“综艺卷王”芒果、“数量下滑”的优酷，谁家片单能赢？_风闻

作者| 糖炒山楂

“芒果，综艺这块儿还得是你哇”、“内娱对我来说终于不是一潭死水了”……

昨日，湖南卫视&芒果TV“逆风双打”新生态鉴赏会和优酷云赏会先后举办，同一天释出的超130部剧综片单也成功搅动了内容市场。《乘风破浪》定档5月20日、《大宋少年之2》原班人马回归、《沉香如屑》预计暑期上线并预定剧王……各种热搜话题持续撩动着观众的心。

更受关注的命题，应该是**招商。**一直以来，卫视平台招商会主要承载着两大功能：招商和片单，只是2020年以来招商金额逐渐成为商业机密，市场的关注也更多停留在了内容维度。今年，市场显然再次拾起了广告招商的话题，而这与年初以来招商环境的持续遇冷相关。

艺恩数据显示，刚刚过去的Q1，电视综艺和网络综艺获得的赞助品牌数量皆有所减少，剧集市场投放总品牌同样由去年的253个下滑至166个，单部电视剧合作品牌数均值从31.6下滑至23.7个。对于广告收入占据重要比例的平台、卫视来讲，这也意味着新一轮的生存考验。

行业现状赋予了招商会更重要的意义，而变化也在产生。这是湖南卫视和芒果TV首度“合体”招商，“1+1=王炸”的双平台融合策略，在行业遇冷的当下似乎拉开了市场竞速的新一站，39部剧集、50档综艺的布局，堪称大手笔。

而相比去年同期凭借66部剧集、45档综艺成为片单大户，今年优酷片单在数量上明显下滑，平台策略似乎同样在发生变化。不过就过去的几个月，优酷着实交出了一份不错的成绩单：大剧市场爆款连出，综艺市场同样有头部代表作。

行至五月末才缓缓到来的两场招商大会，在变数之年里似乎也更多了一份平台的思考与应变策略。

“综艺卷王”与“突围者”：招商逆境里谁的爆款含量高？

**综艺是芒果双平台的传统长项，即使是在综艺招商狠狠遇冷的今年，其同样收效颇丰。**娱乐独角兽曾在《Q2综艺招商》一文中指出，芒果系凭借着《声生不息》《向往的生活6》《我的女儿出嫁了》的招商成绩领跑市场，头部综N代和创新综艺皆释放出了对品牌的超强影响力。

如今，《乘风破浪》将播。此前这一IP曾创下招商神话，第一季广告客户超40家，去年招商金额突破行业新高，不过截止5月17日，第三季合作主要包括伊利金典、合生元、Swisse、力士、德芙等5个品牌，同时据媒体报道，节目的冠名费应该在1-1.2亿元之间。这应该与行业遇冷、第二季表现不及预期相关。

《乘风破浪》是芒果系综艺的缩影，是他们盘活资源创新综艺的代表。即使市场对第三季的期待值有所下滑，但在更多人看来这仍然是市场回暖、爆款回归的重要信号，而此前公布嘉宾阵容等动态，也形成了刷屏之势。

如“浪姐”一般成为近几年沉淀的新综艺IP还有《再见爱人》《披荆斩棘》《时光音乐会》等。目前正在热播的《声生不息》，显然有机会成为全新的音综IP，而昨天的片单里也出现了“宝岛季“的策划。市场是认可芒果的综艺创新能力的，而新的IP沉淀也意味着平台内容具有持续焕新能力。

**“新生代”综N代之外，芒果系的50档综艺片单里，老牌综N代和新综艺同样占比不小。**老牌综艺中，市场对《快乐大本营》的唏嘘逐渐褪去，不过平台仍在《你好星期六》《天天向上》的嘉宾上不断做文章；推理系列《大侦探》《密室大逃脱》继续，今年还将再度丰富融入女子和剧综类型。

“综艺重启”同样是这两年的新趋势，只是此前《百变大咖秀》等则表现不佳，不过杨幂等人加盟的《花儿与少年露营季》倒是一直以来呼声略高。综N代的改版焕活一直未曾被放弃，只是具体收效则要交给市场。

创新脑洞综艺，是片单中讨论度颇高的存在。《会画少年的天空》《天下弟医》《学长！请指教》等先后瞄准了美术少年、中医弟弟、辩论学长等人群，不过押注新鲜群体的同时，舆论同样在担心芒果系的“话题先行”，甚至是一味儿扎堆男性选题背后的“流量密码”。除此之外，元宇宙、国潮等题材同样在酝酿中。

和芒果系在综艺上的传统强项不同，优酷的综艺之路仍在持续突围中。17档综艺中《这！就是街舞》稳坐C位，这也是平台近年来沉淀的少数头部综艺IP；新综艺的布局，在题材上非常多元，剧本杀、美食、宠物、电音、喜剧等类型皆有。

值得注意的是，在去年以《麻花特开心》持续布局喜剧赛道后，今年其还将推出《即兴喜剧大联盟》《啊啊啊啊唱嗨了》等，前者主打脱口秀，后者为音乐+喜剧模式。而在优酷平台上，开心麻花团综、赵家班团综、与德云社深度绑定，其深耕喜剧赛道的用心不言而喻。

除此之外，综艺中颇受关注的还有《那年的精彩》，同样是献礼香港回归25周年之作，瞄准的经典港剧港乐；同为情怀牌的还有《好听俱乐部》，金曲演绎；直击科技话题的《不要回答》，从筹备之初便备受关注。

优酷押注“剧王”、双芒豪赌剧二代，谁能如愿？

和综艺市场的持续遇冷不同，剧集市场从年初开始便有欣欣向荣之态势。在云合、艺恩、艾漫等多数据平台上，Q1剧集表现均较之去年同期有明显向好，更具体的，《人世间》《开端》《列罪图鉴》《重生之门》等各类爆款不断。

**平台同样在不断洗牌。**艺恩数据显示，Q1中爱奇艺独播剧、网络剧上线数量摘冠，TOP10播映指数剧集中其同样抢占头名；到了Q2，随着《重生之门》《与君初相识》两部站内破万剧集的出现，优酷正在快速释放在剧集领域的野心，此次更是释出了24部待播大剧。

以《幸福到万家》《沉香如屑》《冰雨火》《安乐传》等为代表的准爆款，显然是最引人关注的存在。赵丽颖、杨紫、王一博、迪丽热巴、龚俊，头部流量艺人的加持，让这些剧集从筹备之初就备受关注，自然也是每次招商会上的重点推介对象，仙侠剧《沉香如屑》更是被寄予了“剧王”的厚望。

头部大剧外，平台的内容储备还包括了改编自T大的《打火机与公主裙》《炽道》，正午阳光操盘的《以子之名》等剧，“政法系列”剧集《宣判》《庭外》同样期待值颇高。除此之外，罗云熙主演的《长月烬明》同样是观众迫切等待的虐心大剧。

整体来看，**优酷的剧集储备兼顾了差异化，但仍是以头部项目为主，多部S+项目始终在市场上期待值颇高。**不过这两年来，头部项目的哑火和不及预期同样是普遍趋势，究竟谁能够脱颖而出不负期待，则要等到剧集播出后。

和优爱腾相比，芒果TV的自制剧始终是“短板”，不过**此次和湖南卫视联合发布的电视剧片单，同样看点十足。更重要的是，这也意味着芒果生态大剧战略的变化：**此前其就曾以台网联动的季风剧场撬动市场，如今从内容创作、影视剧采购、广告经营一体化等多维度的深度融合，也将带给市场新的变化。

**片单仍然是“独立”的。**芒果季风剧场中《大宋少年志2》的出现，显然是一大惊喜。当年该剧以空降姿态凭借口碑突围，至今仍是很多人心中的情怀所寄，而如今张新成、周雨彤、苏晓彤等演员也因为各种爆款剧集而拓展了影响力，此时重聚可以说已然预订了爆款。目前该剧预计8月开机。

在金鹰独播剧场和芒果钜献板块，同样出现了**“爆二代”**，《长安十二时辰2》和《少年派2》。只是原班人马回归的剧二代，能否如愿成为爆款，同样是疑问，毕竟观众审视的标准可能会更高。

这两年来大剧市场的风向愈发清晰，芒果TV和湖南卫视的双平台融合战略显然在撬动变化：**主旋律题材的布局明显增多。**片单中，《群星闪耀时》《重中之重》《江河日上》等分列在不同板块，涉及题材包括环保、航天、重工等，足以见多方发力。

除此之外，片单中剧集所涉及的题材类型还包括了青春甜宠、悬疑推理、古装仙侠、都市情感等应有尽有，演员阵容上从黄磊、刘奕君、海清到刘亦菲、李现到张新成、袁冰妍等，覆盖了不同年龄段的受众。以双平台融合为开端，芒果剧集能否开启新篇章呢？这恐怕是一个更加能够决定内容平台发展的命题。

大众总是率先感受到寒意。虽然剧集市场黑马频出，但综艺招商遇冷席卷而来，综艺爆款缺位也让市场感受到了一丝来自视频网站乃至全行业的疲意，会员增长放缓、广告收入下滑、成本控制盈利困境，全行业都喊起了“降本增效”的口号，而越是此时内容就愈发是根基所在。

这是一个大浪淘沙的过程，而片单中有多少节目能够如愿面世、又有多高的爆款率、好内容，都是疑问。而深藏在片单里的平台生存之道，也需要更长的时间来检验。不过变数，也孕育着洗牌和机遇