奥迪&刘德华广告“小满翻车”，文案被指抄袭，道歉之后有何教训？_风闻

文 / 九才

出品 / 节点财经

5月21日，农历小满，奥迪汽车联合天王刘德华的一则名为《今日小满，人生小满就好》的创意广告在朋友圈刷屏，全网播放破亿。

这则广告之所以大火，与广告文案中透露出的文化韵味不无关系：

“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满，一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧。小满的这一天，雨水开始增多，江河渐满，麦穗开始逐渐饱满。但是还没有完全饱满，所以小满这种状态特别好，小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求一定要十全十美。”

但是，随着广告的刷屏，麻烦随之而来。

21日晚，抖音博主“北大满哥”发布视频指出，奥迪汽车这则“小满”广告文案涉嫌抄袭。“北大满哥”通过其2021年5月21日发布的视频与奥迪广告对比，后者的文案几乎是照搬，包括其中引用的曾国藩诗作。

消息一出，舆论哗然，众多网友纷纷表示应当尊重原创，并敦促奥迪道歉。

22日上午，奥迪在官方微博发布致歉声明。

奥迪表示，该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。

奥迪指出，该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

最后，奥迪表示，“借此机会，我们也想再次重申一汽奥迪品牌对于原创和知识产权保护的重视。每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发，也希望奥迪用更多走心的创意，和每一个向往美好生活的你，不期而遇。再次感谢大家对一汽奥迪品牌的关注。”

对于奥迪汽车的“小满翻车”事件，有网友认为坑了刘德华，也有网友认为代理公司虽然负有主要责任，但奥迪也难辞其咎。而有律师行业人士指出，建议企业在发布文章或广告前做好预警工作，即排查是否可能存在侵犯他人在先知识产权的行为。

截至发稿，刘德华和M&C Saatchi公司均尚未对此事发表回应。对于这一事件您怎么看？欢迎留言评论。

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