得罪观众，81亿打水漂！嚣张的迪士尼，不想赚中国钱了？_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2022-05-24 08:22
文/ 金错刀频道
题图/ 《旺达幻视》剧照
对于迪士尼，很多人曾经有多爱，现在就有多恨。
在中国消费者的狂热支持下，上海迪士尼开业第一年就实现盈利。
然而上海迪士尼给的回报是：5年内3次涨价，一张门票最贵769元。
同时，一边在园区里售卖天价食物，一边强制翻看游客的包，禁止带食物入内。
相比迪士尼乐园，迪士尼的电影受众更广，也更伤人。
在中国，最受欢迎的迪士尼电影，莫过于漫威的超级英雄系列。
2018年4月，《复联3》的主创们在上海迪士尼举办见面会，吸引了全国粉丝，现场排队超20小时，有人甚至穿上了纸尿裤。
就连黄牛都被吓退，放弃排队，在旁边卖起了小吃。
然而，当这三年漫威的超级英雄无法进入中国影院时，迪士尼CEO最近却对股东说：
“我们很有信心，即使没有中国，也不会妨碍我们的成功。”
迪士尼被网友骂上热搜，成了忘恩负义的“白眼狼”。
网友是不是太过敏感？迪士尼真的不在乎中国市场吗？
迪士尼电影，
越来越不在乎中国人的脸色
过去十几年，迪士尼电影不遗余力地讨好中国市场。
2008年，漫威的开山之作《钢铁侠》，在内地的上映时间比北美还早2天。
此后其他的迪士尼电影——《复联》《阿拉丁》《冰雪奇缘2》《星球大战9》等等——也都与北美同步或者比北美更早上映。在好莱坞的影视巨头中，只有迪士尼做到了这点。
不仅如此，迪士尼还邀请吴京、王学圻、范冰冰拍了中国特供版的《钢铁侠3》（PS：吴京的戏份被删光了），特供版比海外公映版本长了4分钟。
王学圻
《复联4》上映一周年，导演还特意发文感谢中国观众的支持。
中国观众也没让迪士尼失望。
2019年，迪士尼的电影票房突破110亿美元，中国市场就贡献了81亿元人民币，仅次于美国。
但维持了十几年的蜜月期，戛然而止。
自2019年6月上映的《蜘蛛侠：英雄远征》后，所有的漫威电影都被中国拒之门外。
迪士尼CEO将原因归结为中国的审查制度，网友则认为迪士尼是咎由自取。
最典型的例子是《尚气》。
请来梁朝伟也救不了《尚气》
这是迪士尼针对华人推出的超级英雄电影，但马屁拍到了马腿上。
这个超级英雄，最初设定是著名辱华角色“傅满洲”的儿子。尽管电影里去掉了这个设定，但人们还是不买账。
网友表示，其他超级英雄电影中的男女主角都是型男美女，《尚气》选择的男女主角却迎合白人对中国的刻板印象。还有电影里公交车司机衣服上的数字，也被认为意有所指。
《尚气》的男女主角
其他的漫威电影，在网友看来也或多或少“夹带私货”，拒之有理。
例如《永恒族》，导演曾说过“中国社会充满谎言”等言论，再加上电影里日本被原子弹轰炸，主角团成员居然跪地忏悔，为侵略者流泪，必然没有在内地上映的可能。
还有最近的《奇异博士2》，在一个垃圾桶上印着某邪教宣传机构的字样……一闪而过的画面，偷偷摸摸地恶心人。
哪怕是没被禁止的《花木兰》，整部电影也只是在展现“西方猎奇视角下的古代中国”，被认为在糟蹋中国文化，丑化中国人。
不是网友太敏感，是迪士尼对中国市场越来越没有了诚意。
没有中国市场也没事，
是不是嘴硬？
“Sir电影”曾写道：“作为全球最大的电影公司，迪士尼绝无可能蠢到会用一部商业片故意得罪今天全球第二的电影市场。”
在刀哥看来，迪士尼恐怕就是故意的。
在中国苦心经营多年，迪士尼不会不知道中国的忌讳。一向以细节著称的迪士尼，在电影里加入冒犯中国的元素和桥段，也不太可能是“无意”为之。
不过不论是否故意，从结果来看，能确定的是迪士尼没有做到尊重中国市场。
不尊重中国市场的结果是什么？
1. 没有中国市场，票房还是全球第一
2021年12月，没有在内地上映的《蜘蛛侠：英雄无归》，只用半个月就取代《长津湖》，成为了全球年度票房冠军。
最近上映的《奇异博士2》，票房也超越《水门桥》，成为了全球年度票房亚军。
今年第一季度，迪士尼电影营收24.33亿美元，中国市场的贡献微乎其微，只占了约0.2亿美元。
从这份数据上看，迪士尼CEO没有嘴硬。
没有中国市场，迪士尼电影依旧赚翻了。
相比如今萎靡的中国电影市场，迪士尼的重点是以北美地区为首的全球市场。
所以，《永恒族》把原著漫画里的部分男性超级英雄改成了女性，一半男一半女，充分体现男女平权。
真人电影版《白雪公主和七个小矮人》和《小美人鱼》，以及音乐剧《美女与野兽》里，主角都由黑人女演员出演，把舞台让给少数族裔。
黑人女演员扮演的白雪公主
很快，还将有女雷神、女浩克、女鹰眼……
女雷神
中国观众爱看什么、忌讳什么，暂时不重要。最重要的是西方人民爱看什么、推崇什么。
2. 没有中国市场，迪士尼雪上加霜
如果说迪士尼CEO完全没有嘴硬的成分，也不现实。
因为迪士尼的日子并不好过。
迪士尼在2022财年第二财季的净利润为4.7亿美元，同比下滑48%。
在这种情况下，虽然电影业务不是迪士尼的主营业务，并且中国的票房分成较低，但如果中国市场能多几分贡献，也能让它更松一口气。
除了电影业务，中国还能为迪士尼乐园带来非常可观的收入。
2020年，受疫情影响，迪士尼在美国境内裁员2.8万人。那一年，迪士尼亏损近29亿美元。
彼时，全球的迪士尼乐园中，只有上海迪士尼乐园还能正常营业，人气爆棚。5月11日，上海迪士尼乐园正式对公众恢复开放，没多久，仅携程一个平台上预订的门票量就突破10万张！
不光门票，上海迪士尼在开业的5年时间里，还卖出了577万个毛绒玩具！
去年底，就有5000多人凌晨排队抢购迪士尼的毛绒玩具。由于排队时间过长，有人甚至崩溃叫道：“我憋到尿血啊！”
中国粉丝之疯狂，消费力之强悍，使得中国市场成为了迪士尼在全球市场中的重要组成部分。
没有中国市场，迪士尼即便会成功，成功的速度和高度也会大大受限。
中国的所谓抵制，迪士尼根本不怕
中国电影市场，一度是全球第一大票仓。
上海迪士尼开业第三年，全年营收就攀升至70亿元，成为迪士尼集团全球最赚钱的主题乐园。
只要迪士尼领导人的脑子没问题，就不可能真的不在乎中国市场。
但他们还是敢一而再地恶心国人，为什么？
除了迎合西方，更因为迪士尼的IP太强大，培养出了一批批忠诚粉丝。
过去三年，虽然漫威电影无缘内地影院，但还是有很多人追着观看，盗版资源总能第一时间出现，广泛传播。
《尚气》《黑寡妇》《蜘蛛侠：英雄无归》，包括评分不及格的《永恒族》，豆瓣的打分人数都超过了10万人。
对于迪士尼而言，IP为王。
只要IP影响力还在，迪士尼在中国的电影票房哪怕为0，也不会绝望。
凭借IP，迪士尼即便不赚电影票房，也能售卖利润更丰厚的周边产品。《冰雪奇缘》上映不到一年，两个女主角的公主裙，就在美国卖了300多万条。至今，其周边产品的收入高达上百亿美元。
冰雪奇缘周边
更可怕的是，迪士尼目前手里的IP，丰富到可以构筑起一个又一个“宇宙”，比如米老鼠宇宙、漫威宇宙、公主宇宙、星战宇宙。此外还有《阿凡达》《狮子王》《加勒比海盗》等等经典IP，连搞纪录片的《国家地理》都被它收编了。
面对这么多IP，大部分人迟早会入坑，难以自拔。
所以抵制是不可能抵制的。
就像NBA，在中国的影响力深入人心。当“莫雷事件”发生后，也根本形不成有效的抵制，每当有重要比赛，必受到上百万人关注，必上热搜。粉丝们就算被调侃为“跪族篮孩”也不在乎。
2019年“莫雷事件”后，《华尔街日报》发表的文章
抵制是口号，追IP和追星才是生活。
抵制难有效果。面对那些恶心国人的行为，我们更重要的是打造出自己的IP。
可惜的是，中国有不少同行总是野心太大，实力太菜。
陈思诚说，在创作《唐人街探案》的早期，他就有了打造“唐探IP”的想法，甚至像“漫威宇宙”那样，打造一个“唐探宇宙”。
结果再而衰三而竭，到了《唐探3》口碑就已经彻底扑街。
还有曾经要做“中国迪士尼”的华谊兄弟，不好好拍电影，却一心扑在实景娱乐和投资项目上，结果赔到姥姥家，靠卖房卖画续命。
打造中国自己的IP，不是一日之功。好高骛远就是作死。
迪士尼的IP，是通过一个个精益求精的故事打造出来的。例如《疯狂动物城》，制作周期长达5年，光调研各种动物就花了18个月，画了19.7万张草图。
中国不缺故事、资金、技术、人才，沉得下心，总有出头之日。
比起半途而废的抵制，持续做出媲美、超越迪士尼的电影，才是最有效的回击。
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