直播健身经济：走上风口的流量密码_风闻

疫情反复之下，居家办公生活成为间歇性常态。运动也从健身房、体育馆等场景搬进家中的四方天地，线下健身受阻叠加大众健康意识提升，促使不受场地、时间等限制的“健身直播”逐渐成为新风向，备受关注。

1、健身直播爆火，折射大众健康意识的觉醒

新一轮居家健身热潮下，健身场景的数字化转型可以说极具想象空间。健身操、TABATA、尊巴舞等直播内容日益多元化，抖音、快手、B站、小红书等各类平台开始积极推动 " 云健身 “，一大批形体运动、燃脂瑜伽、有氧塑形等健身博主如雨后春笋般冒出。

《抖音运动健身报告》显示，2021年，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数量同比增长39%；健身类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增加141%；以“00后”为主力军的18~23岁观众观看运动健身视频最积极。在这样的趋势下，健身直播早已成为年轻圈层中一种新兴社交模式。

其实，与其说健身直播火了，不如说是民众对健康、积极的生活方式的追求集中爆发了。以健康之名健身，正是当代人关爱自己的真实写照。

在人人内卷的时代，不良的生活习惯和巨大的工作压力导致年轻人的身体机能逐渐减弱，一些重大疾病正呈现年轻化趋势。CBNData《2021职场白领健康图鉴》指出，有94%的打工人面临着健康困扰，平均每个人身上都有超过5种健康问题。

一场公共卫生危机，给整个社会和人类的最大反思，是健康本身的深远意义。《2021国民健康洞察报告》显示，93%的人认为“身体健康”是人生中最重要的事情，74%的受访者因为疫情改变了生命观。后疫情时代，人们深刻认知到，健康是革命的本钱，就好比是数字的“1”，是基础，而事业、家庭诸方面是“1”后面的一个“0”，拥有健康，才会拥有未来。

无论是“轻养生”生活理念的盛行还是保温杯里泡枸杞的流行，人们对健康有不同的态度和行动无一不表明着，健康前所未有地被重视，国民健康意识迎来了觉醒时代。

2、健康风潮来袭，白酒健康消费趋势深化

日益凸显的健康需求之下，促进了行业爆发式增长。如今，健康产业已成为全球经济新焦点，被国际经济学界定义为“无限广阔的兆亿产业”。

胡润百富《2020中国高净值人群健康投资调研》显示，“健康第一”是高净值人群的首要目标。为了获取更优质的健康服务，近90%的高净值人群愿意为此支付费用。这也从侧面佐证，健康既是潮流也是趋势，“为健康做投资比增加财富更重要”俨然成为社会普遍共识。

根据国际经验，当国家人均GDP达到3000美元时，人们的健康理念和健康消费会发生质的飞跃，而中国正来到这样一个大健康产业的节点。

穿越疫情周期，人们在健康方面的消费比例不断上升，健康成为了可预测的消费新方向，新产业、新业态涌现并外延扩大，健康品类的丰富与迭代将共同驱动着一个万亿级市场的升级转型，未来健康产业将进入全民需求时代。

更重要的是，国家先后出台多个政策助力健康产业，“健康中国”不再只是一个口号，大健康产业已经成为我国国家战略级产业之一，或将取代房地产成＂第一大产业＂。根据《健康中国2030规划纲要》战略，到2030年，健康服务业总规模将达到16亿元。

在政策红利和市场规模量级增长的催化下，与之相关的健康理疗、保健食品、休闲健身等企业拉开了新一轮的竞争大幕，纷纷探索新的增长曲线。白酒行业亦不例外。

疫情重塑的健康价值观，消费升级与中产力量的崛起，让白酒加速进入健康时代。“饮健康酒、健康饮酒”的理念正不断深入人心，国人喝健康好酒的认知力和购买力在不断提升。《中国白酒白皮书》指出，有60%的白酒用户表示喝健康白酒的频率更高了。

可以说，健康驱动正成为影响白酒产品竞争与市场布局的关键所在，也意味着中国白酒的健康价值正在创造新的市场蓝海。

3、科技创新赋能，毛铺新品焕新升级

当前白酒行业结构性产能过剩与优质产能供给严重不足的问题并存，国内白酒行业进入“长期不缺酒，长期缺好酒”的发展阶段。

于白酒消费者而言，这里的“好酒”，不仅指酿造工艺精湛，口感醇厚，更是指在坚持传统的基础上，通过新科技、新工艺的切实改良，提升产品质量，减轻饮后负担，适应新时代的白酒健康消费需求，以创新姿态助推中国健康酒多样性的发展。

在科技创新与传统工艺相结合升级时期，作为国内健康白酒的先行者，毛铺草本年份酒最具有发言权。毛铺草本年份酒以“和而不同”文化为内涵，定位中高端政商务消费人群，开辟高端健康饮酒的新赛道，助力国人对“美好生活”的目标追求。

5月28日，“草本时代，和耀未来”和文化沙龙暨毛铺草本年份酒上市发布会在武汉盛大开启，中国工程院院士李培根、湖北省文联名誉主席熊召政、劲牌有限公司董事长吴少勋等嘉宾共同见证毛铺草本年份酒上市重磅发布的盛况。

此外，毛铺草本年份酒邀请著名影视演员雷佳音为品牌代言人，希望能够以其良好的公众形象与社会影响力传播健康的饮酒理念和生活方式。

本次毛铺草本年份酒新品上市，在科技、品质、健康上实现了迭代大升级。

毛铺草本年份酒源于大自然的深处，精选苦荞麦、葛根、枸杞子、桑叶、针叶樱桃果五味草本原材料，科研人员运用现代化数字提取技术，萃取原料中的活性成分进行科学配比，将草本精华与传统白酒完美结合，既赋予了毛铺酒融合的口感和独特的内涵，也达到了减小肝损伤与辅助降血脂的健康功效，从而带给消费者更好的白酒享受。

这种兼容并蓄的产品风格，正是毛铺“和而不同”的文化精髓---科技驱动，内外兼修，实现饮酒与健康之间的和解。

据了解，毛铺从2013年至今，一直坚持“更健康”的酿造理念，并不断通过酒饮健康领域的技术创新提升产品品质、健康价值。《一种具有降血脂功能苦荞酒的制备方法》、《抗酒精性肝损伤的护肝白酒及其生产工艺》两项核心技术专利，正是毛铺草本年份酒区别于其他白酒健康势能的差异性和稀缺性所在。

同时，毛铺对于品质的严要求、高标准从未改变。酒质是品牌立足的根本，毛铺草本年份酒始终用高于行业标准的品质，严格把控原料、酿造工艺等工序，经陶缸陈酿12年以上，真实年份通过中国酒业协会、方圆等多方权威机构的专业认证，确保每一滴都是真年份老酒，坚守“真实年份，品质诚信”承诺，做到让消费者选酒省心、喝酒安心，以真实力创酒类新格局。

在健康饮酒市场持续扩容的当下，毛铺草本年份酒将继续以匠心探索健康、科技、品质的和谐发展之道，传承中国“和文化”精髓，以“和”驭酒进行产品升级，赋予消费者更丰富的消费体验，实现“把酒言和，和而不同”，推动中国酒业的高质量发展。