借势高考到底应该怎么做，才能既有流量又得人心_风闻

高考，是人生中的重要节点之一，三年磨砺成剑锋，笔下生花在此时。2022年高考，一如既往的受到大家的关注，各大品牌也纷纷花式应援高考。

今年有一个品牌，以独特的视角和细腻的表达，成功出圈。

正如TVC里的提问：提起高考，你会想到什么？是书山题海的奋战、号角吹响的前行，还是你肆意飞扬的青春？

而这只片子给出了不一样的答案：也许，你轰轰烈烈的青春背后还有日复一日的家人陪伴。

诚如片名《被忽视的陪读时光》：这里的忽视有两重含义：一是陪读的现象虽然普遍但是鲜少有品牌以此作为营销主题。二是在青春的浓墨重彩下，陪读父母往往在回忆青春里，成为被忽视的存在。

●陪读为何能引起大众共鸣？

陪读，是常见的社会现象。中国青年报社会调查中心曾对7925人进行过一项数据调查，其中62.5%的人表示“中国式陪读”较为普遍，84.9%的人表示自己身边就有很多陪读的家长（数据来源于网络）。调查的样本数量不算多，但结果显而易见——陪读已是一种普遍现象且会长期存在。

微博和抖音上关于陪读话题有超高的关注

陪读百度指数

不像高考等关键词呈现季节波动，陪读的关注一直非常稳定。关于陪读，众说纷纭、观点不一。洽洽把陪读聚焦到了高考季，通过对陪读过高考家庭进行访谈，挖出了很多人不易觉察但一提到就会恍然大悟的洞察：被忽视的陪读时光。

●独特的洞察：被忽视的陪读时光

通过对十几对陪读家庭进行访谈，发现在陪读过程中，多数学生一开始，比较抗拒，认为自己一个人“也可以”；而随着时间慢慢推移，学子们毕业、走上社会、工作之后，再回忆起陪读时光，则是充满怀念。在这奔向星辰大海前的最后一场备考之战中，这或许是父母与孩子，互相陪伴、朝夕相处的最后一段时光。

而这段时光，在浓墨重彩的青春底色下，通常不会被经常回忆起，只有看完片子之后，才会恍然大悟：哦，原来真的是这样。

（以上内容来自《被忽视的陪读时光》里的访谈素材）

不仅孩子们改变了对于陪读的观点，父母则更是怀念。正如片中所说：陪读是我陪她，也是她在陪我。

通过洽洽的真实访谈我们发现，时间越久远，陪读的家庭反而越怀念那段陪读时光。

●陪读与品牌的关联：每日

“每日陪伴”的切入点可以说是非常巧妙，正如本次TVC中所表达的一样，陪读时光里父母的每日陪伴，是时刻守护的营养补给，更是每日悉心照料的精神支持。产品变成了情感沟通的纽带，每日坚果即是每日的营养补充，也是情感连接，巧妙的将每日坚果产品抽象化成每日营养，从而变成每日陪伴，与陪读的日复一日守护、考试的日复一日坚持相互呼应。

每日坚果与每日陪伴巧妙结合

一场有温度的情感营销，打动人心和引起共鸣必不可少，“每日陪伴”这个营销点被洽洽精准的踏中，最终形成了一种双向的情感抵达，树立起了有温度的品牌形象。

高考是很多人难忘的经历，关于高考的记忆中，有一起奋战的老师同学们，还有题山书海中的奋勇前行，抑或是互相的加油打气、每日陪伴……通过这种真实生活的记录，让受众感同身受，精准击中了很多人的高考“回忆杀”，原来还有一段曾经忽视的每日陪伴时光，如同一坛老酒随着时间的推移愈加醇香。

●巧妙的洞察和产品关联，成就好的营销创意

一直以来，洽洽小黄袋每日坚果始终领跑每日坚果赛道，这不仅是产品结构和渠道层面的优化，更多的是品牌不断地与目标消费者进行情感沟通，从满足消费者的消费需求转向了满足消费者的情感需求。再到如今迎着高考热点推出关于陪读为主题的情感营销，既传达了品牌情感理念，又赢得了消费者对品牌的好感度。

在当前品牌众多同质化的短片中，洽洽坚果的这份每日关爱不仅进行了社会价值的输出，还凸显了品牌浓浓的人文气息，以温情直抵人心，这也正是洽洽作为国产大品牌的价值体现。

这一场营销战，不管是哪个角度，洽洽的表现都可圈可点，让人记住了每日陪伴的时光。未来，洽洽小黄袋每日坚果还能带来哪些惊喜？这也是行业内所关注的。百花争鸣才是春，也期待更多国产品牌发力输出，涌现更多优质营销事件，真正和消费者走在一起，想在一起。