快手闪耀欧冠决赛，解锁观赛新姿势_风闻

北京时间5月29日，万众瞩目的欧冠决赛上，皇马以1-0击败利物浦，拿到队史的第14座欧冠奖杯。

作为本赛季欧冠联赛官方直播及短视频平台，快手在欧冠决赛日吸引了球迷注意力，全程直播了欧冠决赛、邀请了多位著名足球评论员及主持人坐阵，并为广大球迷送出了一系列豪礼。

事实上，从签约欧冠以来，快手就以优质的观赛服务、丰富的赛事内容，多元的站内活动带给了球迷全新观赛体验，而从奥运到欧冠再到NBA，快手继续在体育的赛道上乘风破浪。

文 / 薛尹博 颜彬

编辑 / 郭阳

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惊艳足坛之巅，

快手打造欧冠决战观赛新享受

你在哪个平台看比赛？这个命题，如今多了一个新的答案。

「好戏不怕晚啊，快手的老铁们，本赛季的欧冠决赛终于打响了！」随着快手解说申方剑的标志性解说词，欧冠决赛在延迟半小时之后正式打响！

当每个赛季的足坛最终大戏——欧冠决赛来袭，快手带来了不一样的大赛观感，从赛前内容自生产到快手解说天团，再到联动跨垂类领域创作者等玩法，全方位、多层次地承包了中国球迷的观赛生活。

决赛对阵出炉之后，快手欧冠直播进一步升级，官宣#快手欧冠决赛解说天团，董路、申方剑、贾天宁、刘腾、苗霖、吴桐、王化萌、苗锟等著名足球评论员及主持人坐镇不同的直播间，给球迷观看比赛直播提供了多种选择。

比赛前夕，快手还整合老铁们对欧冠决赛的热情，上线#全民预测欧冠决赛，球迷们也自发讨论了多个与欧冠决赛强相关的话题，如#欧冠决赛名场面 、#罗纳尔多亮相欧冠决赛、#詹姆斯观战欧冠决赛等，带动多个话题登上热搜榜。各路大神预测、各类战术分析，即便你是一位泛球迷，也能通过快手欧冠决赛前的话题活动，寻找到比赛的乐趣。

从快手官方到球迷群体，一系列互动话题的呈现，让更多人感受到了欧冠决赛的火热氛围。

有趣的是，快手这种高互动的转播形式，刚好遇到了延时36分钟开赛这种难得一见的场面。在比赛迟迟未能开赛时，球迷们在各个直播间里畅所欲言，不断弹幕刷屏，和各个主持人进行了积极联动，和以往转播时遇到事故就只能放宣传片、留下观众一头问号的情况，形成的鲜明对比。

比赛进行中，多位优质创作者与众多足球资深博主等组成了「欧冠决赛·快手解说天团」，为球迷朋友带来了风格各异、激情四射的赛事解说，用他们各式各样的解说风格与观赛视角，为广大球迷带来了独到、多样化的赛事见解。

快手老铁们可以根据自己的喜好切换到任一解说嘉宾的直播间，第一时间接收到了来自比赛现场的实时战况，并通过弹幕、评论互动与全国各地老铁一起评球看球，为自己支持的主队加油呐喊，这赋予了用户更加深层次的观感。在无比强调差异化、个性化的当今互联网时代，快手紧紧握住了用户内心的动态，把握住了解说差异化的需求。

除此之外，此次欧冠决赛快手还联动了跨垂类领域创作者，为欧冠决赛解说，打造「双厨狂喜」的效果。据统计，欧冠前夜，娱乐、游戏、二次元、颜值、才艺等多领域创作者参与到了欧冠联动中，助力欧冠决赛直播。

通过这些玩法，在欧冠决赛之夜，球迷们深度参与到了顶级足球赛事带来的狂欢，通过二次创作、搜索热榜话题等方式沉浸在欧冠决赛的氛围中，无疑给快手老铁们带来了前所未有的欧冠观赛体验。

这样丰富的互动设计也收获了非常可观的数据效果，据氪体记者观察，知名足球评论员董路的快手直播间播放已经达到了164.4万，受到了广大球迷的欢迎。

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立体化内容矩阵，

快手用体育内功呈现欧冠赛季

决赛只是快手与欧冠激情碰撞的华丽终篇。在整个合作周期里，快手多维度地呈现欧冠战事，通过一系列不同的玩法，带给热爱足球事业的主播新鲜尝试，带给球迷丰富多彩的足球内容，让欧洲顶级足球的热力辐射到神州大地。

今年2月，快手体育与欧足联达成版权合作，成为2021/2022赛季UEFA欧冠联赛官方直播及短视频平台，同时获得欧冠联赛直播以及短视频二创的授权。在拿下版权后三个多月的时间内，快手一路陪伴球迷的观赛生活，带来了本赛季欧冠联赛淘汰赛阶段全场次高清免费直播，并邀请明星解说陪用户看球。

值得一提的是，基于平台本身的定位，快手这次与欧冠的签约，不光激发了快手球迷们对于比赛的参与，带来了大量的优质二创内容涌现，快手体育鼓励用户发布欧冠相关二创短视频。

快手本次欧冠版权二创开放给平台上的众多创作者，推出「我要说欧冠」、「和C罗梅西等球星同框」、「来挑战成为足球王者」、「快手欧冠创作者激励计划」、「全民预测欧冠」、「欧冠奥斯卡之最佳阵容评选」等丰富的二创活动及挑战，鼓励用户生产优质内容，共同获得成长。而快手也给予示范案例和奖励规则，为这些优质内容提供现金及流量等奖励，赋能创作者变现，让创作者们获奖同时提高自己内容水平。

除了大量丰富的二创内容外，快手还推出了「欧冠晚班车」解说、评论员连麦活动。每场欧冠淘汰赛前夜，草根达人与评论员都会陪伴快手欧冠球迷们聊欧冠：董路、苗霖、苏东、吴桐、梁翔宇、于鑫淼等解说嘉宾畅聊欧冠，草根达人连麦明星解说嘉宾，气氛火热。

在本赛季欧冠淘汰赛期间，快手还鼓励草根达人、快手足球KOL走进演播室，与大咖嘉宾一起解说欧冠比赛。例如，24万粉丝的凡创足球和38万粉丝的足球观察观足坛这两位草根解说，就与申方剑、刘腾、吴桐多位专业足球评论员搭档解说欧冠比赛。草根解说多从球迷视角分析比赛，足球评论员则是从专业眼光观察球队战术，两种视角的碰撞和互补，带给了快手老铁丰富的享受。

据悉，快手平台欧冠决赛相关直播内容播放量超1.9亿，欧冠决赛相关作品及话题视频总播放量为7.5亿。

作为竖屏时代的代表，快手入局欧冠直播，通过优质的运营打造了全新竖屏看球的入口，带动欧冠的二创内容生态，并发出像球星签名球衣、红包等激励措施，让众多选择快手的球迷们获得了比赛之外的乐趣。

从决赛到整个赛季的欧冠征程，快手不断探索足球乃至体育赛事版权消费新场景，为平台和创作者提供更多新的商业机会，通过引入顶级赛事版权，为优质创作者赋能，为广大用户提供更好的赛事内容互动享受。

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竖屏观赛时代来临，

快手全方位布局体育

在欧冠以外的足球世界，快手的布局也愈发深入。

目前，AC米兰、罗马、切尔西、意甲联赛、美洲杯官方以及卡塔尔世界杯组委会等国际足坛知名赛事机构和球队均已入驻快手。

在与欧足联达成合作之际，快手就曾提出，将在充分发挥版权内容价值的同时，不断探索体育赛事版权消费新场景，为平台和创作者提供更多新的商业机会。

整体上，关于快手的体育板块，更早一些的数据显示，目前快手体育已覆盖40+体育类别，创作者粉丝总量超4亿，日均流量超过15亿，成为集各类体育项目为一体，领先行业的庞大内容平台和社交矩阵。

对于体育的重视，从快手的最新财报中也可以看到端倪。财报显示，冬奥期间，快手平台冬奥点播间播放量达79.4亿，端内外奥运相关作品及话题的视频总播放量达到1544.8亿。

更早地，作为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴，NBA官方短视频平台及视频内容创作社区，目前快手站内NBA相关视频的总播放量也超过了300亿。

可以说，快手的体育布局愈发深厚。

一种行业观点是，作为新时代信息传播的重要变革，短视频正在重塑体育产业的内容、商业生态，而快手正是其中代表性的参与者。

早在短视频与体育结合的初期，美国著名科技媒体SportTechie便指出，观看、发布和分享短视频内容，将成为全球爱好者与体育产品消费、互动的核心方式。

不同于传统纸媒、电视及互联网，短视频降低了信息传递的门槛，并且作为一种媒介，同时能够无损服务于线上电子商务，这种特点对于体育这一产业的赋能尤其明显。因为体育不仅是优质内容，也是一种积极生活的参与方式，具备双重价值。重视体育内容投入与运营，强调运动人群的引入与参与，快手正带着满满的诚意，成为中国体育产业平台式的支持者。

一位体育爱好者，从观看比赛、与主播和同好们完成互动，随时欣赏优秀创作者打造的二创精品内容，到参与奥运冠军带来的优质健身训练课程，以及选购适合自己的体育消费品，这些种种需求，都能在快手一站式完成。

通过持续、重度布局体育，快手正在越来越大范围内承包更多体育观赏式、参与式爱好者的生活，可以预见的是，短视频与体育观赛、健身行业的交融已经成为一种常态，并且很有可能像曾经的互联网时代一样，逐渐由垂直到扁平，成为一代人的基本生活秩序。