10个月激增500家，数字藏品平台的“黎明之前”_风闻

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文丨梁嘉烈

近日，数字藏品行业进入多事之秋：iBox链盒发售的“十二天宫”藏品持有者在网上质问平台该藏品未来是否还有出路；徐悲鸿美术馆官博发布声明，称幻核发布的徐悲鸿墨马系列并未得到授权；诸如iBox、天穹等数字藏品平台充斥着大量大学生，引发外界争议。

如果说，去年关于数字藏品的新闻都充满光环，那今年以来，负面开始相继出现，除了上述案例，周杰伦NFT被盗、散户亏本跳楼等新闻，都为数字藏品行业的发展蒙上了一层阴影。

如今，国内数字藏品平台达500家左右，无论是BAT大厂还是中小型公司，都在押宝数字藏品赛道。大量玩家的涌入让整个行业快速壮大，但新兴行业也难免面临乱象，知识产权争议、同质化竞争等都是摆在明面的问题。

不少衍生出二级交易市场的数字藏品平台，更是直接玩起了“金融游戏”。在这场游戏中，有人暴富，有人血亏，每天都有平台在发布新的数字藏品，也有炒价者试图通过转卖牟利。

当然，当下数字藏品行业亦不缺真正用心的玩家，行业面临的市场监管力度也在不断增大，对这一有望在2026年突破300亿规模的市场来说，它需要时间沉淀下的大浪淘沙，需要不断以良币驱逐劣币，方能走向黎明。

逐梦数字藏品

数据显示，截至2022年5月，国内上线运营以及公布上线计划的数字藏品平台达到500家左右。

这是一个极为恐怖的数字，国内首个数字藏品交易APP幻核是2021年8月发布的，距离今年5月仅过去10个月时间，也就是说，过去10个多月里，平均每天至少上线一到两家数字藏品平台。

这500多家平台中有大众较为熟悉的，比如阿里的鲸探、腾讯的幻核、京东的灵稀、网易的网易星球、百度的百度超级链、小红书的R-SPACE等，它们都是互联网大厂或知名社交平台推出的产品。目前，发力较早的阿里和腾讯旗下已经不止一款数字藏品交易平台，除了鲸探，阿里系还推出了阿里拍卖、淘票票，除了幻核，腾讯系也还有TME数字藏品、阅文数字藏品商城。

宏观来看，国内500多家数字藏品平台背后势力复杂，不过，文化科技类公司明显占比较高，比如投资得月的三七互娱、投资优版权的天舟文化、推出元视觉的视觉中国、投资Zverse星图比特的风语筑、推出凰家艺品的凤凰网、推出瞬元Simeta的顺网科技等。

此外，另一个值得关注的点是，国资也在入局数字藏品赛道，比如成都电视台推出了斑马中国、陕旅集团推出了Hi元宇宙，此外，诸如洞壹元典、唯一艺术、元视觉、Bigverse等数字藏品平台背后也站着国资。不过，在500余家数字藏品平台中，有国资背景的并不多。

过去10多个月里，关站、停运、下架的数字藏品平台并不少，但是，新的平台也在如雨后春笋般诞生。五月底，中文在线便上线了面向元宇宙的第一个数字藏品平台第五境面，这也让国内数字藏品平台的总量整体呈快速上涨趋势。

能有如此多的玩家入局，除了未来可期，也在于入场门槛并不高。

区块链技术是数字藏品发展的基础，有的公司虽然没有掌握区块链技术，但是可以直接合作技术支持方。在镜象娱乐整理的50家比较具有代表性的数字藏品平台中，除了阿里、腾讯、京东、百度等，很多公司都是选择合作较为主流的区块链，比如以太链、币安公链等。

不过，也有少数发力技术的玩家，比如UTON MOS背后的和数集团便自主研发了和数链。

500余家平台角逐，市场竞争自然异常激烈，因此，不少数字藏品平台也在尽力实现差异化，比如薄荷定位“中国首家数字潮玩平台”、ibox聚焦“高端数字藏品”、元视觉主张“帮助艺术家把数字作品转化为数字资产”。

但整体来看，当下数字藏品平台的区别度并不高，反而同质化趋势日益显著。文物类、艺术类数字藏品的拥挤现状，便是最直观的证明。

宠儿诞生

目前，幻核发布的徐悲鸿墨马系列藏品与徐悲鸿美术馆的争议仍未有定论。徐悲鸿美术馆指出幻核并没有得到授权，侵犯了自己的知识产权，但幻核的回应是，徐悲鸿先生已经过世五十年，发行不需要得到美术馆的授权。

抛开是非公论，这件事中还有一个值得关注的点，即徐悲鸿的画作开始在数字藏品市场流行起来。

除了徐悲鸿最为知名的“骏马”系列代表作，他的《比翼》也将发布数字藏品，该产品是创造宇宙数藏平台旷世大师数字藏品系列的首发作品，之后，该系列还将上线齐白石代表作《大富贵亦寿考》。

万物皆可NFT，如今，数字藏品能够指向艺术、游戏、域名、门票等任何内容，过去一年，我们也见过各式各样的数字藏品，比如安踏发布的冬奥纪念版数字藏品、B站上线的数字艺术头像“鸽德”、NIKE发布的“回响全明星”系列数字藏品，但是，如果要说哪类藏品是平台们的宠儿，那无疑是文物类、艺术类等。

5月17日，有40余家数字藏品平台在发售新作，其中近一半平台发售的为文物类、艺术类数字藏品，比如Hi元宇宙的唐三彩腾空马、七级宇宙的饮中八仙图、唯一艺术的唐宫夜宴系列、凰家艺品的梵高经典作系列等。除此之外，便是一些盲盒、虚拟时装等常规藏品。

目前，较早入局数字藏品赛道的鲸探，也将文物类数字藏品视作了发力重心，其与广东省博物馆、安徽博物馆、河北博物院等合作，先后推出了《逆风》徐悲鸿画作代表作、元青花人物图玉壶花瓶、兔尊、人首蛇身玉饰等数字藏品，售价基本在30元左右。

可以说，诸如各大博物馆、徐悲鸿美术馆这样的文化主体，已经成为了数字藏品主要的IP方之一。

对数字藏品平台来说，文物类、艺术类的数字藏品很好地解决了产品的“价值问题”。自火爆以来，数字藏品市场的产品品质一直参差不齐，价值难以衡量，如今，各大博物馆以及徐悲鸿美术馆等将馆藏资源与区块链产品融合，这些馆藏资源的艺术价值和文化价值历经时间沉淀，自然更具含金量。

而对消费者来说，文物类、艺术类的数字藏品消除了他们与艺术的门槛。在现实世界，多数文物陈列于博物馆中供游客鉴赏，一些艺术品虽会流入市场，但价格远非常人能及，而如今，数字藏品兴起后，只需几十元，普通人就能拥有一个标注唯一序号的虚拟文物，这也是诸如“妇好鸮尊”、“越王勾践剑”等数字藏品上线就被抢购一空的原因。

但是，大量平台将目光瞄准文化类、艺术类数字藏品后，同质化竞争也成为了行业的痛点，如今，徐悲鸿的骏马数字藏品就颇有泛滥成灾之意。除了幻核的墨马系列，数字猫、鲸探、虚猕数藏、芒境·人民艺术馆等多个数字藏品平台都已发行过或正有徐悲鸿作品在发售，比如数字猫的“宋人匹马”、时藏的“徐悲鸿《马》”。

虽然文化类、艺术类数字藏品自带价值光环，但不少数字藏品平台只是将实体藏品简单搬至线上，随着推出此类数字藏品的平台越来越多，该类藏品的市场价值和消费者收藏热情都会逐渐走低。

《“十四五”文物保护和科技创新规划的通知》中提出，要推动博物馆发展线上数字化体验产品，由此来看，文物类、艺术类数字藏品未来必是大势所趋。只是，未来各大平台不能简单停留在照搬复刻的阶段，还需更注重创意和文化底蕴的凸显，如此才能最大程度挖掘此类数字藏品的潜力。

灰色地带

不过，同质化竞争其实并不是这个行业当下最大的痛点。

数字藏品行业刚刚发展起来，它所面临的知识产权争议、同质化竞争、缺乏价值衡量标准等问题，是很多行业初兴起时都会面临的。如今，不少中尾部数字藏品平台深陷灰色地带，才是值得警惕的。

目前，放开数字藏品交易的平台不在少数，iBox链盒就是其中之一，该平台向用户提供寄售服务，用户可以自由转卖已拥有的数字藏品，售价由用户自行决定。今年5月份，iBox链盒曾发售数字藏品“大千文墨”，首发价格为199元，但之后迅速在平台内被炒至上万元，最高甚至达到99999元，类似的藏品在iBox还有众多。

开放藏品交易，让iBox链盒迅速成为了炒价者的天堂，有人靠着在iBox上转卖热门藏品成功造富，但一些藏品价格暴跌后，也有人在iBox亏得裤子都不剩。

今年5月17日，TT数藏的微信号发文称：“我司老板经不住诱惑，将平台启动资金100万挪用，进行iBox的投资，目前持仓已缩水至10万，平台已无法继续运营，已遣散技术团队，我写完这篇公告也要撤了。”

iBox能在短期内迅速蹿红，与其开放藏品交易，且平台通过大量活动刺激交易紧密相关。各路抄底者的疯狂涌入，让诸多产品都能在iBox上被炒火，不管其有没有价值，这也让iBox链盒很快从炒价者的天堂变成了某些散户的噩梦。

如此，新进的玩家大多成为了接盘者，很多想要捞一笔的投机者，也成为了操盘资本的韭菜。或许，每个人都觉得自己不会是最后的接盘者，但现实是，货往往猝不及防就砸在了手中，最终，卖得出去的成为了NFT，卖不出去的成为了JPG。

面对利润、流量及市场竞争的压力，想要成为和努力成为iBox的数字藏品平台还有很多。

此前，网上曾爆出寻迹数字藏品平台的内部聊天记录，寻迹申请二级牌照的审核失败后，得到消息的用户“严重消极”、“群里骂声一片”，对此，寻迹运营部的态度是“先能挣多少是多少吧，应该还会有部分老用户买单。”

显然，有的平台和用户，就是为了“金融游戏”而来。如今，在网上随手一搜就能看到，关心“数字藏品怎么玩”、“数字藏品真的可以一夜暴富吗”、“数字藏品是骗局吗”、“数字藏品怎么薅羊毛”的人并不在少数。

这不是一个健康的行业应有的舆论，也让外界开始质疑数字藏品究竟是一场游戏一场梦，还是一个顺应市场需求自然诞生的行业。

如果要形容当下数字藏品行业的发展，只能说它是一个仍处于野蛮生长期的新产业，以巨大的利润空间和未来想象力吸引了各方势力，这些入局的玩家推动数字藏品行业的规模不断壮大，其中一些专注于“金融游戏”的玩家，也让这个行业乱象丛生。

未来，新的玩家还会继续入局，但数字藏品行业的乱象，不会一直继续下去。

等待黎明

一个好消息是，面向数字藏品行业的市场监管已初显刀锋。

首先，目前创办数字藏品平台的相关资质要求正在趋严。想要打造一家数字藏品平台，需要具备区块链信息备案、网络出版服务许可证、ICP增值业务经营许可证等一系列行业资质，要开启二级市场，同样要经过层层审批。

今年3月，微信封禁了多家数字藏品平台公众号，包括Art Meta元艺数、一点数藏、归藏元宇宙、画生 Meta、元本空间、神达数藏、One Meta、零号地球等，封禁的主要原因便是“未取得法定许可证或牌照即从事商业经营活动”、“涉嫌欺诈、违规开启二级市场”。

当时，腾讯方给出的回应是“根据国家相关法规，为防范虚拟货币交易炒作风险，平台对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进行规范化整治”。

其次，火爆的文物类、艺术类数字藏品也开始被高度关注。今年4月，国家文物局组织召开了数字藏品有关情况座谈会，会上针对数字藏品发展现状，围绕文博机构的公益属性、数据安全、消费者权益等问题进行了探讨，会议中，有专家便提出了“文物单位不应直接将文物原始数据作为限量藏品发售”的建议。

会议结束后，市场上以二创以核心标签的文物类、艺术类、非遗类数字藏品逐渐多了起来，比如百度推出的“十大国家一级博物馆镇馆之宝”系列数字藏品、觅塔数藏推出的“契丹始祖传说”系列数字藏品等，这对行业来说无疑是一次好的改变。

此外，国家文物局召开的座谈会上还提出了“要建立权责清晰、程序规范、统筹有力的管理制度。可以预见，随着数字藏品的产业规模持续壮大，针对行业的市场监管也会愈发完善健全，这将是行业从野蛮生长阶段迈入良性发展期的关键。

另一方面，未来数字藏品行业真正用心的玩家们，也将加速市场良币驱逐劣币的进程。当下，虽然一些中尾部平台抱着“捞一笔就跑路”的心态在玩票，但像阿里、腾讯这样的大厂还是较为珍惜羽翼的，它们只做一级市场，对数字藏品的流通也有着严格限制。

在价格上，这些大厂推出的平台也始终将价格控制在相对合理的范围内，比如鲸探和幻核上的数字藏品价格多数在百元上下。在禁止交易的规则下，这些数字藏品才是真正面向多数真正热爱数字藏品的普通消费者的，也杜绝了炒作、投机等金融风险隐患。

此外，国资的入局对整个行业来说同样至关重要。除了上文提到的国资入股类平台，今年4月，浙江省上线了首家由国有资本支持的数字藏品交易平台虚猕数藏，同期，山东省互联网传媒集团和山东文化产权交易所联手打造的山东首个国有数字藏品交易服务平台海豹数藏项目也正式启动建设。

浙江省、山东省领头后，未来或许还会有更多省份推出国资主导的数字藏品平台。国资带头，必然会孵化出一批更具公信力和权威性的数字藏品平台，也将带动整个市场加速构建规范化的交易秩序。

相关统计数据显示，2021年我国共计发售数字藏品数量约456万份，总发行价值约为1.5亿元，据数据领域研究平台头豹研究院测算，2026年我国数字藏品市场规模将达300亿元。从五年之内有望实现数百倍的增幅，不难看出数字藏品行业的未来可期。

在这个虚实共生的时代，数字藏品的诞生实现了元宇宙世界里虚拟事物的数字化、资产化，它是架构在元宇宙框架内的一种商品和商业模式。如今，元宇宙尚未正式成型，数字藏品就已经展示出非凡的潜力，那在未来，它的上限大概率还会进一步突破。

只是，目前整个行业还需继续努力，才能行至黎明。