中国的商业体育,生不逢时,靠卖广告是没有出路的_风闻
抱抱本尊-向丹霞笑傲,任世事蹉跎2022-05-22 12:45
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只能说,中国的商业体育,生不逢时。
起因——市场,市场,市场。
内因——消费,消费,消费。
核心——观念,观念,观念。
商业体育,靠卖广告是没有出路的。那是附加值。
本质上,商业体育的核心就是个娱乐产品,必须实现消费者买单才可能正循环。这一点,通用与所有文化娱乐产业,尤其是影视剧。现在的自制网剧已经是出现这种升级的苗头,原来各大卫视砸钱买独播权的时代一去不返。国家开始治理,资本退潮,大家就得学会自己游泳。反正我对此不是很看好,不知道能有几个活下来的。也许过几年,还会回到资本属性主导?国外也是一样。
体育赛事跟影视剧没有本质区别。消费者花钱,消耗自己的时间和金钱买精神娱乐。
在国外,这个产业发展循序渐进,也是摸爬滚打一百多年,才最终有这样的一个结果。形成市场。
内在的,就是消费者愿意为了这个消费行为买单。
这里面更内在的,就是观念。
消费者必须把这样一种消费行为,视为生活中必不可少的开支,甚至成为生活的一部分。(看不看盗版那是人性问题,中外皆然,只在于管理是否到位)这个就不是商业体育的问题,而是整个社会生态的问题。这一块,说到底也就是老欧洲和美帝。其他都是渣渣。
在过去三十年,中国也在努力培养这样的消费观念。成绩么,算是合格吧。
起码让大多数人知道,看赛事转播也是要交钱的。
但你说有多少人把看赛事转播当做生活的一部分,那真的就不好说了。有,但肯定支撑不起来足够大的市场规模(以中国这个人口基数而言)咱们不是欧洲小国,天气预报——明天全国有雨!
有这个消费意愿的,多点零散存在,局部集中。特性明显。
但你要搞推广,却必须按照全国的规模来,否则更没有影响力。
当有了观念的一批人成长起来之后,网络大潮涌起。
选择多样化,而人的时间是有限的。眼球争夺极为激烈。碎片化成为趋势!
留给商业体育的路,就越发的窄。
想要培养出具备观念的一定规模受众,已经是不太可能了。