在中国损失惨重，2019年的奥斯卡颁奖礼上，没有一个明星穿着杜嘉班纳，这对一个国际时尚品牌来说，无疑是巨大的打击。

　　2017年2月，因为韩国乐天集团对“萨德”的支持，在中国遭到全民抵制，当年，乐天玛特在华亏损达2680亿韩元，约等于15.5亿人民币，最终灰溜溜退出中国市场，

　　范思哲、蔻驰、CK等曾经触碰过国家底线的品牌，也纷纷得到了应有的对待，销量下滑、亏损严重、品牌降级，一个都跑不掉。

　　互联网可能没有记忆，但上网的人是有的。

　　2020年七夕节，杜嘉班纳曾试图卷土重来，还买了新浪的开屏广告，结果被评论怼**“提醒我们来骂你是吗？”**

　　中国网友的记性，没那么差。

　　“朋友来了有好酒，豺狼来了有猎枪。”

　　这不止是一句歌词。

　　当然，每次国外产品暴雷，都是国货获得最多的关注和支持的时候。

　　在H&M被抵制得最严重的时候，网友纷纷贡献出自己收藏的“宝藏国货服饰店铺”与大家分享。

　　很多店铺也开始把“新疆棉”放在产品名称上方便大家搜索。

　　耐克、阿迪、彪马等运动品牌被抵制，大家才看到被这些“国际大品牌”挤到夹缝中生存的鸿星尔克、361度。

　　今年315康师傅老坛酸菜面被曝光，良心国货白象方便面才得以出圈。

　　国货品牌似乎只能抓住这种撞大运一样的机会来出圈，但实际上，这些国货不管是质量，还是立场，还是民族良心都要吊打那些被资本支配的品牌。

　　白象食品三分之一的员工都是残疾人，不管是河南总部还是各地的分厂，残疾人员工都能达到这个比例，或许正是这样充满人文关怀的举措，让白象成了北京冬残奥会的面食供应商。

　　且因抵制日资入股，长期被另外几家有日资背景的方便面品牌排挤。

　　至于每次国家有灾有难，民族企业绝对是冲在最前面的一波。

　　去年河南遭遇特大暴雨，咱们的“雪王”总部就在郑州，大楼都停电了，还不忘捐出2000万，一边自救一边还想着救救别人。

　　山西经历极端强降水天气导致的洪涝灾害时，前脚给河南捐出5000万物资的鸿星尔克又跟安踏、李宁、特步一起向山西捐出了9000万的物资。

　　有人说过，国货品牌就像是平时舍不得自己吃穿的朴素长辈，真到了家里有难的时候，他们绝对会掏空箱底来帮忙。

　　对于这样的良心企业，民众也不会辜负。

　　去年“新疆棉事件”发“耐克难财”的国产运动品牌个个赚得盆满钵满。

　　安踏2021年总营收将近500亿人民币，李宁在2021年的总收入也首次突破了200亿大关。

　　反观耐克阿迪这些曾经的运动品牌大头，从2021年第二季度开始在大中华区的销量就持续下滑。

　　反正都要赚，那我们为什么不让那些有良心、有风骨的国货品牌赚钱呢？

　　当然国货也不只是卖卖情怀，品质和价格也都在提升，别的不说，性价比绝对是断层优势。

　　当全世界女孩们在被月经贫困支配，每个月都要在昂贵正规的大品牌和三无小作坊之间犹豫时，国货舒莱已经找到了卫生巾便宜大碗又安全可靠的平衡点。

　　咱们的新疆棉，用一句最简单的话概括它最大的优势：“比它质量还好的比它贵得多，但比它便宜的，质量都被它吊着打。”

　　至于白象的方便面，小in只能说，口味这东西确实各不相同，但白象食品关联食品安全抽查合格率百分百的数据明白地告诉你，安全性绝对有保证。

　　善良、自尊、自强，不管是质量，还是包装，国货都在努力地提升，也正是因为这样，国货品牌才不该成为外国品牌暴雷导致大家报复消费的工具人。

　　再多给他们一些长久而平实的信任和支持吧，用花出去的每一笔钱，为你想要的世界投票。

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