陈根：从露营到露营经济，露营会成为新的财富密码吗？_风闻

文/陈根

在新冠疫情影响下，一切都是临时的，尤其是旅游。疫情让整个旅游行业陷入了停滞，露营的风潮顺势而生。

根据官方数据显示，2020年露营相关笔记发布量同比增长271%，浏览量同比增长170%；2021年“周边游”热度暴涨，露营搜索热度较上年同期增长258%。

这个春天，人们对露营展现出的热情更是空前的**。**5月4日，携程发布《2022五一假期出游报告》显示：露营旅行是今年额外受到关注的领域。五一假期首日，“露营”在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%，各种数据都足以窥见人们对露营的热情。

露营怎么火了？露营，会成为新的财富密码吗？

从传统露营到精致露营

在露营还没有出圈以前，露营是一种更为小众的旅行方式——露营被认为是一种一个背包就装下所有装备的苦行僧式旅行，或者是营地提供所有露营装备，只需旅行者前往体验的轻松旅行。

**可以说，传统的露营是极简的，甚至****可以被简单理解为带着有限的现代装备，利用自己的野外知识和技能，进行质朴而简单的山野生活。**当然，传统的露营并不是一种拼尽全力的生存挑战，而是倡导人与自然直接和深入的互动。露营所需，也不过是维持“在山野中活着”的必需品。

**而当前所流行的露营，则是融合户外美学、生活方式的精致露营。**这从社交媒体上的露营照片就可见一斑。不论是从构图、颜值，还是装备上来看，相较于硬核的传统露营，精致露营更追求装备、情调和舒适的体验感。

精致露营的出圈，和疫情有分不开的关系。要知道，在疫情发生以前，随着我国城镇化加速、居民收入水平提高和消费结构的转变，旅游业发展已是一片向好。根据中国文旅部数据显示，2019年我国国内旅游人次达到60.06亿人次，国内旅游收入高达6.63万亿元。

2020年，新冠疫情席卷全球，旅游业遭受了前所未有的重大损失。受疫情影响，2020年中国旅游人数大幅下滑。2020年，中国旅游人数为28.79亿人次，同比下降52.1%；旅游收入2.23万亿元，同比下降66%。

当前，尽管随着疫情得到有效控制，旅游人数下滑幅度每季度收窄，但在疫情局部上行的情况下，旅游行业仍然处于低迷期。尤其是奥密克戎在全球范围内掀起的“疫情海啸”，使得国内旅游业受地区性的疫情反复，复苏乏力。

**于是，受各地疫情防控政策的影响，以本地游、周边游为底色的微旅行快速发展，并成为旅游发展的一个重要方向——**既然出不了远门，那就把目光转向周边，野餐、露营开始成为本地游、周边游的方式，湖畔、草原、公园都可能成为人们临时歇脚的地方。

事实上，《三联生活周刊》梳理世界露营历史时也****发现，每一次露营风潮的兴起都与经济危机或者灾难有关：“20世纪20年代的大萧条让欧洲大陆的富人们开启了廉价的度假方式；90年代的金融危机让英国人把手中的机票换成了帐篷。”如今疫情之下露营风潮的兴起，也许正印证着这一规律。

与此同时，对于久居城市的现代人们来说**，疫情之下更是生出对大自然和田野草地的渴望。**人们想要逃离的已经远远不光是城市里的工作生活，而是想要摘下口罩大口呼吸着空气，面对辽阔山野感受自由。人们想逃离的，是被束缚、被改变的日常生活，哪怕只有几天甚至片刻也好。

**数据显示，一线、新一线都市人是露营的主要客群，露营带来的惬意和悠闲，吸引了这些年轻的中产阶级。**对年轻的现代人们来说，无论是“拎包入住”的懒人式露营，还是如同搬家般的拆迁式露营，露营都不仅仅是换个地方睡觉，更是对喧嚣生活的暂时逃离。在露营消费者客源地中，北京、成都、上海、广州位居前四，他们合力贡献了超过三成的游客量。

在这样的情况下，无论是真心动还是假跟风，某种程度上，露营都成为了如今最出圈的活动。

带火的露营经济

露营火了，也带火了露营经济。

首先就是露营装备，从厨房系统——餐具、盘子、菜刀、菜板、水桶以及食材的保温箱、冰箱，到睡眠系统——床、防潮垫、床垫、枕头、睡袋、毯子、灯具，都是必要的露营装备。

**据天猫2021年4月1日发布的数据，连续两年帐篷、户外家具等露营用品的规模都以2倍的速度在增长，**户外手冲壶、复古煤气灯等成为天猫618最受欢迎的新品。2020年端午期间，飞猪上帐篷露营类相关旅游产品的预订量较2019年上涨72%，平均消费金额也在持续提升。

**支撑这一切美好体验的当然是金钱。**就硬件帐篷来说，大白熊Nordisk站在露营之旅的顶端。作为世界上最早的户外时尚品牌之一，大白熊的科技材料防水防风，有浓郁的斯堪的纳维亚风格，价格几千到几万元不等，被称为“露营界的LV”。此外，必不可少的还有一套钛制的Snow Peak的杯具，其极简的工业风圈粉无数，号称“户外的Apple”，高贵的金属材质满足了野外使用的易磨损风险。

全套的装备还需备有Petromax的户外复古手工气氛煤油灯，价格在几百到几千不等；SOTO的一体式便携折叠卡式炉、Chums的户外折叠椅和折叠拉货推车以及Naturehike的防雨防晒天幕；便携式户外电源根据锂离子电池容量不同，价格一般是在3000-10000元不等。

**在这样的消费带动下，露营经济也难以不火。**据天眼查数据显示，我国目前有约5.4万家露营相关企业。其中，2020年新增8758家相关企业，同比增长227.52%，实现近十年来的最大增速。2021年新增相关企业2.1万家，同比增长139.50%，是近十年来相关企业注册量最多的一年。

在大众趋之若鹜，利润可观下，资本****们也按捺不住出手。去年11月，刚成立一年的户外露营生活方式品牌“大热荒野”连续获得两轮融资，融资金额均在千万元人民币，投资方有牧高笛、惟一资本、微影资本、小恐龙基金；今年3月，“嗨King野奢营地”获得来自博庭旅游的数百万元天使轮投资，其定位精准锚向精致露营；4月，户外生活方式品牌“ABC Camping Country”收获数百万美元天使轮融资，投资方为青山资本。

**可以说，在专业的服务和丰富的活动下，露营已经悄然完成了****消费升级。**比如，一些露营基地为了营造“服务到家”的体验，还会提供“全配套”的露营设施和场地，用户不用搬家就能体验到精致生活。其价格人均500-1000元不等，专车接送，包吃包住，帐篷、天幕、捞鱼、篝火、火锅小烧烤，一切的安排都会称心如意。但这些还只是精致露营的最低标准，算是“豪华版的农家体验”。

而木屋、星空、房车、音乐节等元素构成的文艺范精致露营，价格一般是在3000-5000不等，抬头就能让人们在半透明的圆顶帐篷中看到星河。还有一些只开在香格里拉、新疆西藏等风景壮美的野奢酒店，价格更是翻了近一倍。

长远发展还需要什么？

虽然露营目前看起来风光无限，但想要长远长久的发展，却依然面对诸多问题。

显然，花钱堆出来的仪式感，未必能换来等价的体验。当然，装备是必要的，但精致却是给朋友圈看的，很多时候，这种精致是经不起推敲的。被各类大片种草的游客，首先需要面对“图文不符”、同质化严重的网红营地**。**

毕竟商家的一半功底体现在他们的宣传能力上，游客只需要处理好面对实物时的心理落差。被各种“种草”的游客到露营地发现图文不符是常态，帐篷挨着帐篷往往难言空旷舒适，想象与现实往往有很大差距。虽说是精致露营，但毕竟是在野外，很难像家中一样舒适。

比如，南京奥帆营地帐篷酒店一度达到2388 元/顶/天；汤山“矿山乐野”营地，周末两天一夜的露营活动套餐最高也达 2398/组，露营价格逼近五星级酒店。但在社交媒体上，却有不少网友表示，蚊虫、潮湿、低气温让“人生中的第一次露营”并不完美。

与此同时，露营季节性强，对于露营来说，环境力是主要影响力，过冷过热都不是露营首选，一年中冬季露营热度普遍低迷，尤其是北方地区，热度几乎是遭遇了“打烊”。此外，露营行业目前也尚缺统一的行业规范，许多企业在建设、运营上还面临诸多问题。

而除了消费者体验感外，露营对环境也造成一定程度的影响。除专业的露营地外，多数人都是选择近水、草地平整的区域露营，但帐篷挪走后，总会看到一地的一次性垃圾，严重的甚至会污染水域。

说到底**，疫情的影响加上休闲消费的需求增加，让露营在大众旅行中崛起，但是在各大社交媒体的渲染下，露营更像是用钱堆砌起来的乌托邦**，只是一小部分新中产的内卷战场拼装备、拼奢华、拼野性，让露营成为一种奢华生活的展板，离大众普及越来越远。

如果一味追求奢华滤镜下的美好，只剩下人性深处消费欲望的狂欢，当潮水退去，人们会走向下一个消费风口，这终并不适合一个产业的长期发展。

露营应该是面向大众、面向年轻人、面向未来的，不应该因为价格、交通、信息差等因素，将向往户外生活的新年轻人拒之门外，只有抓住大众市场对露营生活的需求才能抓住露营的未来。

人们更希望通过这种玩乐方式解决生活需求、研学需求、玩乐需求、探索需求、社交需求等，这样才能让露营作为一项产业长久的发展下去。