快手不会嫌弃汪小菲_风闻

全世界都在吃瓜，只有汪小菲在道歉

5月31日晚，汪小菲在微博道歉，张兰在抖音带货，葛斯齐在快手锤汪小菲。

吃瓜群众们游走于这几家平台之间，在汪小菲的道歉微博下冷嘲热讽，去张兰直播间煽风点火，在快手对葛斯齐刨根问底。

结果，汪小菲发完微博后闭麦，张兰在直播间里面色如常地卖衣服，葛斯齐竟然在提到鹿晗和迪丽热巴时突然下播，桩桩件件都吊足了胃口。当晚，微博文娱热搜几乎被这系列事件屠版。

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其实，道歉对于汪小菲几乎已经是常规操作，他的道歉对象包括大S、S妈、陈建州等人。在微博热搜#汪小菲抱歉的一生#下，有网友指出他不是在抱歉，就是在抱歉的路上。

这场不体面的闹剧，也已经酝酿好一阵子了。有媒体称，3月初，葛斯齐已开始在Facebook上爆料汪小菲出轨，当时并未引起大范围关注，直到5月底，汪小菲在微博晒出一张野餐照，被网友发现与传言中的出轨对象所晒的图片是同款，紧接着更多汪小菲出轨的证据也流了出来，汪小菲的应对措施是，再次发微博否认，表明自己不会再受任何人勒索，并指出大S长期服用违禁药物。

这条微博彻底点燃了大众们的情绪，而葛斯齐也在此时顺势而出，5月31日中午，他在“宝岛瓜主葛斯齐”的快手账号里，发布了当晚9点独家直播爆料汪小菲的预告，截至发稿日，该视频累计播放已达1亿，获赞57.2万，收获粉丝149万。

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葛斯齐最初入驻时的快手主页，写着“独家在快手，没有其他平台。”有不少网友，因为这场直播而下载了快手。在本次事件中，大概只有快手不需要汪小菲的抱歉，还要对他说谢谢。

对于一直想在娱乐明星内容上发力而效果了了的快手而言，汪小菲事件，也许是一个意外的切口。

汪葛背后的抖快直播间

在快手被葛斯齐锤到毫无还手之力的汪小菲，其实自己也习惯于在直播间爆料，只不过他的主场在抖音。

有网友称，5月初，汪小菲曾在抖音直播间哭诉疫情导致餐厅亏损上千万，生意难做。5月16日，汪小菲在微博发文辟谣，称自己的“坚强和适应能力是造谣者想象不到的。”并趁热度宣传了自己的品牌麻六记。

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张兰自2020年4月入驻抖音，现在俨然把抖音直播间当作再就业基地。2021年汪小菲和大S离婚事件沸沸扬扬之时，她借着热度一天内直播带货7场。此次汪小菲出轨事件，张兰在直播间言语内涵大S，斥骂张颖颖的时候，依然没有忘记带货。

但在抖音直播间稳扎稳打了几年，汪小菲和张兰的粉丝数量也没有超过200万，而葛斯齐5月31号才注册快手账号，粉丝数已经接近150万。

葛斯齐的直播爆料选择在快手，或许是考虑到了张兰母子在抖音经营数年，熟悉抖音的机制，且有一定粉丝基础。但也有说法称，是快手官方意识到了葛斯齐的热度，所以抢先与其签约，为平台引流。

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至少目前看来，葛斯齐的引流效果不错。但直播此类内容仍然是敏感的，稍有不慎便会违规或封禁。葛斯齐6月2日中午再度发布直播预告，到了规定时间却没有如约出现，就在网友们纷纷猜测他是不是被举报或者被公关时，他却又突然上线，在快手放出录播爆料视频，并称是因为技术原因导致的延误。

中国演出行业协会发布的《构建清朗网络文化生态自律公约》，明确对发布无任何凭据的明星八卦，夸大事实、造谣、恶意炒作的予以限流、禁言、清理。葛斯齐在爆料时，也尽量以佐以证据，比如汪小菲出轨的三张照片，并强调自己行为的正当性，宣称是为了揭露汪小菲，保护受其伤害的女性。

对于他在直播中提到的鹿晗迪丽热巴同住酒店的“绯闻”等，他于6月2号发文澄清自己当时的说辞。

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葛斯齐尽力做到谨慎不留把柄，以免被封禁，但在一群网友们吃瓜狂欢时，也不乏质疑的网友，认为他的行为已经涉嫌泄漏公众人物隐私，应该被处罚。

近年来，抖音快手多次因监管不严被相关部门警告处罚，纷纷加大了审核力度。2021年，抖音曾经封禁过二十几个八卦类账号，几个大八卦博主道道、雯姐都宣布退出八卦圈。

今年3月，抖音直播发布了关于“恶意八卦”专项治理的处罚公告，对于“负面炒作热点、恶意内容营销、侮辱、诽谤、泄露他人隐私、未经授权使用他人肖像”等行为，可能会面临直播间封禁等处罚，快手也多次发布过对于泄漏隐私账号的严厉处罚的公告。

目前快手对葛斯齐的爆料还是默许态度。在长久的和抖音的竞争中，一直在事件营销上逊色一头的快手，终于在这次稍有领先。快手一直以来的渴望，通过明星来撬动全年龄层的大众市场，在葛斯齐爆料之后，也有了一些效果。

快手在明星运营上的布局，很早就开始了。2018年，黄渤、郭冬临等有较高国民度的中年男星入驻快手，2020年下半年，快手官宣张雨绮为电商代言人，迪丽热巴、杨幂为快手代言人，还请到了周杰伦与成龙这样的巨星入驻。

但尴尬的是，2020年7月，周杰伦在快手首场直播后，粉丝就突破了3000万，而现在，周杰伦的粉丝是3100多万。近两年的时间，以周杰伦的人气而言，这个粉丝增量只能称之为微乎其微。

成龙的待遇比周杰伦好一些，2021年10月入驻，仅发布20则短视频，粉丝5487.5万。

抖音也邀请到了同样巨量的刘德华，目前，刘德华在抖音的粉丝已有近7000万；且近日刘畊宏崛起，也让没有周杰伦的抖音，失之东隅收之桑榆。在明星运营上，快手似乎处处棋差一着。

症结或许在于快手的平台氛围与用户属性。长期以来，快手聚焦下沉市场，《快手人群价值报告》显示，快手平台人群画像与全国城市线级结构近似，一线城市占比15.0%，二线城市占比30%，三线城市占比24%，四线及以下占比31%，85后占绝对主体，超过75%；深入人心的老铁文化，也难以吸引一线城市更年轻的用户，再加上快手的普惠型流量分发，明星作品也很难有爆款出现。

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因此，虽然手握周杰伦这样的超级ip，以及孟美岐、时代少年团等一些年轻偶像，但在快手如鱼得水的，还是宋小宝、闫学晶、刘晓光这样的东北喜剧明星，这些人的粉丝群体，原本就与快手用户有大量重合。

显然，对于快手来说，单纯引进明星效果一般。明星们意识到难以在快手产出爆款，运营积极性又会下降。如此循环，快手的娱乐生态一直不太能突破圈层，这次通过八卦爆料的非常规行为自己输血，较之请周杰伦等巨星性价比似乎更高。

制造营销事件和微博热搜，达到出圈效果，这是抖音之前的惯用手段，但对习惯了在平台内圈地自萌的快手来说，算是一个突破。但快手能否复制此类事件，再度制造出圈话题，还有待观望。

快手的增长焦虑

当然，也不是所有吃瓜人，都能如快手所愿，专门下载APP去听爆料。毕竟，娱乐营销号会在第一时间整理总结，微博、小红书、微信公众号甚至抖音都可以吃瓜。

对目前的快手，增长仍然是重要课题。而这些热衷于在微博等其他平台围观汪小菲八卦的网友，是快手可以挖掘的增量。

5月24日，快手发布2022年第一季度财报，一季度快手平均日活跃用户及平均月活跃用户分别同比增长17.0%及15.0%至3.455亿及5.979亿。相比日活用户已经突破6亿的抖音，仍然有着不小的差距。

财报显示，2022年第一季度，快手营收210.7亿元，同比增长23.8%，经调整后净亏损37.2亿元，较去年同期下降34.1%，经调整净亏损率同比改善超15个百分点。不过亏损仍然在继续。

在线上营销服务（广告）、直播、与其他（主要为电商）三大业务中，一季度快手的线上营销服务收入为113.5亿元，贡献占比为 53.9%，远超直播与电商的37.2%和8.9%。而明星内容的受众，已经在此前的明星代言中显示出对广告zhu2的吸引力。

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曾经是快手主要收入来源的直播业务，近年来收入贡献比不断下降。一季度快手直播收入为78亿元，同比增长8.2%，不过，近年来对直播的监管力度不断加强，6月1日，快手发布公告，将禁止未成年人参与直播打赏，严控未成年人从事主播，直播监管不断升级的情况下，以后直播业务的贡献应该还会降低。

一季度快手其他服务收入（主要为电商业务）为19亿元，同比增长54.6%；GMV（商品交易总额）为1751亿元，同比增长47.7%，实现了高增速。

这或与快手一直以来贯彻的“信任电商”有关。快手的信任电商在私域发生，构筑在人际关系上。作为一直强调人情味儿和圈层氛围的社区，快手的老铁们产生了高度的用户粘性。提起快手，许多人的第一反应都是：老铁和带货。

而就本次事件而言，也有一部分网友的疑虑在于，葛斯齐的爆料是在为了带货铺路，爆料只是手段，带货才是目的。

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这实在可以理解，网友们已经见识过太多人爆红后走向直播带货。不过葛斯齐目前带货的希望并不大，他虽然吸引了大量的新用户，但这些新用户与他并未建立起高度的信任关系。在快手，葛斯齐和被他吸引来的大部分用户，虽然对于快手破圈有帮助，购买力应该也不错，但都还没有适应“老铁”氛围。

目前的快手，对双方更像是一个献瓜和吃瓜的平台工具，虽然通过此类事件促进了用户短期涌入，但快手能否留存此批用户，这批用户将来是否可以转化为老铁，为下一季度的财报做贡献，还要看快手的本事。

文 | 楚添

编辑 | 张友发

参考资料：

1. 快手稳步成长，但暂时还看不到蝶变 财经琦观

2. 63岁张兰直播间再就业，有点嗨

3. 成龙入驻快手，留给短视频平台的巨星不多了 新榜

4. 快手电商“引力大会2022”：深度构建“信任电商”，新增“大搞快品牌”战略 央广网