互联网大厂争相“造”人_风闻

虚拟人可能不会塌房，但会休眠。

最近A-SOUL成员珈乐的停播休眠，将市场对V圈的讨论声推向了另一个高点。

在珈乐“休眠”、“启用别的演员”等消息公布之后，V圈一直以来主打的“永不休眠”、“人设永不崩塌”等特性优势，最终还是被V圈自身打破。

虚拟偶像虽然火热，但并非这几年才有的。

早在40年前，日本超人气动画《超时空要塞》中，女主“林明美”凭借一首响彻宇宙的《可曾记得爱》，人类进入了虚拟偶像时代。

2007年，世界第一的公主殿下“初音未来”凭借《甩葱歌》一炮而红，还举办了世界上第一场使用全息投影技术举办的演唱会，有自己的全球粉丝日、演唱会、各种周边产品。

2013年，周杰伦的演唱会上，在虚拟技术加持下，邓丽君跨越时空和周杰伦同台献唱。

2022年，谷爱凌的数智分身“Meet Gu”、 百度智能云AI手语主播、腾讯3D手语数智人“聆语”、AI气象服务虚拟人“冯小殊”等纷纷上岗就业。

当下的虚拟人相对比古早的虚拟人有着极大的区别，早期的虚拟人例如洛天依，是以VOCALOID3语音合成引擎为基础，所制作的全世界第一款VOCALOID中文声库和虚拟形象的结合。

而当下的虚拟人主要是通过真人穿戴动捕设备，运用高科技实时将本人的动作转化为虚拟形象的动作，由中心之人 + 皮套（技术人员）+ 台本（运营人员）+ 平台流量 + 商业资源共同组成。

例如A-Soul，除了形象是虚拟的，团队成员的人物性格、声音、动作等都是由真人演绎的，这个幕后演绎者就被称为“中之人”。

然而最重要的是，用市场的说法无论是幕前或是幕后，仅仅是在“中之人”这一方面上，虚拟人就已经难以避免“翻车”事故。

虚拟人的未来，也不仅仅是网红或KOL的替代品，而应该是现实世界里的私人助手、虚拟世界里的NPC，或是每个人都有的数字分身。

互联网大厂们的虚拟人生意经

虚拟人的愿景再美好，也是一门生意。

珈乐的停播休眠后，就开始有人爆料A-Soul成员背后的中之人（扮演角色的真人）工作强度大、待遇低、遭受不公对待。

舆情之下，A-soul发表声明公开了中之人的薪资结构，“每个月固定收入+奖金+直播（B站&抖音）总流水的10%”。

虚拟偶像背后的资本开始慢慢浮出水面。

资本对于虚拟数字人的青睐一直都在，包括BAT在内的互联网大厂均有相关业务的投入。

即便是在V圈曾出现过“绊爱”替换中之人引起人气下降，导致进入休眠的失败案例的前提下，跨行企业甚至是资本仍然一度坚定入局虚拟人领域。

背后的原因看起来似乎也很“简单”。

2022年元宇宙概念爆火，各大企业都在以不同的方式“贴近”元宇宙概念，虚拟人就是元宇宙的“ID入口”，未来每个人进入元宇宙都需要虚拟分身，而“身份型”虚拟数字人的需求也将是产业的新市场。

虚拟人有几种不同的分类方式。

从制作技术上来区分，有完全靠算法自己动的“AI实时型”和中之人配合的“真人动捕型”；前者像科大讯飞虚拟主播“西西”，后者就像A-Soul。

如果从观看形式或者呈现技术来区分，在屏幕上看的、VR头显、裸眼全息投影等。

如果从职业或者说功能分，可以分为艺人、工人和代言人。

事实上，在大厂入局虚拟数字人的背后，并不是大厂真的有着对元宇宙的向往，在人物营销不可“控”、合作被动的企业营销背景下，虚拟人更像是大厂将直播卖货、明星代言等一切带着营销性质事物进行迭代的商业手段。

或者也可以说，元宇宙、虚拟人等概念的本身也同样是营销手段中的一部分，从企业角度看，服务型虚拟人也是企业进一步“降本增效”的关键。

于是，在短短一年时间内，大量的企业纷纷涌入虚拟人赛道。

根据天眼查数据显示，我国现有虚拟数字人相关企业28.8万余家，有近七成的虚拟人企业成立于1年之内，行业进入爆发期。

从企业注册资本来看，超6成企业注册资本在500万元以内；从企业成立时间来看，近9成企业成立时间在5年内，63.96%的企业成立于1年内。

但从洞见研报显示上看，虚拟人制作客单价在百万元以上，更高精度的虚拟人成本甚至达到千万级，从整个虚拟人研发链条看，企业投入将是一个不小的数目，但在虚拟人的热浪中，这似乎并不影响各大企业直接间接造“人”。

在元宇宙概念出现以后，国内大概出现了3万多个数字人，但目前的数字人70%是二次元和卡通，30%为扁平式的纸片人及偏写实。

然而，在虚拟人中还分为时尚流、歌舞流、次元流、短剧流、功能派、带货派、分身派、平民派八种流派，而时尚派、短剧派、歌舞派是当下最火热的流派。

其中，ASOUL就是以二次元为定位的歌舞派，A-soul珈乐在去年11月的生日会直播上，一个人连跳了20支舞。当天直播收入超197万，创下12161人舰队人数的新纪录。除珈乐之外，其他成员的生日直播收入也均超过百万。

从乐华娱乐的招股书可以看出，A-SOUL强大的吸金能力，让乐华娱乐的泛娱乐业务收入一举增长79.6%，从2020年的2108万元增加至2021年的3787万元，毛利率更是从56.5%增加至77.7%。

除了歌舞派以外，会捉妖的美妆达人“柳夜熙”直接站上短剧派首位。

她的一条视频就容纳了悬疑、剧情、美妆及后期特效等多种热门的内容分类，首秀视频就涨粉百万。

不过，如果回过头来看柳夜熙的制作成本，就会发现，那些上百万粉丝的获得似乎并不奇怪。数据显示，柳夜熙光是成本投入就在百万元级别，而第一条柳夜熙的短视频成本约几十万元。

以此来计算，超写实虚拟人视频每秒的成本都在万元区间。

当然，最出圈的还得数时尚派。

在时尚派中，AYAYI、阿喜、翎_Ling等超写实虚拟数字人微博粉丝分别达到56.5万、9.7万、79.5万。

与歌舞派、短剧派所不同的是，在技术水平受限以及高成本的背景下，时尚派并不能够以直播形式变现。

不过，其高仿真又时尚的特质，却更容易形成社会影响力，从而受到品牌方的青睐。

据B站2021年二季度财报显示，虚拟主播已成为B站直播增长最快的品类。而另据虚拟主播数据监控平台“vtbs.moe”的推算，去年全年B站上虚拟偶像的订阅和打赏同比增长了350%。

二、“中之人危机”难以避免

从B站虚拟人直播数据看，在过去的一年一共有32412名虚拟主播在B站开播，同比增长40%。

直播弹幕互动量达5.6亿，同比增长100%；虚拟主播投稿量达到189万，同比增长50%；虚拟主播稿件播放量达83亿，同比增长70%。

2020年，还推出了《虚拟人成材计划》的“假人秀”。

以2021年的市场状况来看，不可否认2022年大有可能会迎来虚拟人的爆发性增长，但在技术层面上，以算法驱动型（AI实时或捏脸等）虚拟人占比高达70%。

其中，虚拟人的技术应用涉及两个过程：制作虚拟人和用户使用虚拟人。

而制作虚拟人又分为两步，第一步制作静态虚拟人，第二步让虚拟人活起来。

制作静态虚拟人涉及到建模和渲染技术，而让虚拟人活起来有两种方式，一种是通过动作面部捕捉技术，制作真人驱动型虚拟人。