王心凌救了浪姐和娱乐营销号，救得了芒果TV吗？_风闻

王心凌和王心凌男孩的出现，盘活了综艺圈，挽救无聊的内娱，甚至还在左右长视频平台的收益和股价市值。

作者| 矩栗

《乘风破浪》实乃是近期全网最热的热点话题了。

打开《乘风破浪》第一期，扑面而来的弹幕上，多得是在为王心凌打CALL。《乘风破浪》第一期播出后，《爱你》《第一次爱的人》《睫毛弯弯》《当你》《彩虹的微笑》等9首王心凌的歌曲，直接屠榜QQ音乐飙升榜。

其中，短视频平台里的王心凌男粉们，多为两种姿态出现。一种是被老婆或者女朋友偷拍，坐在电视机前，面带微笑的看王心凌舞台。另一种是用王心凌的BGM，翻跳甜美系女团舞。

至此，王心凌男孩的称号，也应运而生。

就像刘畊宏女孩一样，王心凌男孩是喜欢王心凌，会看王心凌的节目、唱王心凌的歌、跳王心凌的舞的人。

作为一档以女性视角，女性态度和女性观众群体为主的姐姐类综艺，王心凌男孩是《乘风破浪》完全没有预料到的一部分群体。

有网友说，王心凌的翻红要感谢《乘风破浪》，如果没有这个综艺，她很难再次回到大众面前。也有网友反驳，《乘风破浪》才应该感谢王心凌，王心凌的热度不仅让《乘风破浪》成为爆款综艺，更有很多王心凌男孩扬言，要购买芒果超媒股票替王心凌拉票。

**王心凌和王心凌男孩的出现，盘活了综艺圈，挽救无聊的内娱，甚至还在左右长视频平台的收益和股价市值。**随着《乘风破浪》节目的深入，王心凌之后还能持续引爆观众情绪吗？

浪姐爆了，营销号获利？

周晨是一家MCN机构的合伙人，他的小组运营了7个娱乐垂类的微博账号。《乘风破浪》第一期播出当天，是这7个账号近两个月数据最好的一天。

“在节目开播前，我们组就开了个会，讨论要怎么去跟浪姐的热度。舞台cut、动图，这些肯定都是要发的，还要第一时间发出来。”周晨说。

有些姐姐的微博超话，发帖时有等级限制，从4月份有录制消息时，周晨便用微博账号在姐姐们的超话中签到。这样节目播出时，周晨可以保证自己账号的每一条微博都是发在超话中的，达到流量最大化。

《乘风破浪》的热度和流量，是在播出前就可以被预见的。三十位歌手、演员、舞蹈艺术家聚集在一期节目，它们各自又拥有自己的粉丝群体，受众之多、之广。

“而且浪姐更像是选秀，许多人不看完整的综艺也会看舞台啊，花絮什么的。基本只要发，就有网友看，不像其他综艺，有相对固定的观众，难以出圈。”周晨说，浪姐的选秀性质也是营销号们喜爱发浪姐相关微博的原因。目前网络上活跃的营销号，很多都是选秀风靡时成长起来的，靠发练习生的舞台、追踪练习生的花絮起家，所以追起《乘风破浪》这样类选秀的综艺得心应手。

王心凌通过《乘风破浪》翻红后，也带来了内娱的文艺复兴。

《乘风破浪》在2022年5月23日发布的节目战报显示，节目在全端的话题热搜达695个，33次登顶热搜榜一，2次热搜爆款。除了节目热搜外，节目选手王心凌个人热搜数量也有望突破两位数。

**“三十个姐姐呢，我们每天都能蹭到一个姐姐的热搜话题去发微博。”**周晨很乐意看到这样的网络环境，自《乘风破浪》播出后，他们小组这一周的流量KPI已经超额完成。

根据骨朵数据统计，《乘风破浪》第一期有1.3亿播放量。实则，看《乘风破浪》的人可能远比这个数字多。

许多网友不打开芒果TV，但是会在微博、抖音看节目的剪辑片段。

郑秀妍、薛凯琪、王心凌等姐姐的舞台cut动辄上千次转发，薛凯琪绝美下车动图，被转了3000多条，王心凌的《爱你》舞台点赞数轻松过万。

2022年5月20日中午，打开微博就能发现全首页的营销号都在发《乘风破浪》综艺相关内容。各大营销号们空闲已久，浪姐成为最好的获取流量的渠道。

然而，通过营销号看综艺，无异于是对芒果TV用户增长的蚕食。可以不花钱就能在微博看到舞台高光时刻，为什么还要充会员去芒果TV看完整的节目呢？

**“《乘风破浪》的热度，可以唤醒沉睡半年之久但并没有死去的内娱。但是这份热度投射在芒果TV上，转化率并没有营销号强。”**一名内娱综艺的从业者对娱乐独角兽表示。

为王心凌打投，“男孩们”能否拯救股价？

2022年5月24日，大事件科技集团在公众号发布《关于为艺人王心凌女士投票的公告》。集团1号红头文件中写着：请各部门积极配合，力争把王心凌女士投到榜一。

同天，华翰诉讼保全担保集团有限公司《关于为艺人王心凌女士投票通知》的图，也在微博广泛流传开。

一时间，几家公司的董事长们被戏称为“霸道总裁，实力追星”。然而2022年5月25日，乘风破浪官博就紧急发声明回应：节目组没有设置任何网上投票环节。

通过这一出乌龙，看得出许多“霸道总裁们”连节目赛程都没搞清楚，就赶忙来追星了。

不过，没有网上投票也没有关系。王心凌男孩们还想出了，通过购买芒果超媒股票来替王心凌拉票。“你一票我一票，心凌80还唱跳”口号中的票，就是代指芒果超媒股票。更有甚者把芒果超媒股票叫做“王心凌概念股”。

2022年5月24日傍晚，在深交所公司的投资者问答板块，有股民向芒果超媒提问：王心凌为贵司带来这么多热度，为什么她在节目中的镜头却那么少？芒果超媒官方回应：感谢对《乘风破浪》节目的热心建议，一起期待各位嘉宾未来在节目中的全新表现。

一板一眼的问答，谁能想到是在讨论一档娱乐综艺里的一个明星。

2022年5月20日起，芒果超媒的论坛就成了王心凌男孩的超话。论坛中，有人发“王心凌男孩速速归位！”，有人发“你一股，我一股，姐姐90还能舞。”

基于节目中，王心凌镜头少的问题。芒果超媒的论坛中也有人提到，镜头少是不是代表着不久就会被内定淘汰？如果王心凌淘汰，就要立刻卖出自己手上的所有芒果超媒股票。

这不免让部分股民担忧，等到王心凌真的在节目中被淘汰的那一天，股价是否会大幅度下跌，不如趁目前长势良好时就抛掉。

面对不理智的投资情况，@蚂蚁财富官方微博 把《爱你》的歌词改编后，用来来提醒王心凌男孩，追星和投资都要理智：“Oh baby投资谨慎一点，指标就多看一眼，头脑理智一点，让你能抵抗风险，Oh buy少喊一点，要理性默念几遍，支持有别的方式实现，爱你。”

2022年5月23日，《乘风破浪》第一期结束后的第三天，也是播出后的第一个交易日，#王心凌粉丝购入芒果股票为其加油#的热搜上榜后，芒果超媒股价不增反降至35.51元，跌1.09%。

情况在5月24日有所好转，芒果超媒股价逆势上涨了5.46%。截止5月27日发稿前，芒果超媒股票市值已接近700亿。

在微博广场搜索王心凌股票等关键词，可以看到少许网友在晒自己购买芒果超媒股票的截图。包括@21世纪财经报道 在内的财经博主，纷纷发文指导股民，要如何蹭上这波王心凌男孩的股价热度，通过基金布局让自己的账户收益。

但事实上，根据芒果超媒2022年第一季度财报显示，**芒果超媒第一季度营业收入31.24亿元，是比同期同比下降了22.08%的。**目前，第二季度上线的《乘风破浪》带来的成效，能否在最终年度财报中弥补上第一季度的同比数值，还要看《乘风破浪》的后续发力。

然而，22.08%的降幅光是靠“你一股，我一股”的王心凌男孩，显然是不太够的。“王心凌概念股”是否能一直如论坛如此火热，也未可知。

芒果超媒的“综艺依赖症”

互联网分析师张书乐告诉独角兽，“芒果TV作为盈利的长视频平台，优势是背靠湖南卫视，有许多优质资源。尤其是综艺制作上的丰富经验和平台资源，让其在外部资源购买上，投入较少，最大限度的实现盈利了。”

综艺盈利，又不得不提及综艺的广告招商。

从连续开展了三季的《乘风破浪》来看，第一季《乘风破浪》开播前收获13家广告主青睐，拉来5亿多元广告收入。第二季《乘风破浪》由经典有机奶独家冠名，广告主共16家。然而到了第三季，目前节目的广告主数量相比前两季有一定下滑。

仅有合生元、Swisse、LUX、德芙、护舒宝共6家品牌，成为《乘风破浪》第三季广告主。如若在后续没有新广告主加入，收益势必是会远远不如前两季综艺营收。

综艺招商如果不达标，影响整个平台的营收。芒果超媒2022年第一季度财报中，直接把Q1营收的缩水，归因于没有综艺播出。由此可见，相比其他长视频平台，芒果TV对综艺的依赖性更强。

“爱奇艺的网大、腾讯的网剧、芒果的网综形成了一定的盈利模式分割。”张书乐说，长视频平台的收益，基本上还是依靠会员+广告，盈利能力都比较差。要依靠自制的网大、网剧和网综来留客。而这其中，芒果TV的综艺已经成为他们的王牌项目，可以说是支撑起全年的营收。

除了Q2季度已经上线的《声生不息》、《乘风破浪》、《向往的生活》外，还将有《花儿与少年》和《妻子的浪漫旅行》等慢综艺上线。芒果TV还预计在Q3播出《披荆斩棘的哥哥》、《密室大逃脱》等。

这些综艺中，再出一个类王心凌男孩的爆款其实不难。《花儿与少年》自录制开始，路透热度不断，杨幂和丁程鑫等节目成员本身自带流量。《披荆斩棘的哥哥》与《乘风破浪》同为选秀型综艺，只要内容不出错，上一季“大湾区哥哥”们的盛世依旧能重演。

但能超额完成招商任务的综艺，才能使得芒果超媒Q2以及下半年财报不会太难看。

打造精品、优质、爆款综艺，以及成为每年悬在芒果TV头上的一把剑，关系着芒果超媒一年的“生死”。

**“网大、网剧、网综都在走奈飞模式，这是优爱腾芒基本已经确立的战略。”**张书乐说，芒果TV想要黏住用户、刺激订阅和持久挖掘更多IP衍生消费场景，除了网综外，也应当积极在其他两方面发力。

只赢下王心凌男孩们，绝不是芒果超媒的最终目标。