积木设计师，如何MOC国产乐高的未来？｜小潮流探索纪_风闻

时代的价值正溯源回每个个体之上，每个小潮流的发轫都将改变浪潮的方向，洞于幽微才能识于未来，小潮流商业，大世界万千。壹番＆壹娱观察共同打造“小潮流探索纪”，从更多元的兴趣圈层和消费精神出发，找寻那些也许未来十亿级、百亿级的“现行边缘体”。

**本文来自微信公众号：壹番财经（ID：finance_yifan），**文｜王心怡。

#乐高将涨价#登上微博热搜激起阵阵涟漪，不少用户表示“本来就很贵了还涨价”，也有忠实粉丝继续支持道“确实质量好，不得不说一分钱一分货”，拼装积木巨头的一举一动依然撬动着积木、潮玩赛道玩家的心。

众多讨论中，不乏#乐高涨价你会找平替#等话题的延展，“现在国产积木也可以了，如果国产的可玩性高点是可以找到平替的”，以及不少玩家对于国产积木品牌、产品的推荐。

事实上，国产积木正在崛起。

在小红书、微博等社交平台，关于国产积木推荐、测评的内容不在少数，而不少国产积木品牌也在积极地推出新产品、新设计，以不断吸引玩家驻足，诸如森宝积木的山东舰，未及积木的在逃爱丽丝、美人鱼之宝藏、落跑灰姑娘童话书等等，都成为不少玩家的心头好。

这些国产积木越来越多地走入玩家视线，其功劳自然离不开背后的积木设计师，他们用颗粒将脑海中的图纸拼装成型。

MOC模块化设计 图源：九分神奇的海螺

据壹番（ID：finance_yifan）了解，目前国内的积木设计师大致分为两种，一种为商业积木设计师，一种为MOC设计师。MOC是My Own Creation的缩写，大致的意思是依靠玩家自己的想象力去创造新的模型，颇有种DIY的意味。

“两者区别不小，MOC作品最终目的，有的可能只是拍个照。同时MOC可以不考虑包括成本在内的很多因素，玩家可以随心所欲地创作积木作品。”某国产积木品牌设计总监告诉壹番，“但一个合格的商业积木设计师，则需要知道很多生产工艺、模具知识、成本核算控制等，专业的产品设计是连零件的种类、数量、类型、重量等，都有严格要求和限制的。”

或许是由于二者需要考虑的因素、限制等多方不同，MOC的门槛也相对较低，且更加自由，目前在国内，MOC设计师要多于商业设计师。

“在我的观察来看，大部分MOC设计师都是以兴趣为主，除了个别自己成立了工作室转变为职业的，大部分不会也不可能将MOC设计作为生存途径。”MOC设计师贾宏告诉我们。

über Jonas Kramm作品 图源：网络

另一边的商业积木设计师已然开始“内卷”，据上述设计总监透露，经常遇到大把人打听和试图挖他的设计师。

躲在产品背后的积木设计师们为玩家设计着一个个“规定玩法”的套装，而跳出设定之外，MOC设计师们正天马行空的将自己脑海中的图像用不同的颗粒呈现出来，他们在社交平台、圈子里分享自己的作品，也试图在社交平台推出定制服务或在摩点等平台推出产品，进一步寻求商业化。

MOC设计师正在助推国产拼装积木多样化。

01 MOC一个积木作品分几步？

由于一次工作，负责的策划活动需要动手做模型，MOC玩家白云在制作的过程中萌生出了是否有既需要动手能力，又相对不那么危险的活动，于是他接触到了拼装积木，并在拼搭了不少品牌的套装之后，开始自己尝试设计。

2015年，MOC设计师XUAO进入了积木会展的领域，这次过程中，她就开始设计很多MOC作品在全国进行展览。因为很喜欢搭建积木过程中的感觉，她就爱上了这一行业。

无论是白云，还是XUAO，“兴趣”是这几位提到的成为MOC设计师的关键词。

“成为MOC设计师没有很高的门槛。”MOC设计师贾宏表示：“对零件熟悉，掌握一定的拼搭技巧，有相应的审美，并且热爱积木，就足够了。”

贾宏作品

但是，这并不意味着不做任何准备即可成为MOC设计师。

在设计出自己的作品之前，大量的拼搭经验是相对必要的。因为拼搭有很多的技巧，这些技巧最成熟的学习方法之一就是拼装各种官方的产品。“官方产品的结构多数都是比较稳定的，而且不少产品中有很多很巧妙的拼插方式，比如一些基本结构的拼插方式、一些设计师用很少的零件实现很生动的搭配方式，这些都是值得学习的。”白云解释道。

有了浓厚的兴趣和大量的拼搭经验，再加上对于拼插方式等的积累，即使这样，MOC一个作品也并不是件容易的事。

几位设计师告诉壹番（ID：finance_yifan），MOC一个作品首先要选择适合MOC的内容，最好是有具像化的图片，搜集与其相关的资料，选择需要表达和舍弃的部分。至于选择MOC的对象，则全凭设计师的兴趣，当然有的设计师也会考虑到积木成品的体积，会控制颗粒数和呈现方式，如白云就以MOC方头仔为主。

第二步则是选择相对应的零件。

MOC零件 图源：网络

目前常见的积木颗粒主要有大颗粒、小颗粒、钻石颗粒、微钻颗粒几种，几种颗粒在大小、质感等都有所区别，呈现出的作品也不相同。因此，选对零件对于MOC作品也至关重要，用对了零件可以达到事半功倍的效果。

最后则开始实体或者软件拼搭以及反复的修正。

“对于大的作品，塑形非常重要，对于小的作品，则要注重作品各部分比例的控制。因为在细节减少的前提下，比例错是致命的，再多细节也会觉得失真。用的软件一般是STUDIO或者LDD这种乐高拼搭软件，如果渲染图需要修图则会用一些修图软件。”贾宏介绍道。不过，白云也告诉我们，有一些MOC设计师是不制作图纸的，因为制作图纸花费的时间会很长。

修正也是个耗费精力的活儿。

贾宏的一个天坛MOC作品，总共92个零件，断断续续做了2年才定稿，而白云的一个动漫人物方头仔，用了200多个零件，也曾前后反反复复修改了一年。

贾宏作品

这当然与大部分MOC设计师并不是专职设计师有关，他们大部分拥有本职工作，大多是利用业余时间在设计、制作，“阵线”自然拉的相对较长。同时，大部分MOC设计师不受市场、商业限制，取悦自己是第一要义，因此他们可以有时间和精力去反复修改，以达到自己心目中最满意的成品样子。

随后，小红书、微博等社交平台以及LOZIDEAS等一些品牌社区，成为不少MOC设计师分享成果的阵地。

尽管优先是取悦自己，但这并不意味着MOC设计师就没有办法将自己的作品商业化。

02 MOC设计师挣钱吗？

贾宏在摩点发布了《华夏民居系列文创积木》，众筹剩余时间6天。

XUAO在小红书上发布自己的作品，打出来“定制”的关键词，评论里询问购买方式的也经常可见。

“通过众筹平台发布项目，对于MOC设计师来说是更容易得到的商业化途径。之于普通玩家，它的门槛比较低，更容易达到目的。”贾宏向壹番（ID：finance_yifan）分析道：“大致流程就是提交各种资料给众筹平台审核，其中代表性平台，如摩点等，符合要求就可以安排上线众筹。有一些作品，特别是我的这种迷你古风建筑，题材相对冷门，厂家的视角和我的视角不同，厂家投产的成本比较高，回报不确定的情况下，为了能和粉丝朋友们分享我的设计，所以我选择上线摩点。”

摩点截图

另一方面，一些定制任务也是商业化的方式。据XUAO介绍，定制一般会按照甲方的需求来进行定制设计，涵盖的内容有很多，有的是个人喜爱的某样东西，有的是企业产品。先是积木设计，再是成品的呈现，不过一般的定制设计需求各不相同，没有特别统一的流程。定价也会按照需求的难易程度来进行。

除了上述两种，在实际情况中，也不乏MOC设计师向品牌投稿被采用，或有品牌看到了MOC设计师分享的作品而与其达成合作，进行量产的情况。

但贾宏和白云都表示这样的情况并不是很多。

贾宏分析道，因为厂家设计师的有些资源是MOC设计师不能获取的，比如开摸。MOC作品和商业化、量产的作品相比前者的美观度一般会更高，但是有些技法不一定适合普通玩家很快掌握，而且许多大师MOC作品的大体量更适合参展，而不是普通玩家在家里放置。

国产积木品牌

这也就可能出现，当一个备受好评的MOC作品被量产化后，品牌出于稳固化、难易程度适合更多人拼装等考量而进行改变，最后呈现出来的产品与当初的MOC作品有很大的差异，因此而受到吐槽。

商业化路径并没有大面积跑通，更多的MOC设计师还停留在“用爱发电”的自我满足和与同好分享阶段。

事实上，MOC也需要不小的成本，主要来自于时间和买砖，即购买颗粒的成本。

乐高的散件质量好但价格比较高，除了通过网络购买，实体店的零件墙也是买乐高颗粒的好地方，但对于二三线城市来说，零件墙的种类可能相对较少，网购、甚至海淘的方式也可见到。“当然这个价格也是比较高的，平均这一块砖的成本是能达到一块到两块。”白云表示。

于是，国产零件成为了大多人的选择。

据白云透露，有一些品牌的散件价格，一个颗粒能做到几毛钱，如果做一个方头仔的话，价格会比较便宜，一般来说几十元可能就能MOC一个。除此之外，还有大量的小厂子生产的各种杂牌的国产颗粒，这些的价格就更便宜了，最便宜的甚至有论斤卖的。但是一般的MOC玩家很少只购买某一特定零件。

看见和看不见的成本都在作用于MOC设计师。

图源：网络

随着国内潮玩市场的崛起和年轻群体对于这一领域的更加关注，拼装积木无疑在吸引越来越多的玩家入局。

即使被涨价推上风口浪尖的巨头乐高依然拥有不小的拥趸，但是，国产积木品牌也正不断寻找突破口、后来跟上，且来势汹汹。“越来越多的粉丝关注度、厂家逐年增加的研发投入，对积木设计师和行业是肯定有好的促进，设计师人数和收入也确实稳步增长。”上述国产积木品牌设计总监表示。

而对于门槛并不高的MOC设计师而言，他们也在默默付出着不小的时间成本、经济成本去支撑起中国积木的多元化发展。也许有一天，孜孜不倦的MOC设计师会在社交媒体上形成一阵波澜，引领着年轻人的下一个兴趣风口，这一天如若到来，便能真正代表着国产积木顺利走到了市场和资本的聚光灯之下。

*注：文章里的白云、XUAO皆为匿名。