腾讯游戏全球化势头正劲，Level Infinite还将带来怎样的新格局？_风闻

2022年，全球游戏市场规模或将创下超越2000亿美元的新纪录。

近年来，全球游戏市场迅猛增长的趋势越来越明显。2021年的游戏产业取得了一份亮眼的成绩。据Newzoo数据显示，在整个2021年，游戏市场共产生了1927亿美元的总收入，其中游戏业务营收最高的全球前十家上市公司的（游戏）总收入达到1260亿美元，同比增长10.2%，占全球游戏市场年收入的比例约为65%。与此同时，全球玩家数量也将突破30亿人的大关。

值得注意的是，苹果2021年全年的游戏总收入大约为153亿美元，同比增长17.7%，排名第三，仅次于索尼；而腾讯仍然是全球游戏业务规模最大的公司，领先于索尼和苹果，可见其在全球产业中的实力。

腾讯闯海新路径

争夺海外市场是一场持久战。面对全球化的新趋势，本土厂商开始愈发重视探索海外用户增长以及选择出海品类赛道的新途径，游戏厂商出海的大航海时代已进入白热化阶段。当谈及本土出海的游戏厂商，腾讯游戏是无法避开的话题。近年来，腾讯不断深耕海外业务布局，拓展新兴市场。2021年12月8日，腾讯游戏宣布，正式推出国际业务品牌Level Infinite。正值发布半年，据官网最新消息显示，6月8日，Level Infinite正式进驻巴西，腾讯游戏全球发行与电竞总经理王征表示：“我们期待借此机会提升在拉丁美洲的影响力，为本地游戏玩家带来更好的游戏体验与更加丰富的本地化内容。”

腾讯有多重视海外市场？

腾讯互娱国际游戏业务CEO刘铭在今年四月底接受外媒访谈时明确了腾讯游戏的国际业务愿景：打造一个集游戏研发和发行运营为一体的全球协作体系，与全球开发者和玩家一起探索全新体验。腾讯对于国际游戏业务的重视，也同样体现在财报之中，截至目前腾讯已经第三次在财报中单独披露了国际游戏业务的业绩表现。在今年一季度，腾讯游戏的国际市场收入同比增长4%至106亿元，已经达到了本土市场游戏收入的三分之一。

在以往，当谈及游戏国际化，众多用户最先想到的是Riot Games、Supercell以及Epic Games与腾讯的结合，而当下腾讯游戏全球化战略的中坚力量，则是成立于2021年底的新品牌Level Infinite，标志着腾讯游戏的全球化迈入了新阶段。

在游戏产品方面，Level Infinite已经开始输出大量的自研游戏。例如，《Arena of Valor》、《PUBG MOBILE》就是其代表性产品；由北极光自研引擎QuickSilverX开发的MMO大作《天涯明月刀手游》也将在韩国由LI发行。6月7日晚，Level Infinite宣布将在今年内向全球玩家推出由天美工作室群出品的《Honor of Kings》，下月开始将逐步公布多轮内测。 

此外，包括Klei Entertainment，Funcom，10 Chambers，Fatshark，Sharkmob等与Level Infinite合作的工作室，也将基于PC、主机端以及移动端发布《饥荒：新家园》、《重生边缘》、《GTFO》、《吸血鬼：避世-血猎》等跨平台游戏。时至今日，从Level Infinite官方网站不难看出，Level Infinite旗下游戏已涵盖动作、冒险、战术竞技、MOBA等多个游戏品类，多款游戏上架Steam、PlayStation以及应用商店等游戏平台。

据了解，Level Infinite还将为海外合作工作室提供一系列支持及服务：从技术赋能到研发支持，从“服务型游戏（GaaS）”到全球市场洞察，还包括电竞赛事体系能力与全球多区域发行等。

从Level Infinite的发展也可一窥腾讯游戏的全球化“进度条”。据官网介绍，Level Infinite总部在阿姆斯特丹和新加坡，已在欧洲、东南亚、中东、北美等地区设立了办公室。全球团队规模已超千人，具备多年全球游戏行业成功经验。与此同时，Level Infinite似乎也在全方位加强服务全球化游戏的能力，据此前媒体报道，前动视、前索尼等多位资深行业人士加盟腾讯。

推出近半年之后，在Level Infinite的助力下，腾讯游戏的国际业务策略有哪些演变？

首先是游戏受众的拓宽，腾讯游戏面向全球玩家打造游戏。在2022年5月腾讯集团高级副总裁马晓轶接受VentureBeats采访时，提到了腾讯游戏的核心策略已经变为——面向全球玩家打造游戏。原因就在于，尽管国内市场已经有数量庞大的玩家阵容，但在海外发达市场也同样有着不俗的游戏表现和受众群体，尤其看好新兴市场的增长潜力。而在海内外均取得稳步进展的前提下，全球玩家也开始要求同样类型的游戏并要求同样的游戏品质。

其次是跨端游戏的创新。尽管当前的趋势是移动端游戏市场的强势增长，但PC端、主机端仍存在可观的用户群体，如何利用游戏技术打造跨端游戏体验，打造充分利用不用平台优势的游戏，成为了当前Level Infinite的新动向。

此外游戏品质得到进一步重视。在新游戏品类的推进过程中，Level Infinite开始将创新与品质相结合。例如，将3A级PC和主机游戏品质与新玩法融合。而在全球化团队的共同作用下，能够更具有效率地实现该目标。

一方面，腾讯所布局的全球化协作体系已经初见端倪，这对于腾讯而言是核心优势。另一方面，腾讯游戏正在朝着“国内海外齐头并进”的中长期目标迈进。而Level Infinite的不断深化，则印证了腾讯游戏海外布局的新路径，也是助推腾讯海内外“五五开”愿景的重要力量。

当中国游戏厂商登上国际舞台

近一段时间，被腾讯游戏寄予厚望的Level Infinite也有了进一步的新动作。

6月1日，TGA创始人Geoff Keighley日前公布了2022夏日游戏节厂商名单，目前已有30家游戏公司确认参展。游戏节于北京时间6月10日凌晨2点举行。

活动当日，Level Infinite将携三款合作主机游戏登陆本次夏日游戏节，揭晓旗下产品全新预告片及实机演示内容。包括来自Inflexion Games的《夜莺（Nightingale）》，来自Fatshark的《战锤40K：暗潮（Warhammer 40，000:Darktide）》，以及来自Funcom的《重金属：地狱歌手（Metal: Hellsinger）》先后获得曝光。此外，在夏日游戏节开放日当天，品牌实机演示及成员对谈环节还包括其将在海外发行的产品《幻塔国际版（Tower of Fantasy）》。

对于一个刚崭露头角的游戏品牌而言，在海外参展意味着什么？

首先，参加产业发达地区的游戏盛事，是游戏厂商全球化进程的重要组成部分。以本次夏日游戏节为例，据官方公布的30家确认参展的游戏厂商，包括动视暴雪、卡普空、EPIC、EA、NETFLIX以及Steam等游戏厂商和海外主流游戏平台均参与了本次的夏日游戏节，Level Infinite的加入，除了进一步明确海外市场用户的需求、帮助旗下新品打响行业知名度的同时，通过加强与国外主流游戏厂商的合作交流，也能使得国际业务品牌逐步融入海外主流行业语境。

“夏日游戏节为Level Infinite品牌提供了难得的行业交流机会。在此，我们携手优秀的合作工作室及游戏开发者们，面向全球玩家揭晓最新成果。”Level Infinite全球战略合作副总裁Pete Smith表示。需要注意的是，Level Infinite与合作工作室的协作模式未必只有发行，同样可以为研发团队提供技术工具、商业化咨询和市场营销等支持，用以帮助其满足全球玩家不断升级的游戏需求，开拓玩法和体验创新。对海外市场而言，腾讯游戏的赛道研究、产品调优、大用户量运营等方面的能力值得借鉴。

其次，从2021年TGA惊艳亮相，到2022年夏日游戏节推出暑期档新作，是Level Infinite以其多元产品体验不断融入全球主流行业语境的自然结果。游戏业务全球化并非一蹴而就，一方面是技术与文化的融合，而另一方面则是游戏在海外市场生态系统的搭建。由此可见，参展并非仅仅“秀肌肉”，同样能够帮助企业以技术为跳板、以国际化视野为路径，推出不同区域市场的方案，进一步提高全球覆盖率。

推动全球游戏市场需求升级

面对游戏产业全球竞争格局，Level Infinite的优势在哪里？

第一，是腾讯在游戏研发与运营方面的实力。对于海外传统游戏厂商而言，PC端、主机端一直以来都是研发主旋律，在移动游戏略显工业化与持续运营的后劲不足，这与过去海外用户习惯包括硬件网络基础设施息息相关。而从近年游戏大盘来看，游戏移动化趋势增长明显。据Newzoo数据，2021年全球游戏市场规模中，手游市占率首次突破50%，且仅有其保持正增长，同比上涨7.3%。海外厂商如何完善其精品IP游戏的跨端体验成为重中之重。

而Level Infinite的海外布局，则是建立在腾讯国内已有的较为深厚的移动端游戏研发经历基础之上，“IP蓄水池”也更为深厚，相比于其他厂商的跨界和“平地起高楼”，腾讯的移动化优势、以及不同平台之间玩家体验感的统一，成为决定性因素。

第二，Level Infinite品牌还将为海外合作工作室提供GaaS服务。GaaS 游戏是未来的趋势，不仅是推动游戏商业化策略和游戏体验创新的关键动力，同样也是腾讯游戏的优势所在。GaaS（Game as a Service）概念出现已久，本意指的是一种游戏商业模式：在产品本体上线后，在后续的运营中不断推出更新内容，刺激玩家一直游玩并消费，将游戏从传统的一次性买断制产品变成可持续满足玩家需求的服务。传统单机大厂转型做 GaaS 真正的难度往往不在技术，而是要完全颠覆之前的团队架构和工作模式，而对于腾讯而言，基于此前在国内的游戏研发运营经历，则能够更加轻松地赋能海外厂商。

第三，腾讯游戏矩阵拥有较长的产品线，以及更为精细的游戏类型。基于此，Level Infinite能够利用逐步扩充的游戏库规模，在不同国家和地区的针对性布局，不仅可以为用户提供更为丰富的选择，还能赋能合作工作室提升品类创新力。从运营的角度而言，也能够在快速研发迭代之后，根据游戏表现动态调整资源分配，实现营收的最大化。

在这样的优势下，腾讯游戏也在海外交出了一份不俗的成绩单。

在手游方面，包括《PUBG MOBILE》、《使命召唤手游》、《Apex手游》已先后成为海外游戏市场的爆款产品。以在PC端创造了20亿美元累计营收的《Apex》为例，5月18日，由EA重生工作室和腾讯光子工作室群联合开发的《Apex手游》正式开启全球公测，上线首日就收割了71个国家和地区iOS免费游戏榜冠军，如果算上此前率先测试的国家和地区，这款重量级的射击大作累计登顶过86个国家和地区的免费榜。

在主机游戏方面，也先后联合海外工作室推出了一众现象级口碑作品。在Level Infinite官网，已经展示了《吸血鬼：避世-血猎》、《V RISING》、《沙丘》等多款主机游戏。以《V RISING》为例，在Steam平台发售仅半个月，累计销量已突破150 万套，活跃玩家最高人数纪录更是超越了《艾尔登法环》，游戏目前的评价是“特别好评（87%为好评）”，获得了众多海外用户的认可。

从开荒者，到挑战者，再到领先者，伴随着越来越多的中国游戏厂商逐步走向海外市场，国产游戏开始获得越来越多的来自海外市场用户的关注。在这个趋势下，国产游戏也开始具备推动全球游戏市场需求升级的力量。

无论经济利益，还是文化输出的意义，都使得出海成为国内游戏行业增长的新支柱。可以预见的是，伴随着越来越多国内游戏厂商走向海外市场，游戏产业也将真正走向国内外共振同频的新轨道，从而反哺国内游戏产业更上一层楼。

至少，在这场游戏产业全球化迭代的进程中，腾讯迈出了第一步。谁又会成为下一个逐鹿全球的挑战者，值得关注和期待。