中国的商业体育，生不逢时，靠卖广告是没有出路的_风闻

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只能说，中国的商业体育，生不逢时。

起因——市场，市场，市场。

内因——消费，消费，消费。

核心——观念，观念，观念。

商业体育，靠卖广告是没有出路的。那是附加值。

本质上，商业体育的核心就是个娱乐产品，必须实现消费者买单才可能正循环。这一点，通用与所有文化娱乐产业，尤其是影视剧。现在的自制网剧已经是出现这种升级的苗头，原来各大卫视砸钱买独播权的时代一去不返。国家开始治理，资本退潮，大家就得学会自己游泳。反正我对此不是很看好，不知道能有几个活下来的。也许过几年，还会回到资本属性主导？国外也是一样。

体育赛事跟影视剧没有本质区别。消费者花钱，消耗自己的时间和金钱买精神娱乐。

在国外，这个产业发展循序渐进，也是摸爬滚打一百多年，才最终有这样的一个结果。形成市场。

内在的，就是消费者愿意为了这个消费行为买单。

这里面更内在的，就是观念。

消费者必须把这样一种消费行为，视为生活中必不可少的开支，甚至成为生活的一部分。（看不看盗版那是人性问题，中外皆然，只在于管理是否到位）这个就不是商业体育的问题，而是整个社会生态的问题。这一块，说到底也就是老欧洲和美帝。其他都是渣渣。

在过去三十年，中国也在努力培养这样的消费观念。成绩么，算是合格吧。

起码让大多数人知道，看赛事转播也是要交钱的。

但你说有多少人把看赛事转播当做生活的一部分，那真的就不好说了。有，但肯定支撑不起来足够大的市场规模（以中国这个人口基数而言）咱们不是欧洲小国，天气预报——明天全国有雨！

有这个消费意愿的，多点零散存在，局部集中。特性明显。

但你要搞推广，却必须按照全国的规模来，否则更没有影响力。

当有了观念的一批人成长起来之后，网络大潮涌起。

选择多样化，而人的时间是有限的。眼球争夺极为激烈。碎片化成为趋势！

留给商业体育的路，就越发的窄。

想要培养出具备观念的一定规模受众，已经是不太可能了。