直播拯救新东方，防弹被传解散 | 一周有娱_风闻

新生与幻灭，或许就在一瞬之间。

大家好，我是阿明。父亲节刚过，又是元气满满的一周。 

在开启新一周的打工人生活之前，来看看上周的文娱行业有哪些值得关注，你兴许又错过了的新鲜动态吧。

东****方甄选，开启直播带货下个时代？

直播带货的头部主播纷纷偃旗息鼓，但从前的教育巨头新东方却异军突起。

自6月9日开始已有走红苗头的“东方甄选”直播间主播董宇辉，到了这周几乎成了互联网顶流。据36氪报道，“东方甄选”6月16日下午粉丝总量突破千万大关，要知道，一周前的6月9日粉丝总量才刚突破100万。截至6月16日港股收盘，新东方在线股价涨72.71%，6月以来股价涨超7倍。

打开各类社交平台，都能看到董宇辉的带货视频刷屏。起初他的直播以“双语带货”出圈，在介绍产品时往往讲解相关的英文单词作为“知识点”。人气起来之后，他开始更加放飞自我，有时讲解历史、地理知识，有时念诗歌，有时干脆就分享自己儿时的经历，“双语”反倒成为了点缀。

和其他主播带货时一直尽力维持高密度、强刺激的场域不同，董宇辉聊到兴起时甚至会对自己的助播说，“你今天能不能先别催我带货，我想跟大家再说一会儿废话。”

他口中的“废话”，其实恰恰是吸引观众的核心魅力所在。如今的带货直播间同质化严重，主播话术与销售套路如出一辙，更多的时候比拼的就是价格优惠。而“东方甄选”的带货形式，把内容前置，让观众真正对“直播”感兴趣，买货的时候更带着几分为喜爱的主播打赏的心态，也有网友打趣为“知识付费”的另一种形态。

当然，这样的模式也并非全无问题。李国庆就公开表示，东方甄选看的人多，买的人少。不催着消费者下单，自然转化效率会相对更低。

但对于直播带货行业来说，变量才能刺激行业发展，带动更多新用户成为直播带货消费者。尽管目前来看，其他MCN机构因为没有类似的人才储备，很难短时间内仿效“东方甄选”的模式，因此说“直播带货内容迎来升级迭代”仍为时尚早。

但这至少是百花齐放的一种可能，回首直播行业在发展初期，亦是由游戏直播与秀场直播发端，但后续越来越多的新内容形式加入，才让这个内容形式能持续活跃在大众视野中。

以“东方甄选”目前的品牌策略而言，品牌形象依靠董宇辉等主播的“才华”已经初步搭建完成，未来需要尤为警惕的部分其实就在于品控。品控一旦出现危机，前端的包装也将失去意义。 

掌握供应链，是“东方甄选”关键的下一步。据澎湃新闻报道，东方甄选正在尝试自建供应链，未来将大力发展“东方甄选”自营产品。目前“东方甄选”主要负责引流，发货和售后大部分由品牌方负责。据报道，近日已有消费者反馈在直播间购买到质量不佳的产品。

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货品主要集中在图书和农产品上的“东方甄选”，未来还能为其他的商品创作出怎样的段落呢？

防弹少年团试图走出围城

一次直播，让上市公司市值蒸发17亿美元。

6月14日晚，防弹少年团在官方YouTube频道进行了关于团体活动结束的直播，并表示目前7名成员正在准备个人solo专辑。这对顶级当红团体而言，是罕见的坦白发言。防弹少年队长金南俊表示，组合已经彻底改变了，他也不得不承认他们变了。“不知什么时候，我的工作变成了成为rapping机器，重制音乐和代表组合英语发言。”

其他成员也表达了未来或许要尝试着分开，搬离宿舍，尝试自己想做的事情的意愿。或许是发言中要“终结这一阶段”的意味过于强烈，不少韩媒将其解读为“防弹少年团即将解散”“不再合体”，也让组合所属上市公司HYBE市值蒸发17亿美元，股价达到今年最低点。

防弹少年团作为如今在全球影响力最大的韩国组合，早已成为韩国重要的文化符号。就在这次直播前半个月，防弹少年团刚受邀在白宫新闻办公室针对亚裔的仇恨犯罪发表演讲，随后又与美国总统见面。

如今，他们想要挣脱这个作“符号”的身份，重新找回作为独立个体，以及创作者的创造欲，对抗这个流水线的体系。金南俊在直播中坦言：“我总是一直想着BTS和其他组合不同，但是KPOP和整个爱豆系统的问题就是，他们不给你成熟的时间，你需要不停地做出音乐货或者进行产出。我每天早上起来就是化妆然后活动，没有任何成长的时间。”

另一位rapper SUGA也表示：“最难的是写歌词&如果说8年前是因为技术不足而绞尽脑汁的话，现在却是因为无话可说而绞尽脑汁。”

针对外界的种种猜疑，防弹少年团成员田柾国也开了直播强调：“我们没有解散的想法，这个是绝对不用担心的。”郑号锡也在INS上秀出与防弹少年团相关的纹身“7”，力证感情不变。HYBE股价目前又在回升中。

对组合而言，这是一个挣脱符号，试图走出围城的过程。但对他们所属公司以及整个KPOP环境来说，或许又要寻找下一个符号和rapping机器了。

A-SOUL入驻Pico，字节还是没准备好

成立一年半的虚拟偶像组合A-SOUL和收购半年的VR品牌Pico，作为字节跳动在软件和硬件层面的两位“尖子生”，终于迎来了第一次合作，但效果再度令粉丝感到失望。

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据A-SOUL官方所述，自6月17日起，A-SOUL将正式入驻Pico视频。但这一次入驻却并没有在圈外引起过多水花，原因在于此次入驻直播，并没有采用Pico曾尝试过多次的虚拟演唱会形式，而只是一次普通的夜谈。相当于在常规的直播端当中额外加入了一个VR客户端而已。

在日本的一些虚拟偶像运营的案例中，虚拟偶像的VR直播场次里，观众可以走到主播身边，360度观察主播的模型，送出的礼物和弹幕也会3D化地在VR空间里呈现。而在此次A-SOUL入驻Pico的直播当中，只是将A-SOUL的直播画面做成了一个全景视频，相当于投影在一块曲面屏上，人物仍是2D的“纸片”状态，往前一直走甚至会走到幕布后面，令不少粉丝感到十足的落差。

从目前的技术来看，Pico仅仅能充当A-SOUL直播的“投影仪”，还远没能实现真正的互动。毒眸曾在此前的文章中分析过，VR一定是虚拟偶像的应许之地。真人偶像有见面会和演唱会为粉丝圆近距离接触偶像的梦，而虚拟偶像自然更适合在VR世界里达成，还无需考虑物理的距离。

对于Pico来说，在内容生态中缺少杀手级应用，也是瓶颈之一，而A-SOUL带有的高粘性的粉丝群体，或将成为破圈的武器。

字节跳动分别占据着这两块业务在国内市场的绝对头部，理所应当更快速地打通生态，帮助二者各自突破瓶颈。但首秀的平庸，表明这一时间点只能继续延后。

Meta之后，又来了个映宇宙

你有多久没听说过映客了？这个已经有7年历史的直播平台，现在也开始做元宇宙了，第一步就从学Meta改名开始。

6月15日，映客互娱集团举办名为“破壁而来”品牌升级发布会，宣布映客互娱集团将正式更名为映宇宙（英文名称Inkeverse），业务全面向元宇宙进军，并签约虚拟人“映映”为映宇宙品牌代言人。

据映客COO侯广凌介绍，映客目前已推出数款元宇宙的独立场景及相关产品，如“全景K歌”和“情侣星球”。另外，映客也在研发打造海外3D虚拟形象社交产品The Place，主要面向欧美地区的Z世代用户。 

两款产品面世时间并不长，目前并未积攒多少用户基数。从应用简介上可以得知，二者分别应用于“朋友之间K歌”和“情侣之间恋爱”的极细分场景，哪怕是去年同样主打细分场景的“社交元宇宙”Soul，也比映客的两款产品功能更多样、场景更丰富、更“元”。

当然，涉及到集团更名，自然能体现出业务转型的决心。和Facebook更名最相似的地方大约在于，核心业务的发展已经遭遇瓶颈，难寻增量。

在发布会前夕，映宇宙集团董事长奉佑生在《每日经济新闻》的采访中表示，“直播已经处于非常成熟的阶段，很难再产生高速增长；我们的增长来自社交、相亲、海外市场。而元宇宙，它是比现在的互联网市场大不止10倍的市场。”

人人都知道元宇宙意味着更广阔的未来，只不过，在技术有限的当下，如此细分的应用层产品，究竟适不适合“提前”冠以元宇宙的姓名呢？Meta有全球市占率第一的VR设备、有VR社交平台Horizon，更名尚遭质疑，那么国内的“X宇宙们”呢？

多年以后再回看，说不定我们会发现，元宇宙也是一个“任人打扮的小姑娘”。

QQ影音下架，本地播放器挣扎

互联网的发展，逐渐让不少“装机必备”变为“装机鸡肋”，本地播放器就是其中之一。 

6月13日，腾讯QQ影音官网显示，QQ影音各大平台的版本都已经下架，QQ影音的PC、Mac、安卓、iOS版本均已不可下载，官网显示为：敬请期待。虽然官方并未发布对此发布官方声明，但网友已经开始自发为其“哀悼”，“腾讯下架QQ影音所有版本”登上微博热搜。

网友这哀悼速度，或许也说明了，大家也想不出像QQ影音这样的本地播放器还有什么前途。

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在视频网站出现之前，网友们消费视频的方式，往往是通过迅雷、BT种子将资源下载下来，再用本地播放器观看。Windows系统自带的Windows Media Player只提供打开和播放功能，为许多公司研发功能更完善（快进快退、截屏、字幕等等）的本地播放器留出空间。

在蓬勃需求下，金山影霸、暴风影音、快播相继称霸市场，快播在鼎盛时期更是有3亿用户。腾讯也在2008年看到了播放器的机遇，推出了QQ影音。在竞争激烈的市场，QQ影音的卖点也很清晰：全。

Flash、RM、AVI、WMV等70余种视频格式，QQ影音都可以播放。同时，它还附带无损截屏、视频截取、音视频转码、压缩合并、GIF图制作等功能，还能够在线查找字幕，几乎绝大多数用户对于视频播放器的需求，QQ影音都能满足。

可惜，拥有在视频网站观看视频的用户是占市场更多数的。如今即便是下载下资源，用上这些本地播放器的机会也越老越少了。也难怪，网友争着为QQ影业唱哀歌。 

不知道官网的“敬请期待”，是期待一次正式的道别，还是全新产品的升级。