Pico、奇遇逐鹿VR_风闻

随着元宇宙概念的爆火，VR行业逐渐被推至舞台中央，成为大厂竞相追逐的对象。据VR陀螺与36氪研究院数据显示，2021年全年VR/AR共发生340起投融资事件，投资金额高达556亿元，同比增长了128%。

另据IDC公布的相关数据显示，2021年全球AR/VR头显出货量达到了1123万台，同比增长了92.1%。其中VR头显出货量达1095万台，突破了年出货量1000万台的行业重要拐点。此间种种无一不在表明，沉寂已久的VR行业又一次火起来了。

（配图来自Canva可画）从归于寂静到再度火热

众所周知，这并不是VR行业的第一次爆发，VR行业在2016年就曾经历过辉煌，而那一年也被称作VR元年。据天眼查数据显示，2016年，有超1900家VR相关企业成立，该年年度注册增速达到了65％，为历年最高。然而好景不长，受技术、用户体验等多方因素影响，VR行业遇冷，不少初创企业没能撑到最后，黯然退场。时间来到近两年，受多重因素催化原本被边缘化的VR行业再度火热。

**首先，技术的进步为VR产业的再度兴起提供了底层支撑。**VR设备强调的是沉浸体验，而早些时候受技术因素制约，用户使用VR设备的体验感并不尽人意。近年来随着技术的发展迭代，VR设备的产品性能得以不断提升，为VR行业带来了发展新机遇，比如具备低延时特性的5G技术的落地商用，就在一定程度上降低了VR的“眩晕感”。

**其次，VR设备的价格下探，降低了消费者的入手门槛，增强了消费者对VR设备的认知。**用户体验感不佳但售价高昂，是早些时候VR熄火的重要因素之一，而现今的VR市场却呈现出设备性能持续提升，价格却不增反降的情况，这无疑极大地促进了VR行业的发展。

例如，2020年9月Facebook推出的Oculus Ques2售价为299美元，与前一代Quest相比售价降低了100美元。Pico推出的Pico Neo 3基础版售价仅为2499元，与之前的Pico Neo 2的4399元售价相比下降了近一半。VR头显的价格下探，降低了消费者的购买门槛，提升了消费者的接受度，进而带动消费级市场的发展。

**此外，元宇宙概念的爆火，也促进了VR行业的复苏。**2021全年元宇宙概念爆火，Facebook改名为Meta的举动，均昭示了科技大厂进军元宇宙的决心。而被视为元宇宙基石、入口的VR技术也是备受各路大厂热捧，各个大厂纷纷布局VR领域，试图率先拿下通往元宇宙世界的“入场券”。比如，阿里巴巴成立了XR实验室，该实验室主要进行AR、VR相关的技术研究；字节跳动收购了VR企业Pico正式入局VR领域。随着具备资金实力、技术实力的大厂相继入局，VR行业迎来了加速复苏与发展。

Pico领跑

据IDC发布的《2021年第一季度中国AR/VR市场跟踪报告》显示，2021年第一季度, Pico 以41%的市场份额斩获国内VR市场份额第一。而Pico之所以能实现领跑，则与多方面的因素有关。

**一是，Pico深耕行业多年，在技术实力方面有着深厚的积累。**Pico是在2015年成立的，但其创始人早在2012年就建立了VR技术研发团队，开始进行VR产品研究。得益于Pico专注VR领域多年，其在技术层面积累雄厚，并构筑起了短时间内难以打破的技术壁垒。

据智慧芽数据显示，Pico及其关联公司目前在全球126个国家/地区内，共有770余件专利申请，其中有效专利420余件，授权发明专利180余件，且专利布局多集中虚拟现实、显示设备、深度图像、传感器等专业技术领域。

**二是，Pico在内容生态方面的持续发力，弥补了其在内容缺失上的短板。**内容相对匮乏也是VR设备受冷遇的重要因素之一，因此VR厂商普遍在内容建设方面下功夫，Pico也不例外。比如，Pico已经在北美设立了发行部门Pico Studios，致力于同全球VR开发者展开广泛合作，为旗下6DoF平台引进优质VR游戏及应用。

据悉，Pico Store平台已经有优质6DoF游戏及应用百余款；《SUPERHOT VR》、《幻音骑士（Synth Riders）》等TOP级VR大作，目前国内一体机平台仅上线Pico。除此之外，Pico还将引进的海外游戏进行本地化适配，意在为国内玩家带来更高质量的游戏体验。

去年8月，Pico发出全员信，披露公司被字节跳动收购，而有了字节跳动为靠山的Pico，可谓是如虎添翼，在营销渠道方面优势显著。在线上渠道方面，Pico获得了以抖音为代表的字节系渠道的全面流量扶持，并辅以明星网红带货及赞助热门综艺等营销方式，极大地提升了Pico的知名度；在线下渠道方面，Pico开出了多家线下体验店，让感兴趣的用户进行亲身体验。

在多方因素的共同作用下，Pico在C端的影响力也实现了大幅度提高。有消息称，由于字节跳动对Pico的营销效果远超预期，字节跳动调高了原定的2022年VR销售目标，由100万台增加到约180万台。

奇遇紧追

梦想绽放（原爱奇艺智能）亦是VR领域的资深玩家，其推出的奇遇VR产品也受到了市场的欢迎。据IDC数据显示，就国内市场来看，2021年第四季度，爱奇艺奇遇VR全渠道销售额同比增长了475.9%，市场占有率达22.5%，领跑行业；从2021年全年来看，在线上电商渠道，爱奇艺奇遇VR出货量占比达27.4%，位列行业第二。

**一方面，奇遇采取了硬件、内容两手抓的策略，与其他VR厂商形成了差异化优势。**不同于其他VR厂商的各有侧重，爱奇艺从一开始就采取的是软硬兼施的策略，全方位布局VR领域。在硬件方面，爱奇艺已经陆续推出了奇遇、奇遇2、奇遇2S、奇遇2Pro等多款产品；在内容方面，由于背靠爱奇艺这颗大树，奇遇在内容方面本身就有着不小的优势。

尽管如此，奇遇还在持续进行内容生态建设，增加留存用户的砝码。比如，在VR游戏领域，奇遇在成立第一方工作室，进行VR游戏自研的同时，还启动了面向全球VR游戏开发者的“哥伦布计划”，加快VR游戏生态建设的脚步，完善内容生态。据了解，奇遇VR已与国内外100多家知名游戏开发商建立联系及确定合作关系。截至目前，奇遇游戏商店已有40多款精品游戏，并且以平均每月3至5款精品的上新速度扩充内容池。

**另一方面，奇遇通过多样的营销玩法助力产品破圈，触及更广阔的消费者群体。**当前了解VR设备的人群仍然是少数派，因此奇遇在产品破圈方面频频发力，推动VR产品为更广大的消费者所熟知，而不再仅仅局限于小众圈层。比如，奇遇VR邀请明星代言人，通过明星效应让更多消费者关注到VR产品；奇遇Dream尊享版更是推出了300天打卡返全款的活动。

漫漫征途

在宅经济、技术升级、巨头进场等多方因素的共同影响下，VR行业的发展向好，市场规模也在不断扩大。相关数据显示，2018年中国VR/AR市场规模为80.1亿元，中商产业研究院预计2022年中国VR/AR市场规模将达586亿元。然而，VR市场再度起风带来的却不仅仅是机遇，一些挑战也接踵而至。

**一来，各路玩家的入场，让VR行业竞争加剧。**具体来看，我国的VR行业大致可分为三类玩家：一类是VR行业的创业公司，比如大朋；一类是互联网内容公司，比如爱奇艺；还有一类则是终端科技公司，比如小米、华为。无论是哪一类玩家，都有着过人之处，并且随着更多有实力玩家的入局，VR行业的竞争也会愈发激烈。

**二来，VR内容的同质化现象相对严重。**尽管VR厂商都在积极进行内容生态建设，但内容生态的建设绝非一日之功，需要时间去沉淀打磨。现如今的VR内容虽然相较于之前有所补充，但爆款内容仍然较少，并且场景也趋于同质化。而内容的同质化，也会降低VR设备对用户的吸引力，不利于长期发展。

**三来，专业人才的匮乏。**相关资料显示，国内的VR行业人才需求占比高达18%，人才供给却只占全球的2%。预计我国VR人才缺口将超过100万，远远无法满足行业企业对技术岗位的用人需求。随着巨头相继布局VR领域，激烈的人才争夺战无可避免，抢人大战一触即发。

无论是看好VR行业的前景，亦或是出于布局元宇宙的考量，VR领域已然引得大厂纷纷布局。显然VR这股风已经吹起来了，但技术、内容等诸多难点仍然制约着VR行业的发展。尽管Pico和奇遇已经锁定国内VR的第一阵营，但言之结局仍为时尚早，Pico和奇遇乃至整个VR行业的前路依旧漫长。