董宇辉，媒体人的“选题库”_风闻

出品|三言财经

东方甄选和董宇辉最近有多火，不得不让一众媒体同行感慨：

“好像除了董宇辉，就没什么可写了”

“董宇辉能火到什么时候不知道，但养活了一堆行业媒体，至少两周的选题.….”

在百度搜索“董宇辉”，百度甚至做了个专题，从2021年9月新东方关停K12业务到现在的几乎所有大事件梳理了一遍。

媒体们都没“放过”董宇辉，文章更是从各个角度每天涌现出来，将近两周时间。今天，我们梳理下，媒体和自媒体们都写了哪些相关选题和角度，以供参考学习。

另一方面，也可以从营销角度思考一下，该事件传播周期为何能如此之常、话题不断。

01

其实今年2月份，东方甄选刚带货两个月，我们就写过一篇文章**《新东方直播带货快两个月了，做得怎么样？》**

当时，东方甄选的表现确实一般，2个月的总销售才454万元。

02

6月10日，凭借董宇辉的双语直播带货，东方甄选真正破圈。

在《6个月过去，新东方的东方甄选竟然赶超了交个朋友？》文章中，我们看到了破圈后的东方甄选呈现快速成长的苗头。从6月10日的带货榜排名和观看人数、GMV来看，东方甄选超过了交个朋友。

大量用户开始涌进直播间，东方甄选粉丝开启了快速上升通道。

东方甄选和董宇辉迅速成为媒体的宠儿，相关的报道铺天盖地而来。

有关新东方和董宇辉的任何风吹草动，都会引起围观。

03

接着有人收集了董宇辉名句，比如：

《新东方董宇辉的这16句金句，看到第7条我哭了》

《1000万关注，爆卖1.16亿！董宇辉火遍全网的8段话，看哭无数人》

04

而在外人看来像是尽心准备的文案，却并非如此，《董宇辉否认直播有文案》。

分析董宇辉为何火的文章大量出现。

在《董宇辉，明星们学不会》这篇文章中。作者表示，相较明星带货，俞敏洪和他的教师团队，显得更有学问，至少英语更好。再加点修辞策略，他们直播的语言更引人眼球。

以董宇辉为代表的东方甄选找到了“一种能说服对方欣然付款”的营销话术。

《董宇辉为何能成直播顶流？》这篇文章依然也是分析了董宇辉的独特的带货风格，另外认为头部主播的缺失给平台带来了真空期，东方甄选赶上了机遇。

05

董宇辉的各种媒体采访也多了起来，董宇辉一言一行都被媒体关注。

第一时间深度对话董宇辉的，比如《对话新东方董宇辉：从老师到网红主播，我们做对了什么？》。

将董宇辉的个人经历挖了个遍，从毕业到进新东方，从一个普通的员工到英语名师，又在新东方转型后成为一名主播，直到爆火。

文章内容十分详实、专业，为我们全范围展现了这位独特主播的个人经历。

还有**《董宇辉回应媒体和娱乐界关注：我和大城市打拼的年轻人一样，没有太多需要关注的》****。**

再有，《董宇辉在直播间哽咽：想念前同事》，也成为热门话题。

06

随着董宇辉的大火，俞敏洪也毫不掩饰对这位员工的喜爱和感激。

所以，俞敏洪对董宇辉的评价也引起媒体的关注。

比如，《董宇辉双语直播火出圈，俞敏洪：代表新东方向你感谢》，俞敏洪发微信感谢董宇辉。

董宇辉受到了俞敏洪的足够关注，《俞敏洪：给董宇辉颁发了董事长特别奖》。

俞敏洪也对东方甄选和董宇辉的爆火有自己的看法，《俞敏洪谈东方甄选爆火：也可能是一时热闹，但希望能够从此打开局面》。

07

当过了最初的舆论热潮，更多媒体也开始关注东方甄选能火多久，以及能给新东方带来什么？

这类的文章很多，比如：

《新东方直播火了后，其他主播什么反应？还能火多久？》这篇文章搜集了李国庆、刘媛媛等知名人士对东方甄选的看法。也发现东方甄选的独特风格确实很难被模仿，而从数据上显示东方甄选依然还有上升空间。

还有同行对东方甄选的看法，《交个朋友主播谈东方甄选：模仿者很难学到精髓，没必要捧一踩一》。

另外几篇文章也从不同的方面进行了分析。

《爆火的董宇辉，能拯救新东方吗？》董宇辉能救新东方？文章认为东方甄选赶上了头部主播缺席的真空期，但做大做强农产品，绝非易事。

文章中不少专家都对新东方直播带货农产品持观望态度，在他们看来，目前还撑不起新东方。

08

东方甄选带动了直播概念股的暴涨，有人教读者如何玩转直播概念股，《10倍新东方，直播概念股淘金指南》。

但新东方的股价很快便进入下行通道。

09

新东方股价的起伏变化也成为媒体报道的热点，《新东方在线股价重回30港元，6月以来股价涨超700%》。

但随后股价开始回落，也有人关注到，作为新东方股东的腾讯开始在高点减持了新东方股票，《新东方在线遭腾讯大笔减持：套现超7亿港元 股价重挫32%》。

腾讯持股从9.04%大幅下降到1.58%。据计算，腾讯一共套现超过7亿港元。

该媒体认为，新东方股价的高涨给机构带了绝佳的出手机会，东方甄选的商业模式仍然有待验证，转型之路依然充满艰险。

10

《董宇辉火了，但他救不了新东方》这篇文章也认为董宇辉火了，东方甄选也成了直播顶流，但这不会是新东方转型的终结。单就带货直播而言，新东方目前也还面临不少隐忧。

文章还提出了一个话题，那就是新东方还要马上解决一个问题，就是设计好与主播的分享机制，避免人才流失。

11

事实上，也确实有人在高薪挖人，《俞敏洪确认有机构挖董宇辉》****。

12

当然也有人预测董宇辉啥时候与新东方分手的，《新东方直播和董宇辉分手，还有多久？》。

蹭不蹭流量不好说，但人家俞敏洪都说要发股权了，还发了个董事长特别奖，短时间是分不了手的。

13

东方甄选出现消费者投诉问题，带货翻车的话题再次引起关注。

在**《“东方甄选”被投诉桃子霉烂长毛 烂了四分之一 ：新东方的挑战才刚刚开始》**一文中。

文章从带货商品出现质量问题，引发对直播带货农产品三大难点的分析。

媒体也指出，对于东方甄选，农产品赛道还有不小风险，无论是供应链或是利润率低等问题，都是对东方甄选的一个考验。

14

其实我们可以看到东方甄选的爆红，确实给媒体和自媒体们贡献了不少选题。

各媒体角度按时间顺序大致为：直播间突然火了——分析为什么火——采访当事人——分析能否复制——分析能否拯救新东方——分析能否持久——股市表现——关注董宇辉会不会单飞——利益分享机制——带货要翻车了——董宇辉还火吗？…

其实昨天微博上一直挂着一个热搜，#6元一根的新东方玉米农民能赚多少#。

我们也许已经发现，从最初的全民夸夸乐到深度的探讨，从股价暴涨到大幅回落，从直播清流到产品被投诉，话题的风向其实已经慢慢有了改变，但不管未来东方甄选能走多远，这条路都不会太轻松。