揭开消费的迷雾_风闻

人生的道路上到处撒满诱人的虚幻的玫瑰花，消费是其中最大的一朵，让我们揭开它的摩耶的面纱，看看消费的内核是什么？如何避免陷入消费的沼泽？如何合理消费？

消费首先是一种信号，其次才是物质。除了满足生存，更多的消费是为了吸引伴侣、追求地位和荣誉、抚育后代而给他人留下深刻印象的一种信号，通过这些行为体现每个人的一般智能、性格的稳定性和尽责性。答案是如此简洁吗？比如化妆品、健身产业是为了改善个人的生理健康，使人年轻化，更有性吸引力，包括马拉松和铁人三项。 从进化心理学的角度讲，我们是裸猿进化而来，虽然进入文明社会，但是仔细窥探：在文明的外衣下，多数人的行为具有生物性，只是因自小的教化认识下不自知而已。人类是从灵长类生物起，就有对性、吸引力、地位、尊重、声望的渴望，有对于展示和炫耀自己的才智个性及健康的冲动，这是难以改变的人性之一。

从现有的实验结果看，求偶期间男性会增加炫耀性消费，如买名车等奢侈品，以展示个人的财富和能力。女性会增加炫耀性慈善，对别人表示友好、照顾弱者，以暗示对方自己有耐心、有能力来照顾家庭和后代。上学、工作和信用是消费主义的三大支柱，它们同样是最可靠和明显的能力标识，受过良好的教育和拥有受人尊敬的职业，就是高信用的标识。

上述状况都不是问题，问题是现代社会是市场世界，市场营销用数10亿美元的广告打造出美好的假象，它让需求带来满足这一错觉长存，不顾一切回避唯物主义，在商品与渴望之间建立联系，让人以为自己的特质不够真实、不够显眼，不通过追求名利和消费展示进行放大，就无法得到他人的欣赏，导致了买买买和过度展示炫耀性消费，导致大量浪费，生存的成本很低，但炫耀很贵。人们最早追求炫耀性的浪费是买贵重的珠宝、豪车，雇佣更多的佣人，展示妻女的豪华服饰和首饰，近代则表现为炫耀精度和声望，比如名表外表越来越复杂化，苹果手机卖的就是精度，它的精度超过其他手机，制造品牌就是炫耀声望。当代的高等教育就是现代人的古巴比伦成人仪式，一种昂贵且耗时到荒谬的担保智能和个人特质的方法，而这种智能完全可以用更廉价简单和可靠的其他方法来获得。比如说近代的许多课程可以通过网络自学，还可以通过其他途径来获得学习资源。所以消费主义在很大程度上就是一种画蛇添足的行为，我们有惊人的自我展示的能力，比如说语言、智慧、善良、创造力和美丽，然后却忘记了如何用他们来结交朋友，吸引配偶和获取声望，相反我们却依赖通过教育、工作、消费获得的商品和服务，来向他人展示自己的个人特质，这些高成本信号，大都是多余的或者是误导性的，所以别人通常都会对其视而不见， 他们更喜欢通过自然的面对面交流来评判我们。我们如何能更好的进行理性消费呢？

首先从个人层面说起。如果是昂贵且用的次数很少的物品，我们可以采用和其他人和用或租借的形式，在这个过程中，也能增进彼此的了解以及人际关系的亲密，还可以通过旧货市场来买二手货，以降低成本。我们还可以购买类似品，以达到相同的用途。还可以自己动手进行制作，提高自己的动手能力和生活情趣和组织能力。还可以进行私人定制，以减少不必要的浪费。另外一些有新式功能的电子产品，在刚生产出来的时候，商家要争取更大的利润，所以价钱很贵，这样的产品我们需等一到三年，等产品价格下降以后再买。我们还可以要求亲朋好友将你要想渴望得到的物品作为你的节日礼物或者生日礼物。这样你可以省一笔开销，让别人来买单。从政府层面来说呢，为了减少浪费，政府可以对炫耀性的消费物品征收消费税，如对奢侈品征税，征税以后能够使少数人购买，控制人数，然后引导民众从炫耀性的消费转到炫耀性的道德消费。