网易云音乐一度暴涨近60%，刚刚接入微信生态，一季度财务表现亮眼_风闻

5月26日，港股云音乐(09899.HK)尾盘持续拉升，一度涨超50%。截至收盘涨38.16%，市值168.49亿港元。

有分析认为，尾盘异动可能是所谓的“解禁行情”。6月2日，网易、Orbis、索尼音乐持有该公司共计1330.35万股限售股将迎来解禁。也有观点说明，异动主因可能是成交额不足。数据显示，该股票日内总成交量仅为15万手，总成交金额1206万。

此前在5月24日网易云音乐披露了营收、毛利率双双高增的强劲一季报。不过，财报发布后的5月25日，该股股价并无明显异动。

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值得注意的是，5月25日，微信官方公众号宣布，微信状态已经支持网易云音乐一键分享功能。

微信状态此前一直能正常支持QQ音乐的状态分享功能。本次更新后，只要网易云音乐App升级至8.7.51版本以上就能支持该功能。

网易云音乐此前一直与腾讯云音乐有诸多交锋。4月27日，网易云音乐还曾发文指控腾讯音乐，称其通过非法盗播偷放无授权歌曲、批量化冒名洗歌、跟随式抄袭网易云音乐产品创新等方式侵犯其音乐著作权，并构成不正当竞争行为。

本次网易云音乐接入微信生态后，与腾讯音乐的竞争局面会更加复杂。

前不久，网易云音乐披露了2022年第一季度财报。

财报显示，一季度，网易云音乐收入为20.67亿元，同比增长38.6%；期内亏损1.8亿元，同比收窄；经调整后净亏损为1.52亿元，同比亦有所收窄。

过去在线音乐的版权争夺激烈，独家音乐版权价格高企，如今在反垄断背景下，上游音乐版权获取成本下降，行业逐步进入良性竞争。

艾媒咨询CEO张毅表示，网易云音乐一季度营收增速较高，亏损幅度也有所收窄，这是业绩亮点。但从财报情况来看，公司亏损收窄主要是因为节省开支，在商业模式上，没有探索出“开源”的路径，持续依靠“节流”是不可持续的。未来，公司应该走出一条不依赖于会员的全新创收之路。

网易云音乐收入构成分为在线音乐业务和社交娱乐业务两部分。其中，在线音乐服务收入主要依靠会员订阅。一季度，该板块收入8.85亿元，同比增长16.5%。增长的原因是会员订阅销售大增。

不过，一季度网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数1.82亿，同比略降，但付费转化有所提升，月付费用户数同比大幅增长了51.26%，至3674.17万人。由此，一季度网易云音乐的会员订阅收入达7.1亿元，同比增长38.13%。

网易云音乐表示，“会员订阅收入增长，主要由于我们与其他平台合作增加联合会员套餐的销售，其中我们的会员订阅以折扣价出售，以推销我们的订阅及扩大我们的服务覆盖面。”

去很长时间里，促销拉新是互联网行业惯用的营销策略，这可以有效加速产品规模的扩张，而弊端是一旦用户规模达到瓶颈，再提高单价或将流失一部分价格敏感型用户。换句话说，低价带来的规模扩张有“虚胖”成分。

尽管在线音乐的用户数量增速很快，但从收入比例来看，“社交娱乐服务及其他”贡献更高。一季度，该板块收入11.82亿元，同比增长61.6%，其中音频直播占据直播业务绝大部分且增长较快。用户层面，一季度，网易云音乐社交娱乐服务月付费用户数达118.17万人，同比增长约170%。但每月每付费用户收入为329.8元，同比下降40.39%。

网易云音乐表示，“一季度通过庞大而稳定的用户规模以强大的用户参与度，成功地使我们差异化的社区重现活力”。

财报显示，一季度，网易云音乐日活用户听歌时长约82分钟，去年同期为76.5分钟，约一半的用户听歌的同时浏览了“评论区”。截至2022年3月末，来自平台推荐的音乐播放比例上升至33%，网易云音乐用户创作的歌单总数达32.5亿，UGC播客内容覆盖总用户群约20%。网易云音乐平台注册独立音乐人数量超45万，同比增长约70%；共创作了约200万首音乐曲目。

产品层面，一季度，网易云音乐还推出无缝播放、倍速播放等多项以用户为导向的创新功能，并上线了Hi-Res音质，测试“云随机”自定义随机播放功能。