大尺度的《SKAM》要拍中国版,可以这么来_风闻
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体,看透真相,死磕娱乐。2022-06-14 19:39
“听听孩子们怎么说吧,兄弟。”
互动剧好久没有新消息了。
2019年是它最火的时候,不论国内国外。彼时,Netflix的《黑镜:潘达斯奈基》五条剧情线的设定,在社交媒体上热度颇高;腾讯视频上线了《隐形守护者》视频合集,进一步模糊了游戏和影视的界限;爱奇艺推出了《他的微笑》,是平台建立了自己的互动视频标准后真正意义上的第一部互动剧。
那年暑假,《他的微笑》相关负责人对毒眸透露,未来爱奇艺计划一个月推出一部互动剧,以快速迭代来获取用户数据,但此后再无新消息。

互动剧《他的微笑》
创作难度或许是互动剧难以进行的原因之一。拥有多条可选择叙事线的互动剧,从剧本撰写到拍摄再到剪辑,都与传统影视作品拍摄不同。《他的微笑》是用思维导图撰写的剧本,为了提供多份剧情,演员需要为同一场戏背多份台词。在表演时,演员还需要在剧情的“互动点”位置多停留几秒钟,以免后续呈现时有断裂感。
不难看出,这个新物种需要一种很“重”的操作,它需要创作者有游戏的搭建思维,有能吸引用户沉浸其中的技术与剧情设计,对创作的各个环节都提出了新的要求。
2015年诞生的挪威青春剧《SKAM》是一种更“轻”的互动示范,它不需要复杂的技术,就能让用户沉浸其中,与剧集互动——
电视台为这部剧成立了官方网站,网站会根据剧情时间,不定期地更新片段,时长1-20分钟不等(比如剧情是主角周三上午10:00上课,网站就会在周三上午10:00更新一支短视频),到周末再把这一周发布的所有短视频集合成一集,在电视台播出。角色在社交媒体上的对话截图也会不定期在网站上发布。

图片来源:B站UP主@linzhongshui
除此之外,这部剧会为每个角色开设社交网络账号(主要是Instagram平台),同样会按照剧情时间更新。比如周五晚上派对结束后,参与派对的角色会按照自己的性格特点、口吻上传派对照片,各个角色还会在评论区互动,这也是剧情的一部分(比如有的角色会在评论区催朋友赶紧来)。现实中发生的新闻,也会在角色INS中有所体现,第四季中一个角色就在INS上发表了对曼彻斯特恐怖袭击的看法。
2018年,欧美七个国家相继翻拍了《SKAM》。除了在剧情模式上有所延续,这种强互动的模式也都被翻拍方学了过去。《SKAM》的美国翻拍权,恰好归属于彼时大举入局影视制作的Facebook。Facebook时任全球战略主管瑞奇·范·维姆(Ricky Van Veem)说:“当我第一次听说Skam时,我感觉自己看到了讲故事的未来。”
长在社交媒体上的电视剧
“青少年是不可触达的。”
自《SKAM》编剧、导演尤莉娅·安德姆在NRK(挪威国家广播公司,政府成立的公共电视台)工作以来,这句话就一直在流传。但她并不以为然,且一直在以年轻人喜爱的社交媒体为依托创造内容。
2008年是博客风靡全球的时代,16岁左右的挪威青少年也会在博客上分享和记录自己的故事。尤莉娅·安德姆在这一年,为12岁的虚拟女孩“sara”开设了网站,“sara”会在网站上更新自己的视频、图片、博客,主创也会不定期地释放一些“sara”为主角的场景和短片,这个网站就这样串联成了一部“剧”的内容。
这样的模式,被她沿用到了后来的两个项目中,其中一个项目《Jenter》已经在挪威更新了将近10年。“青少年是不可触达的”被她证伪,在青少年的流行社交媒体变为Instagram、Facebook的2014年,她再一次更换了内容载体。
尤莉娅·安德姆和搭档玛丽有了新的想法:为挪威3万左右的16岁女孩做一部剧。
2014年,16岁青少年在想什么?需要什么?为了想明白这些问题,她们开展了为期八个月的调研,花了几百小时在社交网络上追踪青少年,在校园里观察他们,同时对50多位15-19岁的青少年做了深度访谈。这些青少年告诉她,羞耻感(挪威语为SKAM)——无论是对家庭的羞耻感、对宗教的羞耻感、无法融入社会的羞耻感——是他们经历的主要挑战。
通过广泛的调研,她们提炼出了一个贯穿四季的任务宣言:《SKAM》意在帮助16岁的女孩们,通过破除禁忌来加强自尊,让她们意识到人际关系机制,向她们展示直面恐惧的方式。

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项目就这样启动了。《SKAM》一共有四季,每一季都是不同的主角,每个主角都要克服自己的羞耻感,或是亲密关系里的,或是宗教信仰的。用户不需要注册就可以在网站上评论、点赞,还可以关注所有主角的Insgram,就像他们真的是身边好友一样。
结合了网站+INS+youtube多媒体的互动方式,剧集首先打动了本土的青少年——挪威新一代们开始追剧追得得欲罢不能。第二季的女主角诺拉喜欢上了众所周知的“渣男”威廉,起初她不愿承认,在不断地自我挣扎后,她向所有好友宣布了她的感情,但突然间,威廉失踪了,也不再回复诺拉的信息。

疯狂的事情发生了。“NRK很多人都不工作了,一直在刷新网站。整个挪威都在等待威廉的回复,甚至有人专门建一个网站叫‘威廉回复了吗’,还有手机品牌借势营销‘如果威廉用的是我们的手机,他早就回复了’。”尤莉娅·安德姆在一个演讲中说。
尤莉娅·安德姆和玛丽从不用官方身份回复INS和网站上网友的评论,但追剧的网友也许会在新的片段中发现,自己也成了编剧的一部分。
在等待威廉回复短信的时候,有观众在网站评论:“威廉回复前我都没法专心考试!”下一个片段中,诺拉的好友伊娃就在她们的群聊里发了这句话;有观众为第三季里的几位男孩画了一张图,第四季中,这张图就被原原本本地还原到了剧情里。

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她们在剧集里积极呈现观众的反馈,正是来自调研的结果:在数字化中长大的青少年,很容易成为一个小广播,每个人都可能被听到,他们渴望被倾听,产生影响。“通过这么做,我们给了他们影响的能力。”
选择用多个媒体来组合成一部剧,也是因为她们观察到,16岁左右的年轻人的生活正是由多媒体构成。“我在Instagram上100%做我自己,只是是一个更好的版本。”一位17岁女孩曾对尤莉娅·安德姆和玛丽说。
因此,想让作品触达到年轻人,就要到他们喜欢交流的媒介上去找他们。“如果《SKAM》会拍第十季的话,它的模式一定和第一季完全不同,因为我们消化信息的方式几乎每天都在变。它变得如此之快,以至于我们需要不断适应用户行为,同样我们需要试验新的沟通方式。”
主创是如此积极地想要与年轻人对话。交互方式上的强互动让《SKAM》在本土成为爆款,而剧情中青少年的迷茫、痛苦、快乐,也迅速让全球范围内的用户产生了共鸣。
在巴西,《SKAM》有一个将近10万人的粉丝团;第四季收官时,“谢谢你skam”登上了推特热搜,而微博上《SKAM》的超话阅读量已接近2亿。2017年4月挪威首相访华,专门录了一段视频和中国粉丝聊《SKAM》。2018年,英国威廉王子和凯特王妃访问挪威,亲自去了拍摄地,邀请了主演共进晚餐。

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这也难怪,挪威本土有媒体这样定义《SKAM》:“挪威有史以来最成功的节目之一。”
青少年财富密码
很快,《SKAM》的开创性、在青少年群体当中可能的影响力,被许多国的同行看到。
2018年,《SKAM》相继被法国、意大利、德国、美国、西班牙、荷兰、比利时七个国家翻拍。于这些国家而言,《SKAM》堪称社交媒体时代的剧集启蒙,他们也纷纷对本国16岁青少年展开了调研,试图呈现本国青少年的困惑和迷茫;在播出时同样采纳了“网站+社交媒体+电视台”的方式,法版和美版的《SKAM》,更分别成为两个平台做原创网剧的开端。

法国国营电视台在2018年推出了线上流媒体Slash。这也是法国第一个完全数字化的、面向年轻人的公共服务频道,希望吸引越来越沉迷于手机和社交网络的18-30岁的年轻人,《Skam France》成了Slash上线后播出的第一部作品。
美国社交媒体Facebook推出流媒体平台Facebook Watch,并宣布入局原创剧集开发时,选中的第一部作品也是《SKAM》。“还有什么比创建一个所有角色都使用Facebook的节目,更好的宣传Facebook的方式呢?”Facebook Watch的负责人曾对媒体说。

在部分国家,《SKAM》成为电视台重新审视Z世代青少年的开始。
西班牙版的《Skam España》在本土流媒体平台Movistar +上播出,并成为该平台社交媒体讨论度最高的剧集之一。在该剧的主创看来,过去他们谈论电视时常说的是“青少年不再消费它了”,但《SKAM》的成功让他们意识到,要“尊重青少年,不试图说出不属于他们的事情。”
主创还在采访中提到,《Skam España》想成为一个工具,让十几岁的女孩知道如何克服这些年来的恐惧、矛盾和尴尬。他们想传达的信息是:“你没有被鼓励,你不是孤身一人,你不是唯一一个发生这种事的人,你身上发生的任何事都不会让人感到羞耻,它是你的一部分。”

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这个“工具”,在法国和德国版本里被用得淋漓尽致。挪威版只讲述到了第四季的故事,法国版和德国版已经展开到了第八季,持续地讲述着本土年轻人的故事。德国版在第六季中讲述了一位德国女孩和越南籍德国人的尴尬关系,法国版第八季中则讨论了流浪问题。
在这样与现实高度互动的剧集中,突发的疫情也成了故事素材的一部分。比利时版《SKAM》就在2020年推出了疫情特别篇,故事里的角色在疫情中都被迫居家隔离,故事主要通过社交媒体的互动和视频对话的形式开展,所有的场景都是工作人员在家中进行拍摄和制作的。

这种“自拍”的模式,反而探索到了内容里“隐秘的角落”。有豆瓣网友评价称《SKAM》“细想做得很高级”:“满足偷窥功能被无限放大,影像边界越来越暧昧。”既性感,又有趣。
不过,并非所有翻拍都能完整拍到第四季。随着Facebook原创影视业务撤销,美版《SKAM》在推出两季后不再有后续。荷兰版《SKAM》则在官方渠道宣布,由于预算削减,第三季将不再上映。

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未来,《SKAM》的故事或许还会在更多国家生根发芽。据挪威媒体报道,该剧版权早已售至丹麦、瑞典、冰岛,同时,俄罗斯、印度、日本、巴西、哥伦比亚等国都对翻拍表示出了兴趣。
“听听孩子们怎么说吧”
被翻拍过这么多遍的《SKAM》,其实主创团队只有8个人。
尤莉娅·安德姆和玛丽是项目的主导者。尤莉娅·安德姆负责所有情节的撰写,她每写完一个故事,就会跟玛丽一起讨论看是否有要修改的地方,确认故事后,玛丽来撰写所有角色在社交媒体上的互动。演员也可以对社交媒体上发布的内容提出意见,但最终所有INS上的内容,都由尤莉娅·安德姆和玛丽来操作。
单从技术难度上说,与粉丝之间交互如此强的《SKAM》其实复制门槛很低:一、建立一个能发布视频的网站;二、给所有角色开设社交媒体账号并保证能与剧情强关联,实时互动。
该剧的预算在NRK内部也是小项目,“因为成本很低,刚开始的时候都没人管我们在做什么。”尤莉娅·安德姆说,“我们的预算也不高,如果一季中出现了派对场景,那么其他场景的预算就会大幅减少。”

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派对场景
相较之下,发展至今的国内互动剧,很多都还在做“吃力不讨好”的事情,复杂的流程带来的是尴尬的杂糅:既没法像游戏一样,用沉浸式的第一视角让观众能保持在线状态,同时又不是剧集的线性观看,需要观众做出一些并不重要的选择。观众也并不买账:豆瓣上共有983人为《他的微笑》打出4.5分,腾讯视频2020年的互动剧《拳拳四部曲》至今没有开分。
试想在中国也有一部像《SKAM》这样的互动剧,用微博、抖快、网站、长视频平台来联合落地。角色在微博上转发跟自己兴趣爱好相符的内容,发布文案;在抖音、快手上拍摄短视频,其中隐藏着剧情的线索;最后,观众需要到长视频平台上确认自己的猜想是否正确。在这样的模式下,剧本身成了一个侦探类节目,观众则被鼓励成为熟练的追踪者。

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不过,比技术门槛难复制的多的,是想与青少年对话的决心和耐心。
尤莉娅·安德姆在总结《SKAM》成功的经验时曾提到两点,第一点甚至有些老生常谈,但又难能可贵。“倾听你的目标人群,认真对待她们。”尤莉娅·安德姆提到,她在与目标人群谈话时,她会确保自己理解她们说的所有话,在听对方叙述时不轻易打断他们,做到感同身受。“如果一个16岁女孩的感受,我同样能感受到,那这一定是能触达到更远的。”
第二点则是与多数创作者反着来。“很多人会问,我们应该如何触达青少年,并获取他们的关注,但我们改变了这个问题——问问你可以给他们什么。”
最后,她用了一句坎耶·韦斯特的话做了总结:“听听孩子们怎么说吧,兄弟。”
文|符琼尹
编辑|周亚波
参考资料:
Skam导演&编剧Julie Andem讲述Skam背后的故事/彩蛋,B站UP主@linzhongshui