爸爸带娃，育儿垂类媒体的新风口_风闻

原创 新博弈编辑部 新博弈 2022-05-17 20:32 表于北京********

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文丨溏心石

最近，“爸爸带娃”成为了一个新的媒体热点，不论是自媒体还是综艺节目都开始关注到这个具有潜力的题材。

不同于以往《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》这类更侧重萌娃和娱乐的节目，将来的“爸爸带娃”题材会更注重家庭中父母、夫妻的角色关系，侧重于引发与婚育社会议题相关的更深一层的思考与探讨。

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一个怨种爸爸的涨粉之路

4月以来，小红书上，一个叫“淦淦惹”的博主忽然蹿红，仅用了一个多月的时间就跻身母婴育儿垂类红人榜前十名，其评论量与点赞量更是占据该类创作人气排行周榜全网前五名，展示出了不凡的潜力。

这个账号是由一位年轻奶爸打造的，其主要内容就是发布自己的带娃日常。其实早前，该博主也发过不少自己和妻儿的高颜值笔记，但并没有激起太大的水花；直到今年4月中旬，他以“沉浸式体验已婚男人的上午”为主题创作了第一条育儿视频后，才吸收到了上万的点赞。

在该视频中，博主拍摄了自己一个上午的“痛苦带娃过程”，视频风格幽默、内容真实又充满一定的戏剧性，可以说是用精简的片段把父母的“痛苦日常”展现得淋漓尽致。

该视频发布后，博主又相继推出了中午、下午等不同时段的“沉浸式”系列视频，人气越来越高，每期内容也愈加充实生动，给无数未育同胞展现了“父母是怎么被一点点的小事‘逼疯’的”：

一边居家办公，孩子在一边捣乱；猫和孩子轮流搞破坏，把零食或玩具卡片撒得满地都是，工作完还要大扫除；孩子不肯吃饭，吃个饭满身脏，喂完又要洗澡；洗澡后还要洗澡盆、洗一大堆衣服；孩子不肯睡觉，闹到零点以后才睡；睡到半夜又哭闹，清早还第一个醒……种种新鲜的内容让许多年轻粉丝“大开眼界”，进一步感受到了育儿的真实生活。与此同时，博主的流量与粉丝数也开始突飞猛涨。

“淦淦惹”和儿子的诉冤日常

在拍摄沉浸式系列的同时，博主也不时发布一些自己儿子的可爱片段，中和了沉浸式育儿系列带来的潜在焦虑，并在每一次视频中不断强化儿子“小怨种”的代言词，让“冤种和他的怨种爸爸”形象更加深化，给账号又吸了一波云养儿的“妈粉”。

如今，“淦淦惹”已成为小红书腰部达人，截至5月14日20时，其粉丝数已达到了25.3万。在此阶段，博主也有意开始拓展视频的内容，不再单一依靠沉浸式系列吸粉。

在这一基础上，他又推出了儿子的单人cut视频系列，满足越来越庞大的“云养儿”粉丝的需求。现今在小红书搜索“小怨种”，俨然可见2万多篇笔记，其中不乏粉丝给小怨种做的表情包和尖叫帖，其人气和后劲可见一斑。

其实不止“淦淦惹”，在小红书母婴类的创作人气排行榜上，按点赞数量排名，前一周的前二十名中有四个都是奶爸的账号。其中，另一个记录儿子日常的“薯条🍟来啦”也是相对崭新的账号，虽然总笔记只有38篇，粉丝数却足足有17.6万。

至于前文提及的、拥有25万多粉丝的“淦淦惹”，其总笔记也不过60篇，在一片上百篇笔记的老牌博主中显得来势汹汹。这些年轻奶爸以有趣的风格、真实的育儿日常来创作视频，吸引了一大波粉丝，展现出了该题材不可小觑的潜力。

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“爸爸带娃”的走红，

可以实现哪几重社会效益？

在当前社会成员经济压力偏大、婚育话题比较敏感的时期，爸爸带娃题材的走红，一定程度上可以弥合这些情绪鸿沟。

当下，对于生育话题，女性比较抵触的问题就是“生了谁来一起养”、“生育后女性事业怎么办”等。毕竟生育给女性带来的事业、身体影响不容忽视，加上近年来频传的“丧偶式育儿”事件，这些都令不少未婚女性更加恐惧和焦虑。

可很多时候，这些问题不仅没有得到的解答，大家听到的反而是一而再再而三的催婚催生，这无疑更加激化了众多女性的抗拒与反感。

但这类“爸爸带娃”题材视频的传播，在一方面，能让大家更加客观地了解到生育后的带娃生活到底怎样、育儿的苦乐交织的感觉如何，以便观众更全面地为自己是否婚育做出选择；另一方面，这些爸爸也用自己的行动，一定程度上缓解了女性“生完没人帮忙带”的焦虑。

根据怨种爸爸和薯条爸爸的粉丝画像，其粉丝绝大多数都是25岁以下的年轻女性；而在“淦淦惹”的评论区里，“要是以后我找的另一半像你一样，我也不会这么恐慌”、“孩子真的好可爱”等句意相近的评论高频出现，足以体现一定的缓和功效。

此外，“淦淦惹”自己也会经常发布视频，呼吁男性观众增进对家人的陪伴和关照，不能让妻子一个人带娃，并亲自驳斥种种质疑；在纠正男性观众的同时，博主也有意体现自己和妻子婚后彼此尊重、幸福恩爱的生活气息。

比如，在母亲节时，他发布了一条给妻子准备惊喜的视频——视频中，其妻眉飞色舞喜形于色的反应，让评论区里“感动、幸福、羡慕”之声不绝于耳。

无独有偶，近期芒果TV新综艺《爸爸当家》也注意到了这类当代女性群体的痛点。如果说，前面视频回答的是“女性生育后谁来一起育儿”，那么这档节目则更关心女性生育后事业与家庭关系的问题。

“在职场和家庭之间，女性应如何找到平衡、如何得到最大的支持？”在该议题下，节目解构了诸如“男主外女主内”的概念，认为女性应该和男性一样，都拥有选择是“打拼事业”还是“全职顾家”的自由，力图通过对“传统角色”的互换，唤起更多人对于女性承受的压力的理解，扭转过去“带娃是女性专有天职”的刻板印象。

在节目中，四组父亲出任全职爸爸，他们这么做，有的是出于对妻子的关心、希望她们在婚后不要失去了自己拼事业的机会，有的则是希望在这一时期拉近和家人的距离。总之在夫妻彼此尊重理解的基础上，每个家庭都做出了各自的选择。该综艺播出后，也收获了不小的关注和热议。

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商业效益显著，

跻身育儿垂类新赛道

“爸爸带娃”题材不仅在社会方面有一定的正面作用，在商业方面同样不容小觑。继续以“淦淦惹”为例，其积极正面的奶爸形象不仅是粉丝稳定增长的催化剂，还是吸收商业价值的重要机遇。

值得一提的是，“淦淦惹”和妻子就是开网店的，在展现爸爸带娃的日常的同时，他也成功带动了自家抖音网店的销量。据其透露，夫妻俩可能还会考虑在人气颇高的小红书上也开一家童装店。

除了网店生意，他也开始有了商务合作。在最近一期沉浸式系列视频里，粉丝很快就发现他在视频里软植入了一款某米粉的广告，可见其商业价值逐渐得到发掘与认可。

如今，“淦淦惹”小红书图文报价已经达到1.2万，视频报价则达到了1.5万；“薯条🍟来啦”的图文报价和视频报价也分别达到了1万和1.2万。此外，现在只要在小红书上搜索“爸爸带娃”关键词，就可以搜到超过37万篇笔记——显然，还有大大小小的博主用各自的方式记录着育儿日常，这也足见这一题材的潜力。至于真人秀节目，芒果TV的《爸爸当家》在上线5天后，在没有大规模预热宣传和强大明星嘉宾阵容的前提下，也获得了1.08亿累计播放量，算是一个不错的成绩。

笔者预判，在未来，“爸爸带娃”会成为更加热门的媒体题材；该题材在扩大社会效益的同时，若把握得好，也能较为顺利地实现商业利益的转换。