手机厂商的“颜色革命”仍将继续_风闻

作者 | 李北辰

来源 | 鲸落商业评论

赶在618来临之前，在即将过去的5月，各大手机厂商集中发布了一批试图走量的中端机型。

而不知你是否留意，如果说高端机型的主打卖点是先进科技，那么中端机型的主要卖点居然不是性价比，而是颜值，或者更准确地说，是颜色，或者再准确地说，是对颜色的命名。

譬如，不久前OPPO发布的中端旗舰机型Reno 8，有6款不同的颜色，名字起得飘忽写意，不明觉厉，三款纯色系分别叫漫游灰，逍遥青，暗涌黑；三款渐变色的名字更是堪称意识流，分别叫夜游黑，邂逅蓝，微醺。

这再次印证一个观点：在智能手机这片创新者曾经的伊甸园，技术创新的“低垂之果”已经摘完，为了维系“创新者”最后的尊严，各大厂商无奈地翻阅起了字典，探寻于各种汉字的排列组合之间，最终让手机的颜色命名越来越卷。

色彩命名法

人类给颜色起名的历史，可以追溯到遥远的1814年。

在那个尚无法用照相机将肉眼所见之物记录下来的时代，那一年，有人尝试用动植物乃至矿物作为参照物，创造出一套标准化的色彩术语，用以描述不同颜色的色差，这就是著名的《维尔纳色彩命名法》（Werner’s Nomenclature of Colours）。

这本手写体的书籍里关于色彩的定义像诗一样美，更重要的是，它还非常实用——动脉血红，天鹅绒黑，翡翠绿，郁金香黄，脱脂奶白，借助这样的类比，人类能很直观地在脑海中建立与某个自然界事物的联系，完成对陌生颜色的感知。

如今一晃两百多年过去，在给颜色命名这件事上，在手机厂商的带领下，人类已经走得很远——据统计，国内十大品牌当前在售的手机，足足有近270款配色名称。

一款黑色的手机，既有可能叫墨黑，雅黑，耀黑，也有可能叫月夜黑，萤石黑，陶瓷黑，石墨黑，夜影黑，秘境黑，甚至有可能叫黑曜武士。

一款白色的手机，既有可能叫锦白，凝白，独白，也有可能叫梦幻白，星钻白，丝绒白，陶瓷白，月慕白，冰岛白，甚至有可能叫时空独白。

一款蓝色的手机，既有可能叫水蓝，潜蓝，雾蓝，也有可能叫天际蓝，极光蓝，星河蓝，冰晶蓝，曙光蓝，幻影蓝，甚至有可能叫微澜浩海。

与“动脉血红”这种散发着浓郁“古典主义”气息的命名方法不同，手机颜色命名的目的，早已与实用性无关，它更多是在人们内心深处唤起一种“这款手机很有格调”的情绪，以加速购买过程。毕竟，拜汉语的博大精深所赐，任何一种“有空灵感觉的名词+颜色”的排列组合，都能给人一种“看上去很美”的感觉。

值得一提的是，如果说像星环紫，太空灰，蜜桃金，丹霞橙这类带有特定颜色指向的命名，还停留在能让人一目了然的“现代主义”，那么像冰岛恋歌，浅梦星河，荣耀密码，融雪之光，赛博金属这类谜一样的名字，则带有明显的抽象特征，堪称色彩命名法的“后现代主义”，你很难单纯从字面去揣测它们所代表的配色。

当然，如果你去问手机厂商，为什么要给手机起这么后现代的名字，他们会声称，每款颜色的名称，背后都有“灵感”支撑。但我总觉得，命名颜色这种事完全可以交给人工智能，因为这完全是一个输入配色、输出名称的排列组合过程，本质上类似于汪峰老师作词，可以放心大胆地交给人工智能。

手机“变色”简史

很多人早已忘记，在最初的功能机时代，手机只有一种颜色：黑色。恰如老亨利·福特那句著名的戏谑：“顾客可以选择他想要的任何一种颜色，只要它是黑色。”

这种荒诞的局面，直到1998年才得以改善，那一年，昔日巨头诺基亚发明了换壳工艺，人类诞生了第一款彩壳手机：5110。该系列配备了7种颜色的外壳（当年的人们很本分，没有给这些颜色起稀奇古怪的名字），且前后壳可以同时更换，这在新世纪之初引领了一波彩壳手机浪潮。

后来，随着一体机全面替代了可拆卸手机，这一波换壳潮戛然而止。一体机的机身材质从塑料变成了玻璃面板和铝合金，当时的人们对这些材料的着色工艺远不如塑料成熟，因此在相当长一段时间内，手机变得黯淡失色，退化为黑白两色。

转折点发生在2013年，iPhone第一次推出了新配色“香槟金”——也就是著名的“土豪金”。之所以是金色，背后也有现实因素的考量，金色是当时最容易电镀的颜色，这项技术需要极高的工艺水准，这也是为什么在相当长一段时间，每当iPhone发布新颜色，都会吸引很多人来分析它又用了什么新工艺。

再后来，卷成一片的国产手机，接过了色彩研发的大旗，且玩出了更多新意，譬如从2018年起，国产厂商击碎了“手机必须是纯色的”根基，发明出渐变色手机。

渐变色工艺主要有两条路线：一条路线是用复合板材做后盖，在工艺上模仿玻璃质感，复合板材本质上是一种塑胶材料，染色工艺相对成熟；另一条路线，则是在玻璃后盖上着色，比如渐变镀膜，渐变喷涂，渐变印刷，渐变浸染等等。

当然，你大可不必了解这些工艺细节，你只需要知道，在变革性技术真正来临之前，各大厂商终将秉持“创新不够，颜色来凑”的核心理念，发明和命名更多颜色。

嗯，在可预见的未来，这场“颜色革命”仍将继续——哪怕这注定是一场没有意义的革命，因为无论你买了什么颜色的手机，最终都要套上手机壳，不是吗？

作者：李北辰（微信公号：鲸落商业评论）