张燕生：品牌打造新形势下参与国际合作竞争新优势_风闻

**张燕生，**全球化智库（CCG）学术委员会专家、中国国际经济交流中心首席研究员。

2022年5月10日，“2022品牌强国论坛”在第6个“中国品牌日”采取线上直播形式召开，中国黄河文化经济发展研究会主办，北京黄河融泰文旅产业发展有限公司、国策智库研究院承办，房产全程直播。中国国际经济交流中心首席研究员、世界经济专业博士生导师、国家发改委学术委员会原秘书长张燕生发表演讲。

张燕生表示2022年作为现代化建设新征程的开局之年与四十年改革开放的开局之年1978年极为相像，并提出在改革开放的四十年中，主要有三大领域在品牌建设方面取得了突出成就。

首先，是家电领域。他举例称我国的国产品牌美的家电、格力空调以及海尔的智慧家居已经走在了全球品牌的前列，而这些品牌企业之所以能够走在全国乃至全球前列，他表示除了家电行业过去40年更具开放性、市场化外，科技创新、管理创新、商业模式创新等重要的无形资产增值也是其中的关键。

其次，是房地产领域。他表示随着我国居民消费需求由温饱转向居住出行后，消费热潮也转向了买房和买车，而在这个阶段房地产、建筑业、重化工业等领域，涌现出了一批全球领先的龙头企业，以此解决老百姓的住房出行新需求，而品牌的无形资产增值也逐渐变得越发重要。如今，碧桂园、万科等房企品牌在全球房地产领域均名列前茅。

最后，他提到华为、小米、OPPO等国产智能手机品牌以及阿里、腾讯、美团等市值名列前三的互联网平台企业，在全球同行业领域中所取得的品牌影响力。张燕生表示，在未来，全方位的国际合作也将变得更为重要，仅仅有“中国大脑”是不够的，需要有“世界大脑”，而如何用“世界大脑”打造出世界级顶尖品牌是接下来我国推动制造强国、质量强国、科技强国、品牌强国的重中之重。他表示在打造世界品牌和价值链中，最为重要的是三大支撑因素，即人才、科技创新和长期主义的软实力。

他认为，在改革开放四十年里，之所以有些企业在无形资产与品牌建设方面做得很好，其中极为重要的一点就是他们做到了资源要素的开放共享，在打造开放共享生态平台的同时，也使得自身的发展不受局限，拥有了更多的创新和发展的可能性及前景。

文章选自凤凰网，2022年5月10日