靠7个男人搞定全国！火了14年的国民顶流，如今全靠汪涵硬撑？_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2022-06-06 08:13
文/ 金错刀频道
很多年前，汪涵对台里领导说过：“《快乐大本营》和《天天向上》就是湖南卫视的一双脚。”
现在看来，这双脚基本废了。
播出24年的《快本》，去年末正式停播，连个像样的告别都没有。
播出14年的《天天向上》，虽然还活着，但毫无热度。
最近一次出现在热搜里，还是蹭了丁真的流量。
5月18日，《天天向上》公布了新主持人阵容，原班人马只剩汪涵，其他人分别是胡海泉、沙宝亮、潘粤明、丁真等。
普通话都说不利索的丁真，被人质疑没有主持人证，节目解释说他不是主持人，而是常驻嘉宾。
尽管如此，那些不喜欢丁真的网友仍不忘嘲讽：
“一个小学没毕业的人能去当主持人，这是多么励志的事情啊。”
“可以改名叫《丁丁向上》了。”
比起丁真的争议，《天天向上》的变动显得无人关心。
这档昔日国民综艺，如今只能到处抱大腿。
年赚2.5亿，
一度打败《快本》的国民综艺
在湖南台，汪涵能和何炅分庭抗礼，《天天向上》功不可没。
当何炅主持了《快本》两三年时，汪涵在台里还只是打杂的，什么都干。
直到他去主持《越策越开心》，才声名鹊起。2005年，汪涵主持现象级选秀《超级女声》，更是家喻户晓。
这才有了和何炅掰手腕的资本。
但是汪涵还是缺一档独属于他的节目，就像何炅之于《快本》。
这个机会，他没有等太久。2008年，《天天向上》开播。当年接受采访时，汪涵说：“我们就是想和何老师的《快乐大本营》玩一玩。”
和《快本》“娱乐至上”的导向不同，《天天向上》的定位是大型礼仪公德文化脱口秀。时任台长欧阳常林表示，要通过这节目告诉国人，中国是礼仪之邦。
所以在宝贵的周五黄金时间，《天天向上》把C位留给了一个个素人嘉宾。
那些年的《天天向上》，有传统文化、小众爱好、新奇特产业，也策划过国宝文物专题、美女地理专题、名校风云专题，带观众了解不为人知的故事、礼仪、文化和温情。
听着很高大上，但是在主持人的把控下，节目很接地气。
《天天向上》的主持团队自称“天天兄弟”，与《快本》的“快乐家族”不分伯仲。
第一套成熟的“天天兄弟”团队一共7人。为了节目效果和方便观众记忆，每个人都人设鲜明。
汪涵自然是灵魂人物，全程掌控节奏，给其他人“抛梗”，立起富有学识的人设。
其次是来自台湾的欧弟，团队的搞笑担当，地位仅次于汪涵。
在台湾综艺摸爬滚打过的欧弟，能唱能跳还会bbox，会开玩笑会接梗，而且还有一手模仿的绝活，很擅长活跃现场气氛。
有一次他与梁朝伟的配音员演绎《无间道》里经典的天台对话，他以张学友的声音和神态饰演刘德华的角色，对方直接笑崩，专业人士也顶不住。
汪涵和欧弟的组合，威力不亚于何炅和谢娜。
除了他们，“天天兄弟”里还有钱枫、田源、俞灏明、小五、矢野浩二，7名主持人来自中日韩三国，令人侧目。
在他们的配合下，《天天向上》开播后收视率一路飙升，播出仅11个月就拿下了全国收视率第一。
开播第二年，汪涵就当上了湖南省电视艺术家协会副主席，风头压过何炅。
节目也赚得盆满钵满，光广告冠名费就高达2.5亿。
变味节目+劣迹主持人，
《天天向上》天天向下
2016年，韩束斥资10亿拿下《2016金鹰独播剧场》和《天天向上》的独家冠名权。
那是《天天向上》最后的辉煌。
知乎上有人问：“在特步之后，为什么《天天向上》的广告商一直换？”
一个高赞回答说，它还能有冠名已经很不错了，收视率低到离谱。
据云合数据，在今年第一季度全网电视综艺有效播放霸屏榜中，《天天向上》甚至未能排进前20。
为了扭转颓势，《天天向上》一度请来王一博加入主持团队，但是这位顶流偶像也没能阻止《天天向上》天天向下。
讽刺的是，《天天向上》靠什么登顶，就因什么坠落。
1.沦为第二个《快本》，还是低配版
《天天向上》的初心是“发扬中国文化”，但毕竟身处湖南卫视，不可避免地越来越娱乐化。
从2013年开始，湖南卫视发力真人秀综艺，比如《爸爸去哪儿》《我是歌手》，《快本》和《天天向上》都承担起了宣传任务。
单是《爸爸去哪儿》，《天天向上》就宣传了一个月，每个家庭上一期。
2014年，《天天向上》更是让出了三个月的黄金档时段给《我是歌手》第二季。
“文化”“礼仪”等元素逐渐消失，《天天向上》沦为明星宣传的工具，向《快本》看齐。
与此同时，国内综艺市场爆发，《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《王牌对王牌》《奇葩说》等爆款综艺如雨后春笋般冒出，已经失去自身特色的《天天向上》更加泯灭于众人。
很快，《天天向上》就爹不疼娘不爱，播出时间一度从周五调整到周日晚10点。
即便如此，《天天向上》仍在娱乐化、蹭热点的路上一去不返。
去年更是被曝出要邀请基金经理上台，中国证券投资基金业协会警告“禁止娱乐化”，于是不了了之。
2.劣迹斑斑的“天天兄弟”，汪涵也保不住他们
不论是《快本》还是《天天向上》，主持团队都极为强大。
但加分项渐渐被他们玩成了扣分项。
“快乐家族”的杜海涛，因为在节目里向权志龙下跪，至今仍被吐槽；谢娜也被诟病业务能力差、情商低。
“天天兄弟”更是有过之而无不及，团队持续动荡。
2015年，田源被曝婚内出轨，“好男人”形象崩塌。汪涵让他退还“天天兄弟”的信物（一枚戒指），离开节目。
更致命的是2016年欧弟的离开，吵闹的大张伟被拉来救场也无济于事。很多人表示，欧弟走后就没看过《天天向上》。
此后“天天兄弟”仿佛被诅咒一般，不断自我毁灭。
后来加入“天天兄弟”的高天鹤，被曝在主持人资格考试中作弊，成绩被取消，只能退出。
钱枫刚签完《艺德承诺书》，随即被曝涉嫌性侵，被紧急暂停工作。
就连汪涵，也因为代言过P2P平台饱受诟病。在暴雷后，一些讨债人到湖南卫视总部举牌、拉横幅，高喊“汪涵还我血汗钱”。
事故不断，造就了铁打的《天天向上》，流水的“天天兄弟”。
最惨的时候，节目里只有两个主持人。
内容没特色，主持人拉胯，团队不稳定，国民综艺也无力回天。
从《快本》到《天天向上》，
湖南台还是没长教训
《快本》停播，《天天向上》没落，湖南台难辞其咎。
《快本》不止一次陷入抄袭风波，节目中的游戏创意屡次被发现是“拿来主义”，被嘲讽是《山寨大本营》，德不配位。
更依赖主持人发挥的《天天向上》，为了热度，陆续请来吴磊、刘昊然、大张伟加入主持团队，专业能力堪忧。总是一脸不高兴的王一博，节目里说不了几句话，也一待就是5年。
湖南台明星至上、流量至上的打法，在过去让它在卫视中鹤立鸡群。
但随着日益娱乐化，湖南卫视在2017年就开始被官方巡视组批评：
“长期以来，有的同志‘娱乐立台’、‘以收视率论英雄’的思想根深蒂固。”
“表面上看是相关频道节目把关不严，实则反映台党委政治敏感性不强。”
紧接着，《爸爸去哪儿》被叫停。官方文件给出的理由是：有过度消费明星子女之嫌，不利于青少年健康成长。
此外，其他节目也被点名批评，例如《探索·奇闻怪事》涉嫌植入虚假宣传，《黄金单身汉》衣着暴露、镜头挑逗，《绝代双椒》有些话题低俗。
去年《披荆斩棘的哥哥》，更是变成了《负荆请罪的哥哥》。
所以当“清朗运动”如火如荼地展开时，湖南卫视首当其冲。
如今，湖南卫视曾经“快乐中国”的口号已经变成了“青春中国”。
但是目前看来，湖南卫视还是老样子。借明星流量，炒作话题，推动节目热度。
《浪姐》第三季，原本把宝押在其他女星身上，给王心凌的镜头少得可怜。当王心凌火遍全网后，态度立马发生了180度的转变。
这次《天天向上》表示，节目内容将升级为“年轻潮流文化与复古文化碰撞”的脱口秀形式。
但从请来丁真的动作看，所谓升级恐怕也是换汤不换药。
还是流量至上，内容和专业只能排在后面。
这样的吃相也是情有可原。
今年第一季度，芒果超媒营收31.24亿元，同比下降22.08%；利润5.07亿元，同比下降34.39%。
其市值更惨不忍睹，仅剩不到700亿，相比去年巅峰时期跌了近千亿。
他们急需爆款综艺和剧集提振士气。
但是内容与流量的关系，应该是：内容带来流量，而非内容迎合流量。
王一博都拯救不了的《天天向上》，就不要为难丁真了。
参考资料：
往事叉烧.《汪涵愧对兄弟：综艺一哥辛酸史》
虎嗅APP.《被纪委问责，湖南卫视不再“快乐中国”》