炎炎夏日，综艺迎“寒冬”_风闻

“如果你突然打了个喷嚏，那一定就是我在想你……”王心凌的一首《爱你》在网络掀起一波“回忆杀”，妥妥地为《乘风破浪第三季》（原《乘风破浪的姐姐》）增添不少话题度。

可以说，靠着众多姐姐们，芒果台诠释“30+”另一种打开方式。此外，芒果台重启睽违五年的《花儿与少年》，第四季官宣的艺人中，赫然出现“杨幂”的名字。

而杨幂这位“话题女王”究竟能为《花儿与少年》带来多少热度？节目播出后，方有定论。总体来讲，芒果台近期的操作着实为搅动了沉浸已久的综艺市场。

不过，无论是前述节目，还是曾创造国内真人秀高光时刻的《奔跑吧》（原《奔跑吧兄弟》）《极限挑战》，又是以重温经典圈粉的《王牌对王牌》等早已没有新鲜感。

历经的多季之后，有观众表示，“熟悉的配方”看久了，渐渐会产生视觉疲劳，现在看综艺更多在于参与的嘉宾，或是引起网络热议的片段，真正全季跟下来的节目非常少。

相比，新的综艺节目难见爆款。此外，今年第一季度，综艺有效播放同比下降超30%。

01综N代：溢出来的熟悉感，少见的新鲜感

“综艺千千万，我独爱娱乐性更浓的节目，但绝非低俗。”把综艺节目当成下饭标配的南岸（化名）称道，关键要看常驻嘉宾的综艺感。

读研期间，南岸是个妥妥的韩综粉，尤其是《Running Man》，期期不落。“当看到浙江卫视推出《奔跑吧》时候，还有喜欢的明星当固定成员，极为期待。”

不过，观看节目后，南岸发现，《奔跑吧》设置很多游戏，还有个别期在撕名牌的环节上对成员角色上的设定或赋予的技能，多多少少都能看到《Running Man》的影子。

“这确实很尴尬，不过像邓超、陈赫、王祖蓝他们确实综艺感很强，带给我很多欢乐，那些不足可以勉强接受。”南岸表示，另一档节目《极限挑战》给她带来相似感觉。

而随着节目讨论度越来越高，笑料频出，南岸也一直“追”下去。特别是面对巨大生活压力时，她感觉综艺是缓解焦虑的“圣药”。

可如今，《奔跑吧》已到了第十季，固定成员换了一茬又一茬，节目设置及节奏没有太多的变动，南岸渐渐地产生了疲劳。“2014年第一季到现在，看多了撕名牌，也会看腻歪。”

事实上，这也是很多“综N代”深陷的困境。通常来讲，一档综艺节目只要首季能获得成功，能够拿下较好的口碑及高收视率，此后就会推出第二季、第三季……

换言之，这档综艺节目已然形成品牌效应，广告冠名自不会少。然而，“守IP”要比“造IP”难很多，持续地“燃”下去才是核心。

“《向往的生活》最开始时候这种慢综艺确实给我一种惬意的感觉，可六季下来，无非就是换个地方干活，然后吃吃喝喝。”南岸称。

且在她看来，现在综艺确实“卷到飞起”，前有乘风破浪的姐姐们，之后来一波追光的哥哥们，还有另一群哥哥们披荆斩棘而来。

以往，南岸会等着喜欢综艺播出的第二日，通过手机端来观看最新节目。而现在却大有不同，只有对短视频平台上综艺片段感兴趣，她才会找到对应的一期来看。

“说得直白点，一是看人，节目里有喜欢明星，我会去看。二是通过高光片段去追节目。现在真正让我完整追下一季的综艺确实比较少。”她直言道。

02新综艺：爆款难现，创新性不足

“综艺里磕的CP在现实中也在一起了。”看完《半熟恋人》恋综的李琳（化名）感慨道。

要说此前大火的《心动的信号》是针对20＋人群的爱情综艺。那么，《半熟恋人》则是聚焦了30＋的轻熟人群，共同探讨“智性恋爱”的综艺。

目前，《半熟恋人》在豆瓣中的评分为7.4。这在恋综中，当属高分作品。可值得一提的是，《半熟恋人》未获得任何广告赞助。

对比来看，《机智的恋爱》评分5.1，《怦然再心动》评分7.0，播出三季的《我们恋爱吧》最高也才6.9分。《心动的信号》评分一季不如一季，从第二季的7.4下滑至第四季的5.8。

与《心动的信号》不同，《半熟恋人》则是妥妥的“新恋综”，其在2021年12月28日首映，于今年2月23日完结。

其实，《半熟恋人》和《心动的信号》节目模式相似，均是一群单身男女共同入住公寓，进行为期一个月的恋爱社交生活。

“但相比而言，《心动的信号》第四季由于观察室嘉宾过于沉浸式磕CP导致粉丝在网上互骂互撕的行为，令我很反感”。李琳称。

不过，抛开在今年掀起了一小波热度的《半熟恋人》等综艺而言，今年以来，豆瓣显示，2022年Q1综艺开分部数减少，高评分节目不足等现象明显。

且据云合数据发布发的《2022Q1综艺网播表现及用户分析报告》显示，2022年Q1，全网综艺累计正片有效播放59亿，同比下滑33%。

其中，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷的综艺播放量均有所下滑，同比缩减2至5成。

尽管综艺播放量整体有所下降，但诸如《新游记》、《一年一度喜剧人》等新综艺产出的数量并没有下滑。“综N代颓势尽现，而另一边新综艺的创新性却不强。”李琳这样讲道。

以《新游记》为例，其在今年4月16日首映，豆瓣目前暂未开分。“本来对严敏导演的新综艺抱有很大期待，可是节目播出后，除了唬人的开头，过程中实属无聊。”李琳称。

在豆瓣上，大多数网友对《新游记》这档明星体验普通人生活的综艺吐槽颇多。有网友评论道，“很讨厌明星体验生活的桥段，隔着屏幕都能感觉到他们给别人添的麻烦。”

03内容为王，赞助商们“用脚”投票

今年年初，抖音宣布其年度战略级综艺节目《百川综艺季》将在5月份上线。不过，现已至6月，《百川综艺季》仍未上线。

值得注意的是，这并非抖音首次涉足综艺，其此前推出过《为歌而赞》《点赞达人秀》等17档综艺。

与此前的传统综艺有所不同，抖音此次“发力”的《百川综艺季》是将一批业内知名的综艺导演进行同台竞技，关正文、陈刚、胡明等各个类型的综艺团队均在名单之中。

综艺导演们“神仙打架”的内容设定，令“综艺迷”陈妮（化名）所期待。“今年几乎没有爆款新综艺，综N代中，一些嘉宾过假的演技令我尴尬的‘脚趾抠地’。”

另一边，由于内容不被大众所“买单”，且受综艺市场整体清冷的影响，赞助商们同样选择“用脚投票”。

据艺恩网数据显示，2022年第一季度，TOP10综艺品牌投放数量和集中度均有所下降。另外，电视综艺获得赞助的品牌数量减少34.7%，为68个，而网络综艺获得赞助的品牌数量为71个，同比下滑29%。

对此，艺恩网数据分析，一方面，受综艺大环境影响，导致品牌合作热度下滑；另一方面，也因综N代数量减少，新综艺数量较多，相对分散了品牌的注意力。

总而言之，部分综艺节目内容缺乏创新、“老梗”硬作等表演成分无一不透支着观众们的综艺好感度。其实，无论是综N代还是新综艺，内容为王才是硬道理。