从赌爆款到修内功，优酷迎来集中收获期_风闻

撰 文丨邱   祎

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

五一小长假第一天，#优酷4月赢麻了#冲到了微博热搜top1。

热播中的悬疑剧《重生之门》，快节奏推理令剧情悬念丛生，不断制造的反转给观众带来了紧张高爽的观剧体验，很多剧粉争相研究各种“细节”，甚至“掏出放大镜追剧”。

除了《重生之门》，近期播出的《请叫我总监》《山河月明》《与君初相识》《我叫赵甲第》《特战荣耀》等剧都有不少拥趸，也引发了网友热议。灯塔、猫眼热播榜数据显示，4月份Top10剧集榜单中优酷独占6席，其中5部为优酷独播剧，成绩相当亮眼。

5月10日，优酷发布“以热爱温暖世界”为主题的2021年暖报。报告系统披露了过去一年，优酷在优质内容生产、文化出海、技术创新为行业提能增效等方面的努力。

暖报发布后，文娱价值官对话了优酷总编辑张丽娜、优酷剧集中心总经理谢颖、优酷运营中心总经理刘燕红，试图寻觅优酷如何持续为用户、行业和社会创造价值？如何探索可持续发展模式？如何逆势增长这些问题的答案。

放弃流量思维、回归内容初心

优酷近段时间以来强势霸屏的趋势，再次证明了优质内容依然具有核心价值。对于整个长视频行业而言，市场也正在从资本驱动、流量驱动转向政策驱动、质量驱动，只有高品质内容才能持续出圈保证长尾运营的效益。

事实上，回归内容本身、坚持不懈做好内容也正是优酷近期一直坚持的方向。张丽娜说，从去年开始，优酷内部就就提出了“三要三不要”：不要铺张要效率、不要偶像要演员、不要流量要价值，从根本上打造健康良性的内容创作生态。

在张丽娜看来，好的剧集既要承担艺术功能又要承担文化功能。“我们希望从内容层面找到经典类型，赋予时代精神、创造魅力角色。”张丽娜说，优酷打造的剧集不仅仅是艺术作品，同时也应该是文化产品，要承载一定的社会价值，并能成为跟观众良性沟通的载体。好的内容，首先应该有社会意义和正向价值输出，这是创作的基础。

优酷刚刚发布的2021年暖报也显示，截至2021年12月31日，优酷平台主旋律内容播放量超过100亿人次，主旋律内容观众超半数为“90后”、“00后”。这说明，具备社会意义和正向价值输出的优质内容，有着多圈层的共振效应，对年轻用户也有极强的粘性。

其次，用户的需求要优先。全方位满足观众的精神文化需求是每一个长视频平台的使命和担当，但如何服务好他们，优酷有着自己的思考。

“一方面通过数据去分析了解剧集的播出情况，掌握用户的需求，用户也会通过弹幕提意见，我们会及时做出一些反应。这有利于我们跳出已有的数据框架，站在更广阔更前瞻的内容维度。另一方面是尊重内容的创作规律，对应当下一些典型的社会现象和社会情绪进行分析，找到观众需求的稀缺点和社会共鸣点。”

此外，优酷也一直在强调“适配”，好的内容需要剧本、导演、演员全员适配，每一个环节都不能出现短板。张丽娜说，近期热播的《重生之门》其实体量并不大，剧本写好以后大概打磨了一年左右时间，故事敲定后再去按图索骥寻找好演员和最合适的导演，虽然整个过程相对较慢，但精力和钱都花在了刀刃上，这样的投入和耐心是值得的。

去年相继出圈的主旋律剧《觉醒年代》和《功勋》也得益于最适合的剧本和最适合的表达，张丽娜表示，从最早的项目评估开始，整个团队就反复在考虑适配性和贴近性，从剧本的选择上，希望故事能贴近现实，让观众尤其是年轻人能够看得懂，演员的选择也是反复考量慎之又慎。

这些剧集的成功也证明，优酷坚守的创作公式是有效的。贴近现实的剧本、贴和年轻人的表达、最适合的艺人和最扎实的导演会慢慢成为优酷内容创作的方法论。“当把一切都回归于本心，好内容真的是自然而然就产生了。”

爆款生产从偶然到必然

除了近期的爆款，张丽娜透露，下半年优酷会继续发力，在多个赛道都会有精品内容上线。

现实题材接下来会有《幸福到万家》《情满九道弯》，有传承家学追逐梦想的《后浪》，有竞技题材剧《炽道》，仙侠剧有《长月烬明》《护心》，刑侦题材有《冰雨火》，国漫改编剧有《少年歌行》《一人之下》，另外，《女心理师》系列也会继续创作，在“她剧集”赛道不断创新深耕。

一直以来，内容创作始终具有偶然性，因为其人文艺术的属性决定了不存在一种百战百胜的模式。因此，寻找持续保证大部分作品质量稳定性的规律显得尤为重要。短时间内爆款频出固然让人惊喜，但优酷追求的是如何稳定持续输出优质内容，建立标准化、流程化的剧集生产模式，锻造更稳定的内容输出能力。

围绕这一目标，除了上面说的内容创作方法论，优酷还在IP系列化精细开发、剧场运营编排与类型化创新方面不断探索，以流程化和工业化极大提高了内容“品控”能力。

从《与君初相识》系列，到《重生》系列，再到接下来的《庭外》系列，细心的观众不难发现都是上下部的形式。谢颖告诉价值官，围绕同一IP进行多重系列化精细开发，是优酷一直想做的事。

以《与君初相识》为例，它是同一个故事拆成两部播，跟《大军师司马懿》系列有点像。之所以拆成两部播，主要原因是开发初期，团队就发现两部之间的剧情逻辑、场景与人物关系有较大的转化，虽然是独立成章，但是串联起来前后排播，会有更好的完成度，上部的口碑发酵也可以为下一部赋能。

谢颖透露，《重生之门》是优酷系列化开发的一个重要方向，《重生之门》和之前的《重生》与接下来的《重生之路》《重生之道》将构建一个IP系列。虽然几部剧是相对独立的故事，人物也没有联系，但他们是同样的创作班底、同样的主演，也都是悬疑类型，其内在逻辑又有千丝万缕的联系，“重生系列”正在成为观众认可、辨识度极强的一个品牌，这算是一个创新。

《庭外》在系列化基础上会有更进一步的操作，谢颖说，这个系列会首次尝试用两个主角的视角来看同一个时间现象，“我们提出了一个AB剧的新概念，比如说它是11集的A剧加6集的B剧，其中A剧里的男一是B剧的男二，B剧的男二又是A剧里的男一，两个故事是一个世界观互相串联组成的，平行的故事加上时间线的交融，不仅悬疑感极强，也会让观众更有参与感和新奇感。”

剧场编排方面，谢颖表示，对于优酷来说，在剧集方面的策略仍然是大剧战略、精品战略和独播战略，而从剧场分类大家也能看到，优酷剧集是以头部泛人群为基础，同时照顾到五大分类受众，宠爱剧场、悬疑剧场、港剧场、合家欢剧场和都市剧场基本上涵盖了不同年龄与圈层受众的内容需求。

不难看出，优酷的内容布局逻辑是头部大剧满足大众需求，类型化内容满足垂类用户的深度消费需求。

谢颖说，从数据来看这样的布局也是成功的，比如独播古装剧《与君》76%的用户都是女性，其中年龄在25到34岁之间的占七成，这部剧对轻熟龄的女性用户比较友好的，同时播出的《请叫我总监》更多覆盖的是30到39岁的熟龄女性，比《与君》的用户要稍微成熟一点。《重生之门》从后台数据来看是20到29的年轻用户群体更加喜欢。

对于一个平台来说，头部剧稳住用户基本盘，而垂类化定制则可以满足圈层分类用户，这样多维交叉的布局构筑了一个多元稳定的内容生态。从优酷2022年已播作品的表现来看，头部作品热度登顶，腰部作品黑马与垂类并行，快速累积起今年的大势内容集群，抢占观众视野。

文化出海、内娱很行

在国内持续霸榜的同时，优酷也在通过出海寻求新的增长点，将视频“弹药”射向更远的海外。在内容出海的布局上，优酷一直马不停蹄，除了自制剧，综艺节目也在不断翻新花样。

“文化出海”是近年来行业关键词。今年，优酷《这！就是街舞》越南版播出，中国网综实现了海外模式落地“零的突破”，《了不起！舞社》也连获22个推特热搜话题，成为今年海外最热的国产综艺。

刘燕红说，《这！就是街舞》越南版上个月在当地上线后很火爆，应该是国产原创综艺节目出海一次比较大的突破，《街舞》在创作中适当引入一些国际舞者，让文化和艺术可以更好交流，这也有助于节目更好地“走出去”。

“节目中怎么丢毛巾、怎么转瓶子、包括队长秀、火锅局这些，基本上都搬到越南版了，越南国内的反响也不错。这样成功的文化输出，让中国观众也很受鼓舞。”

在《街舞》之后，优酷希望将语言类综艺和家庭类综艺输出海外，刘燕红说，只要国内的制作公司不断进步，有新的内容持续创作出来，海外用户就能在中国节目中找到共鸣和亮点。“除了文化影响力，在创收盈利方面目前的出海也让人满意，今年优酷会加大原创版权的输出，继续深耕这一领域。”

据刘燕红介绍，目前优酷已跑通多条出海路径：一种是以《街舞》为代表的自制综艺作为一个海外IP输出，一种是将国内一些优质剧集IP输出给当地的制作公司，让他们翻拍当地版，这两年随着中国影视的发展，有越来越多的IP反向输出国外、授权翻拍。

从用户数增长看，刘燕红表示，优酷在海外某主流视频平台每月播放量超过五亿，但海外运营队伍却非常精简，只有几个人，投入与收益比非常好。

此外，海外发行业务也在快速拓展，在东南亚、日韩与欧美地区，目前共有五十多家电视台和新媒体平台与优酷合作。可以说，在内容与衍生品的不断影响下，海外用户现在对中国的文化已经不再陌生。

暖报显示，2021年，优酷版权出海的节目达3275集，落地海外国家和地区超过193个。《街舞4》落地海外后，受到众多当地年轻人的喜爱，除了节目官方提供的9种语言字幕，还有海外网友自发翻译波斯语字幕。尽管从输出体量来看，跟竞品平台相比，优酷仍处于中期阶段。但显然，优酷的影响力正逐渐在海外显现并快速提升中。

优酷这两年的布局以及近期取得的成绩再次证明，优质内容依然是长视频行业的核心护城河，流程化+工业化方法论提升了优质内容的输出能力，源源不断的优质自制内容又会进一步夯实其差异化的市场定位，最终带来的是超出头部作品的溢价效应以及平台实力的整体提升。

（文章配图部分来自网络）