涨价不再“嘘声”一片，长视频平台的转型成了？_风闻

撰 文丨张   远

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

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当移动互联网从增量时代步入精耕细作时代，长视频平台正在通过行业自律、商业架构的调整，实现良性正向的生态。

在此过程中，理顺会员商业模式，实现内容“减量提质”是重要的一环。相比于Netflix等海外视频平台，国内平台的会员价格，始终维持在较低水平，已经严重影响到行业健康发展。2020年至今，腾讯视频、爱奇艺分别两次上调会员价值，芒果TV、咪咕视频也在今年初先后调价，这意味着“放弃无效扩张，集中优质资源”正在成为行业共识。

一季度视频市场的表现证明了“减量提质”的成功——艺恩数据显示，与2021年Q1相比，2022年Q1剧集规模虽然减产，但平均播映指数较2021年均呈现上升趋势。云合数据显示，2022年Q1全网剧集会员内容有效播放量为344亿，同比上涨9%。

今天，优酷宣布6月21日起调整会员价格，追平腾讯视频、爱奇艺，而它上一次价格调整还是在2017年。值得注意的是，相比于以往平台涨价时用户一边倒的“嘘声”，此次优酷涨价网友的反应理性了许多，更多的声音是呼吁新内容尽快上线。

在@优酷VIP会员的官方微博下面，出现了一些观众宠溺十足的“催新”呼声，比如“知道你涨价了，所以剧王可以快点播了，我要看沉香如屑，播了会员统统给你”“会员已经充到明年了，《冰雨火》啥时候上”……

这反映出，国产内容的不断优化，正日益受到观众认可，行业提价的“底气”，来自于自身过硬和文娱市场的消费升级。

回顾上半年，长视频平台之间可以称得上“神仙打架”，《人世间》《开端》《梦华录》等作品，一再点燃全网观众的热情。

优酷是其中爆款最多、类型最为多元的平台之一。《与君初相识》贡献了现象级仙侠剧爆款，《重生之门》播出期间全网热度登顶，成为当之无愧的年度悬疑爆剧，加上 《请叫我总监》《我叫赵甲第》等，灯塔、猫眼热播榜数据上， Top10剧集榜单中优酷一度独占6席，其中5部为独播。3月14日至5月1日，优酷周人均使用次数位居长视频行业第一。“优酷赢麻了“VIP会员没白充”——成为社交媒体上讨论优酷时的高频关键词。

适逢怀旧潮，优酷平台上《甄嬛传》《仙剑奇侠传》《大明王朝》等经典内容，今年也重新“翻红”，“冲一年视频会员，甄嬛传再看他一百遍”也在网民中口口相传，“玩梗”的粉丝更是纷纷送上祝福“优酷，你的福气在后头”。网友们的“老活新整”，一方面说明优酷选择内容的眼光之精准，也说明在社交媒体时代，优质内容的价值生命周期正在不断延长，版权价值正在成倍放大。

实际上，在对良性生态的追求中，行业近年来不论是爆款数量、质量上都不断提高。从供给层面，以优酷为代表的平台，也在影视工业化升级、价值导向内容策略和剧场化运作上，不断推动影视产业内在逻辑、执行力的迭代，行业已然今非昔比。

2019年，优酷就与合作伙伴一起，努力推动整个行业的工业化升级，通过加强制片中台体系建设，为合作方提供数字资产管理、成品检测、财务管理等全流程服务。以工业化水平极大地提高了内容“品控”能力。

当整个行业都陷入“流量崇拜”，将优质内容等同于流量、声量的“通货膨胀”之时，优酷却异常清醒，率先提出了“不要流量要价值、不要偶像要演员、不要铺张要效率”的内容主张。主创搭配上强调适配，不要最贵，只求最合适。

2020年开始，优酷结合自身价值主张走出了一条差异化的剧场化路线。例如，宠爱剧场“去悬浮化”“有生活质感”的特征，引发了都市独立女性的广泛共鸣。《请叫我总监》就被网友戏称为“披着甜宠外衣剖析打工人辛酸史”。悬疑剧场颠覆了行业对于目标观众的刻板印象，女性观众占比60%，在悬疑架构之下聚焦于现实议题，丰富了类型题材的纵深感。《重生之门》就因为注重对于人性本身的探讨与思考而得到了观众的认可。

全网观众之所以对优酷此次涨价持肯定态度，除了上半年优酷会员确实“物超所值”，也因为接下来的待播片单诚意十足。

在宣布调整会员价格的同时，优酷发布了2022年待播片单，近百部优质作品将观众的期待值拉满。其中既有重磅打造的乡村振兴现实题材剧集《幸福到万家》，也有五大剧场的精品好剧。其中，继《重生之门》后，悬疑剧场再次出击，根据东野圭吾小说改编的《回廊亭》将在今晚开播。《安乐传》《沉香如屑》等内容也拉满期待。综艺方面，《这！就是街舞5》《星感超电音》《石头剪刀布》等内容，也也将让优酷延续原有的节目优势，通过多元类型、创新表达，持续推出推出高品质、有营养的内容。

我们相信，伴随最后一个长视频平台价格调整，行业进入全新的2C生态，在这个阶段，质量的竞争将成为胜负手。而有了更为充足的“子弹”之后，行业将会更有底气开辟内容新天地，大浪淘沙下，品相欠缺的内容将遭到加速淘汰，最终，实现平台和用户的双赢。

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