打造爆款营销案例的那家公司 这次选择挑战广告界武打天花板！？_风闻

4.26-4.28日，一则传奇手游的相关消息逐步刷爆了互联网：从吊足了大众胃口的代言人视频预热，到高品质TVC宣传片曝光，再到游戏上线当日官宣甄子丹代言，同时还在抖音直播点亮广州地标“小蛮腰”，连线知名传奇游戏主播。

短短三日间，在游戏营销推广上很有一手的老朋友贪玩游戏带着它的新游戏《国战传奇》和熟悉的“阶段式推广”，再一次打出了不一样的明星代言推广新玩法，引起了全网关注。

全新的“归真”风格 缔造广告界武打天花板

4月26日，贪玩游戏官方放出《国战传奇》的代言人悬念视频，一位露半身穿着战衣手提火焰大刀的男子在视频中大步流星地走过，同时视频右方宣传语也写到：“4月28日 来一场全力以赴的对决”。

短短15秒的视频将战斗一触即发的紧张感，以及视频中男子气势灼灼的氛围营造的相当到位，让玩家与路人对4月28日这场“全力以赴的对决”与这位看起来锐不可当的代言人有了好奇与猜测。

随后在4月27日，贪玩游戏又紧接放出了一则30秒的TVC视频预告，预告中精彩热血的打斗戏码、异常能打的代言人形象和高质量的内容制作进一步拔高了玩家期待度。

4月28日，贪玩游戏正式官宣《国战传奇》代言人甄子丹，并随着热度持续发酵，于29日发布了宣传TVC完整视频，通过“代言人+全网宣发覆盖+线下线上推广结合”的模式，将游戏公测热度推向高潮，也让玩家与路人再次改变了对“传奇类代言广告”的刻板印象——明星代言的TVC广告，不炫技不浮夸一样可以很精彩。

这次全网刷爆的明星宣传TVC，贪玩游戏强调的是“归真”，回归精品内容、扎实制作、热血情怀最原始的魅力。

作为全球功夫巨星的甄子丹，在这次TVC中率领旗下甄家班进行了全片真打、拳拳到肉的内容拍摄。

在TVC宣传片中，甄子丹与其手下在“国战传奇”房间内与多位黑衣人进行了力量感十足的精彩打斗，成功拿下“屠龙宝刀”，让中国功夫这一国粹的魅力与热血在激烈的打斗中一览无遗，也侧面映射了宣传片背后《国战传奇》其游戏内的激情对战氛围。

并且为了更直接地展示“归真”魅力，《国战传奇》与甄子丹的这则TVC宣传片中，并没有过多使用科技炫技，所有后期都基于甄子丹与甄家班实打实的对战拍摄，力求最大限度展现最真实的功夫国粹魅力，回归最原汁原味的功夫爽感。

而这种全靠精品内容与扎实制作的“归真”视频，唤醒了玩家对于当年传奇时代与同时期功夫片盛行过去的怀念，就像曾经的传奇游戏一样，两者都没有过于花里胡哨的内容和玩法，但都能唤醒大众心中最原始的魅力感受，联结了功夫与游戏共通的原始热血，触达了一代传奇玩家的原始真情怀。

在这样高质量返璞归真的TVC宣传片播出后，其真实而精彩的武打戏迅速征服了大量观众与玩家。同时这也是游戏行业内第一个不以游戏内容主要卖点，反而尝试以“真”功夫和真实武打内容作为宣传重点的TVC宣传片。甚至在广告界中，这样拳拳到肉的精彩武打画面和TVC的高质量制作，在整个行业历史中都是极为少见的。

可以说作为参与创造了《杀破狼》、《少年黄飞鸿之铁马骝》、《叶问》系列等武打动作电影天花板的甄子丹，跨界到游戏广告之后，本次又联合贪玩游戏打造出了广告界的武打天花板宣传片。

品效合一的宣传效果 不同的演绎模式

成立于2015年的贪玩游戏，从早年的魔性洗脑营销，到越来越精品化的吸睛广告，一直在不断进化。并随着其独特的“阶段式推广模式”越来越成熟后，贪玩游戏更是不断刷新着人们对传奇游戏广告的印象：代言明星人选不断扩圈，高品质广告层出不穷，同时传奇游戏的品牌塑造，也越来越精品化、年轻化、细分化，达成了品效合一的宣传效果。

2020年时，贪玩游戏发行了重磅产品《原始传奇》，其邀请冯小刚代言拍摄了电影级的TVC，通过一镜到底的拍摄手法，“内敛高质感”的宣发套路，打破了传奇游戏市场广告“浮夸”、“劣质”的刻板印象，同时《原始传奇》还在线下狠砸电梯广告，持续为游戏邀请多位明星代言，多方位触达了更广人群。

到了去年，贪玩游戏在《热血合击》宣发时主打“细腻情怀”，以刘亦菲经典形象作引，邀请马督工来应援，让营销更符合大众审美同时接地气，线上全网平台覆盖，线下户外大屏的全线铺开，让游戏营销“精准”与“范围”齐抓。

在这样的高品质创新宣发下，《原始传奇》上线后超半年一直被主流安卓渠道作为重点推荐新游，上线首月有过IOS免费榜单Top7的成绩。而《热血合击》更是在上线首日便登上AppStore免费榜第1 ，并获得了 TapTap首页推荐，以及多个安卓渠道的重点推荐位。

而4月28日上线的《国战传奇》，又再次展示了贪玩游戏对传奇游戏明星代言营销打法的不断深化与创新。

如果说前文提到的《国战传奇》“归真”的宣传TVC是从主题与风格上进行了创新，为明星代言游戏提供了新的思考，创造了新的风口。

那么《国战传奇》游戏上线首日开始的多方位全线宣发，则是全面展示了贪玩游戏是如何与时俱进将《国战传奇》的游戏热度与话题度进行集中发力与爆发扩散，覆盖并贴近更广阔的用户人群的。

贪玩游戏还在抖音发起话题讨论，邀请了数十位KOL达人，让其联合“甄传奇一战到底”的话题，来根据自己的拍摄风格来制作短视频。例如抖音拥有超6500万粉丝的自制片导演型KOL“陈翔六点半”就围绕传奇游戏拍摄了相关剧情短视频，展现了从传奇端游到《国战传奇》里永不过时的兄弟情。

还有如“真探唐仁杰”以及其他知名KOL在短视频中插入了对本次TVC宣传片和代言人甄子丹的点评与介绍，及传奇游戏、《国战传奇》的相关内容介绍，实现了更精准垂直的人群推送。

目前该话题播放量已经突破4800万，而这次短视频游戏推荐活动将持续到五一假期期间，保证了游戏话题度在刚上线的黄金周期内持续铺开，把握住了五一假期期间玩家对新游的关注与需求。

同时《国战传奇》还在28日上线首日进行了一场抖音直播，创新地将点亮广州知名线下地标“小蛮腰”+线上连线知名传奇主播内容结合，为《国战传奇》的上线堆足了噱头。不仅通过“点亮广州塔”的瞬间将直播氛围推向了高潮，形成了新的话题裂变。

而连线数位知名传奇主播体验《国战传奇》的环节，也带领观众和萌新玩家更直观地感受游戏质量，体验游戏内激情、热血的PVP与国战玩法，拉近了与玩家的距离，让整次直播宣传更加接地气。同时在本次直播的过程中感兴趣的观众可以随时下载游戏畅爽游玩，实现了优异的转化效果，最终达成品效合一最大化。

此外在线下推广上贪玩游戏依旧没有松懈，从预热开始贪玩就在全国各地上线了大批《国战传奇》广告，从魔性喊麦式电梯广告，到公交站牌创新叠影广告，全国十万同屏，将预热与铺垫的游戏热度爆发释放，让更多线下受众感受到游戏魅力，形成线下线上的全面链条式营销效果。

贪玩《国战传奇》X广州塔X白马站牌首次创意叠影联动

7周年的贪玩还有着更多可能

随着《国战传奇》话题度愈高，又即将成为传奇游戏宣发的经典案例之际，其发行商贪玩游戏的7周年生日也即将来到。7年间依靠自身在细分赛道的不断深耕与对用户的独特理解，贪玩游戏打造了一个又一个经典宣发案例，也成为了当前传奇游戏市场中不可忽视的存在。

而在临近其7周岁生日之际，一直不断突破自我的贪玩游戏，更是动作频频。

如果关注App Store免费榜较多的朋友，可以发现在免费榜单上，贪玩游戏在榜的不仅有《国战传奇》新游，另一款4月25日首发公测的传奇游戏《凤凰传奇》同样在榜，而这款游戏邀请了知名歌手组合“凤凰传奇”进行代言，其宣发时间与《国战传奇》仅相差三日。

三日内便进行了两场大手笔营销，上线了两款重量新游，据悉这还仅是贪玩游戏7周年营销的第一波攻势，后续还会有传奇、奇迹等多品类的新游与更具有创意的新宣发营销在蓄力等待。但仅从这两款游戏的宣发上，就可以看出贪玩游戏在品效合一的宣发基础上，逐渐想要为品牌加入更多的深度与内涵，与时俱进地深化传奇游戏的IP价值。

近年来，随着游戏与人们生活产生着更紧密的交集，承载了更多的责任，如何更好地实现游戏社会价值，深化IP深度，履行社会责任，让游戏健康、长线、可持续化的发展，成为了大量游戏厂商的共同课题。而在这个课题的讨论中，传统文化的融入成为了大家的共同选择。

通过游戏与传统文化结合，对众多国粹进行新的承载演绎与传播，让更多玩家感受并了解国粹魅力，一方面加深了游戏的内涵，另一方面也激发着传统文化的新活力演绎。

在贪玩游戏近两次的宣发中，从《凤凰传奇》的“凤凰”这一中国古代神话神兽的主题宣传、到创作了《最炫民族风》及其他中华文化元素浓厚歌曲的国内知名演唱组合“凤凰传奇”代言，再到本次《国战传奇》甄子丹代言TVC展现“功夫”国粹的做法，足以看到贪玩游戏想要在“国粹”领域持续进修的决心。

接下来我们也许可以看到，在贪玩游戏今年的新品游戏中还会有更多与“传统国粹”结合的营销出现，继续向大众演示传奇游戏也能玩转国粹。

今年年初，贪玩游戏宣布品牌升级为“中旭未来”，介绍其通过数字营销能力、优化运营能力、IP孵化及自有内容生产能力为核心驱动的战略飞轮走入新阶段，以后将在升级的“旭量星海”系统帮助下，逐渐过渡到内容+研发产品矩阵的全新模式。

在过去的7年中，贪玩游戏从发行起家，在发行能力愈发受到渠道高度认可的同时，也一直在尝试于在营销和新的领域中寻求突破。

营销上从树立魔性广告标杆案例，到通过高质量营销深化游戏品牌，再到如今的国粹融入拓展游戏价值。领域上贪玩从传奇、SLG等多品类游戏的全球发行，到自研精品游戏输入市场，再到涉足电商、网络文学，乃至元宇宙等领域拓展品牌广度。

可以说7岁的贪玩游戏已经找到了一条属于它自己的全面发展新道路，并在有计划有目标地持续前进着，近期两场融入国粹的大手笔宣发是其为7周年生日造势的第一步，接下来的时间里，贪玩游戏无疑还会有更多动作。

会是元宇宙布局的新突破？还是自研大作的曝光？或者是贪玩游戏在营销发行上更多的新创意与新打法？

没人猜得到屡屡打破行业对游戏营销与发行认知的贪玩游戏究竟还有多少大招未发，但又是迎来品牌升级，又是在7周年预热第一波就丢出国粹宣发的贪玩游戏接下来的动作，一定值得期待。