苹果微创新，安卓折叠屏，哪个才是销量密码？_风闻
贝克街探案官-贝克街探案官官方账号-2022-05-17 07:47
贝克街探案官
作者
鲁镇西
折叠屏既是手机厂涨价的“借口”，也是其入局高端之路的决心。
2022年5月13日，彭博社消息称，苹果最近数月正在测试将iPhone的Lightning充电接口替换成USB-C接口，以期符合即将出台的欧洲法规。
但苹果会在2022年的新机型中保留Lightning接口，意味着更换为USB-C接口的计划最早也要到2023年才会实现。目前，苹果的大部分iPad和Mac已经使用TypeC接口替代Lightning，但大多数苹果配件，包括AirPods、苹果电视遥控器，仍然使用Lightning接口。
此举被网友戏称“苹果自iPhone5以来最大创新”。但缘何苹果改个接口各路媒体就争相报道，而安卓/鸿蒙非得用折叠屏才能蹭个热点？难道，安卓/鸿蒙阵营真的只是为了借着折叠屏涨价？
01
国产手机高端市场破局之路
安卓\鸿蒙、苹果之间的价格战，似乎是小米这个价格屠夫入场后才开始的，但是在小米拥有一批忠实拥趸后，旗舰机多摞一些配置，然后涨价，美其名曰抢占高端机市场，实际上高端机市场份额一直被三星、苹果，以及华为按着打。
小米在高端机市场面临的窘境，其实只是国产手机厂在高端市场的一个缩影——先通过价格战、性价比抢用户，拥有一定客户群后涨价博取高毛利。
但是小米、OV等一众厂商，万万没想到涨价之后，**进口的CPU/GPU芯片以及本地化不足的系统，没有给用户带来符合预期的使用体验，叠加苹果高端机顶配机型的**单价确实有所下降，反而衬托了苹果更高的性价比，故此涨价后的国产手机厂，失去了一部分高端机用户。
眼见单纯摞配置涨价的路走不通，2018年10月，柔宇科技开始发布应用自家柔性屏幕的首款折叠屏手机。几个月后的MWC（世界移动大会）上，三星、华为等手机大厂也开始高调展出折叠屏产品。
3年后的今天，柔宇的折叠屏同样因为使用体验不好，压在仓库里不能变现，导致资金链出现问题，随后因IPO失败再次被锤，如今已经摇摇欲坠。反而三星和华为在折叠屏领域越走越远，跳出炫技阶段后，产品定位越来越贴合市场。
进入2021年，华为再次发布折叠屏手机MateX2，小米紧随其后发布首款折叠屏产品MIXFOLD，三星推出GalaxyFlip/Fold系列。至2021年年底，OPPO发布折叠屏手机，华为则再次将折叠屏手机迭代。
相较于2018-2019年刚推出折叠屏时，2021年的折叠屏手机价格从动辄20000元，降至10000元附近，尤其是OPPOFindN系列，起步价仅为7699元，极大降低折叠屏使用门槛儿。今年1月10日，OPPO方面宣布，FindN发布以来全网预约量已突破100万部。某种程度来说，低价代表品牌之一的OPPO正式切入高端市场。
同一天，脱离华为的荣耀，也发布了折叠屏手机MagicV，试图在高端市场和前东家华为一较高下。
02
影响消费者选择的多重因素
如果以OPPO折叠屏预约量来看，消费者对折叠屏的换机欲望还是比较强烈的，只是此前高昂的单价，确实是限制了大多数消费者选购折叠屏手机。
当价格降至合理区间后，重量、存储等常规因素，再次左右消费者对折叠屏、直板手机的取舍。
以MagicV为例，该款手机采取了常见的内折设计。按照荣耀CEO赵明所述，折叠屏用户在日常应用中，外屏使用时长占比为50%，这要求折叠屏手机，不应为内屏牺牲外屏的体验。
赵明认为，折叠屏手机不应**“为折叠而折叠”**，而是要在标准直板手机应有的尺寸之外具备大屏能力，实现一部手机多功能使用。赵明这个逻辑没有问题，只是解决方法过于“懒散”。
因为内折技术需要在手机保有折叠屏的同时，再加一块外屏，也就是拥有三块直板手机状态下的手机屏幕，增加功耗的同时，必然会增加重量。
而采用外折屏的华为matexs2，满足赵明所述“标准直板手机应有的尺寸之外具备大屏能力”外，节省了一块屏幕，相较于MagicV的288克，XS2仅为255克，也比同样内折设计的OPPOFindN，重量少20克。
在众多折叠屏手机中，采用纵向折叠的三星Flip系列，则反向操作，将常态下屏幕尺寸收缩至1.9英寸，完全打开后屏幕尺寸与国产折叠屏常态屏幕尺寸相同，价格却和OPPO find n相近。国产厂商中，能在此细分领域狙击三星的，也只有华为的P50 Pocket。
而采取横向折叠的三星FLOD系列，价格是2021年Q4之后发布的折叠屏手机中，价格最高的**。12+512GB配置比华为同配置机型价格高2000元，华为对其形成一定价格优势。**
只是对于华为而言，虽然较三星有更高的性价比，较其他国产折叠屏手机有更高的品牌溢价，但是没有5G移动信号是其最大的短板，也是最容易被人诟病的一个痛点。反观华为制裁后受益最大的苹果，都2022年了，还是孤傲的坚持直板触控，若非要找向市场“低头”的改变，一个是推出大容量版本，第二个就是还没有落地的Type-c充电口。
喜欢走极端的苹果，在iPhone13上推出了1TB版本，价格为11999元。对比256GB的iPhone12，内存提升4倍，价格仅提升2倍，如此看来，苹果开始“降价”走性价比了。但是最低配版本却从5199元提升至7999元。
如果以“每GB单价”作为衡量标准，iPhone13中1TB版本性价比最高，或许这也是苹果希望传递给消费者错觉，因为苹果一直以来严格将企业毛利率限制在50%附近，不管消费者怎么选择，都不会降低苹果的毛利率。
国产厂商中，中兴推出的Axon 40 Ultra有1tb版本，采取直板设计，售价为7298元。只是“安卓/鸿蒙用久了卡顿”的标签，一直贴在除苹果之外的各型手机上，推出1TB版本的中兴，恐怕也很难恢复2018年被美国制裁前的手机市场份额。
难道，等待安卓/鸿蒙的结局只能是折叠屏手机吗？
03
折叠屏是国产高端唯一选？
如果从手机销量来看，在换机周期越来越长，手机出货量越来越低的背景下，走折叠屏路线确实有助于手机销量提升。
根据行业分析公司Counterpoint的数据显示，目前中国用户的平均换机周期已经超31个月。而一年前，这个数据是22个月左右。换机周期的提升必然会导致手机销量下降，根据信通院数据，2022 年 1-2 月，国内市场手机总体出货量累计4788.6万部，同比下降22.6%。
但是根据GfK赛诺的行业报告可知，折叠屏手机国内销量在2021年逆势增长，达到110万部，增长率为187%，预计2022年国内折叠屏销量将超180万部。
而根据JWInsights最新发布的研究结果显示，2021年全球折叠屏智能手机出货达800万部，2022年可折叠OLED屏幕手机出货量可能超过1800万部。
其实折叠屏手机销量逆势增长一点都不稀奇，作为目前智能手机行业重要的发展方向之一，折叠屏手机具备显示屏大，视觉体验好的特点，对于商务人士来说，可以更好满足便捷移动办公的需求。
此外，大屏阅读、多任务分屏、快充长续航；大屏游戏、大屏追剧等特性，对于文字工作者/学生党而言，吸引力也拉满了。
但是透过现象看本质，折叠屏手机销量增长，并非因为其“折叠外形”，而是因为相较于苹果千年不变的外形，挤牙膏式的配置升级，折叠屏手机的“创新性”简直爆表，当苹果也被迫采取折叠屏技术后，国产厂商目前折叠屏大量出货的格局将会急转直下。
**所以，对于国产手机而言，进军高端市场的本质是创新，不一定非得是“折叠屏”。**只是在现阶段而言，折叠屏已经和“创新”画上了等号，在手机行业下一个重大创新出现之前，折叠屏手机将是未来主流发展方向。
这种背景下，需要解决的问题是继续淡化，甚至彻底解决折叠屏“折痕”问题，或者是进一步推出抽拉屏幕手机，并不断优化配套软件使用体验。
折叠屏手机在解决应用的适配问题后，应用开发者们才能真正发挥折叠屏幕的优势，从界面交互设计，应用使用自由度等方面展开创新，为折叠屏手机用户带来独特的使用体验。此外纵向折叠机（FLIP/P50 POCKET）副屏，也应该迎来更多交互创新与更多第三方应用接入，从而维持折叠屏手机创新特性，并借此推动销量增长。
从数据上来看，2022年确实有望成为折叠屏手机销量爆发元年，但是与出货量动辄超10亿部的年度整体出货量相比，折叠屏手机在未来一段时间内注定是小众产品，主要原因就是目前手机单价较高。
但参考移动手机发展历程来看，在人均月工资几十元的时代，“大哥大”动辄5位数一部，让人望而生畏。但如今伴随科技进步，各大厂商旗舰机早已是4位数，千元机更是寻常可见，相信折叠屏手机发展一定也会延续这个趋势，人手一部的时代很快就会到来。
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