欧美品牌真的退出俄罗斯市场吗？_风闻
左千户-自由撰稿人-公众号：左千户-2022-04-30 14:36
随着俄罗斯在乌克兰的军事行动的持续，欧美等国陆续开始对俄罗斯进行经济制裁，一大波欧美知名品牌宣布退出俄罗斯市场。
俄罗斯政府总理3月6号签署政令，宣布对这些企业进行反制，允许俄罗斯企业可以无偿使用来自“不友好国家”的专利和设计，无须支付补偿。几乎已经在事实上废除知识产权了。2022年4月22日，俄罗斯各大媒体均发布消息称，俄罗斯工贸部已经批准了可以平行进口到俄罗斯的商品种类和品牌目录。根据俄罗斯媒体发布的消息，可以平行进口的商品有50类，大概200个品牌，包括苹果、三星、特斯拉等国际品牌，均是来自于对俄罗斯不友好的国家。
外国品牌的销售网络
什么是“平行进口”呢？ 可以简单理解为“未授权产品”国内有个俗称，叫水货。国内前几年有个很火的“跨境电商进口”“海淘”跟这种有点类似。
打个比方，阿迪达斯公司持有阿迪达斯这个品牌，在各国都会建立实体店面等销售网络，但这些店面并不一定是阿迪达斯本身持有的，而是授权经销商。阿迪达斯会把品牌的使用权授予给这个国家的总经销商/总代理，总代理再向下授权各个省，各个市的代理，最后到某个体育用品商场里的柜台等，构成阿迪达斯在本国的销售网络。根据每个国家的经济水平人均收入和阿迪达斯的忠诚度不同，同样一款鞋子在每个国家的定价是不同的。比如同一款鞋子的成本是20元，在俄罗斯的售价可能是200元，在中国的售价可能是1000元。
这时就有大聪明会发现，如果我从俄罗斯买一双阿迪达斯的这款鞋子到中国来卖600元也会大赚一笔。阿迪达斯当然不会允许这种情况发生，这个时候授权就体现出意义了。如果总代理发现有不是自己授权的大聪明在市场上销售阿迪达斯，就会声称大聪明卖不是正品，不负责保修，向阿迪达斯申诉要求管控在其他国家的销售渠道。向本国法院起诉侵权。否则自己1000块钱的同款产品就卖不出去了。
“平行进口”或者说“跨境电商进口”就是本国法院不再支持阿迪达斯总代理的侵权起诉。当时中国出台跨境电商政策的原因是外国品牌对中国消费者价格严重的价格歧视，同一个品牌国内专柜价远高于国外零售价，甚至能达到几十倍的价差。中国人到外国旅游购买的和所谓的“代购”运进中国的产品造成了严重的税款流失和产品纠纷。随着网易考拉，天猫国际等平台的跨境进口电商兴起，在一定程度上冲击了外国品牌在本国的销售网络，缓解了外国品牌对中国消费者的价格歧视。这次俄罗斯的“平行进口”的背景是外国品牌撤出了俄罗斯，大聪明们可以直接取代外国品牌的正规销售网络了。
中国企业的特殊优势
这种情况下中国有个特殊的优势，当初外国品牌宣传撤出俄罗斯市场的时候，网上有个笑话“中国宣布，没有任何一家世界名牌企业会离开俄罗斯市场”。对世界产品供应链稍有了解的就会领会到这个点：中国作为世界工厂，几乎世界所有知名品牌的产品都是中国代工生产的，只要中国工厂不停止向俄罗斯供货，那么欧美品牌宣布退出俄罗斯市场就会成为一句空话。
那我们来看一下这种情况会不会在实际中发生。举个栗子，宁波申洲是欧洲阿迪达斯的代工厂。阿迪达斯负责品牌推广，产品使用反馈研发，控制销售渠道加上供应链库存和运输。宁波申洲负责产品制造，有时具体衣服的款式设计都是申洲完成的。
正常情况下，阿迪达斯预测俄罗斯可能需要某种衣服，下达设计制造指令到宁波申洲，同时开始进行广告宣传。宁波申洲制造好以后，交给阿迪达斯指定的国际物流商运输到俄罗斯的阿迪达斯总经销商的仓库，再向下分发到线上和线下商店进行销售。
就是说俄罗斯阿迪达斯卖的衣服，完全由宁波申洲设计制造，连那个三叶草的标志都是宁波申洲贴上去的。申洲造出来的什么样子，外国品牌的商店里卖的就是什么样子。
这么看的话，即使阿迪达斯宣布退出俄罗斯市场，宁波申洲完全可以造出跟阿迪达斯一模一样的产品贴上三叶草的标志在俄罗斯卖。而且保证是真品，比真的还真。
可能有人会提出疑问，中国还没跟欧美撕破脸皮，还要遵守欧美的知识产权和商标，中国的海关不管么？
答案是如果宁波申洲真这么干，中国海关也管不了。
中国海关对于中国工厂给国外品牌代工产品出口是采用备案制的。如果阿迪达斯委托宁波申洲代工制造出口产品，阿迪达斯作为品牌方，需要在海关指定的出口知识产权网站上将宁波申洲登记进去。
中国海关发现宁波申洲的出口产品带有阿迪达斯的三叶草标志时，会先在下面的网站查询这种标志归哪个公司所有，然后在海关系统内查询出口方宁波申洲是不是阿迪达斯在网站上备案的授权制造商。
http://202.127.48.145:8888/zscq/search/jsp/vBrandSearchIndex.jsp#
如果在海关系统内查询不到宁波申洲和阿迪达斯的协议，同时宁波申洲提供了一定的有效证明，比如代加工合同是，授权委托书之类的。海关会将此事转到海关法规处，法规处的海关官员会联系品牌方阿迪达斯询问一下申洲是不是你家的代工厂。如果阿迪达斯说是，那就会给货物放行。如果阿迪说不是，那就会认为申洲侵权了。
现在阿迪达斯虽然说宣布退出俄罗斯，但中国海关系统里阿迪达斯和宁波申洲的代工关系备案并不包括出口国别。宁波申洲向俄罗斯出口给阿迪达斯代工的产品并不违法。中国海关也不会因为阿迪达斯的一个声明就改变执法方式。所以即便阿迪达斯宣布退出俄罗斯市场，宁波申洲向俄罗斯出口阿迪达斯的代工产品也是完全合法的。
运输的问题解决了，那么在俄罗斯的销售呢？阿迪达斯已经公开说退出俄罗斯市场，那么下属的各个店面应该都关闭了才对。这个在俄罗斯也不是什么问题，苏联时代的短缺经济让俄罗斯人民都点出了一个叫做“黑市交易”的技能。一切不应该存在或者正常情况下弄不到的产品都可以在黑市上获得。国内的商品经济发达，法治环境好，所以这几十年来中国人对黑市可能没什么概念。这个可以参考美国的私酒和古巴雪茄。美国在禁酒令时期投入那么大的执法力量也没拦住私酒泛滥，最后不得不宣布取消禁酒令。而美国和古巴断交后，正常情况下美国人手里是不应该有古巴雪茄的，但美国人还是会拿出古巴雪茄招待客人成了身份地位的象征——哥有路子，能弄到别人弄不到的东西，比中国在酒桌上摆茅台还好使。
现在俄罗斯颁布了“平行进口”命令，那更是合理合法了。俄罗斯阿迪达斯的店关了，原来阿迪达斯店面的销售人员吃什么？他们会眼睁睁的看着自己因为没货卖了而失业吗？他们会做什么选择显而易见
资本家的算盘
读到这里可能有人会问：好像没提到阿迪达斯会怎么做啊？如果宁波申洲继续向俄罗斯出口印有三叶草标志的产品，阿迪达斯在法律上是不能阻止的，但阿迪达斯可以取消申洲的订单，中断和宁波申洲的代工合作。但阿迪达斯会这么做吗？
阿迪达斯是资本家控制的企业，是以盈利为目的的。政治正确并不是第一诉求，资本家的第一诉求是利润，资本家为了利润是可以出售绞死自己的绳索的。对于能够在战争中向敌国兜售物资的资本家来说，阿迪达斯可没有为了反俄耽误自己赚钱的觉悟。鬼才想退出俄罗斯市场呢，损失的销售额和利润谁来补给我？靠俄罗斯买家吃饭的百万槽工喝西北风吗？宣布退出俄罗斯市场无非是怕连累自己在欧美的店也开不成了，欧美的销售才是阿迪达斯生存的根本。退出俄罗斯市场属于丢车保帅。
现在声明已经发了，那么这个帅就保住了，面子都有了，这个车要是能不丢就更好了。现在阿迪达斯完全可以自己去当那个大聪明，就可以维持在俄罗斯继续销售产品。反正中国企业宁波申洲就是侵权我也管不了，俄罗斯黑市销售和平行进口我更管不了，谁能管谁去管。无非是又当又立，这种词对资本家来说完全就是夸奖。
如果真是这样，那就是苦一苦俄罗斯的买家多花点钱，骂名由俄罗斯政府和中国企业来担着，自己马照跑舞照跳。
中国企业真正要做的
如果这种局面真出现，表面上来看宁波申洲似乎也能接到新订单，顶多担一些骂名。但这是中国企业应该接受的结果吗？ 我认为不是，我凭本事赚钱凭什么被人骂？ 产品都是我生产的，甚至是我设计的，贴上个三叶草的牌子价格直接翻十倍。凭什么我要干最苦最累的活？
之前欧美品牌能把中国企业当成拉磨的驴，无非是掌握了品牌和销售渠道。掌握品牌，就培养了买家的忠诚度，掌握销售渠道，不止能获取最大的利润，还能掌握买家对产品的反馈，再根据反馈持续对产品进行迭代，从而引领研发设计方向。这样制造商中国企业就只能跟着自己的指挥棒转，干最累的活，赚最少的钱，挨最多的骂。将中国永远锁在产业链低端。
所以欧美品牌最忌惮中国企业自己掌控品牌和渠道，这次被当做例子的宁波申洲就曾经自己创立了服装品牌马威（Maxwin），产品定位跟自己的代工客户优衣库有点类似，前几年在宁波开了很多店面。之后一夜之间突然放弃，关掉了所有店面。市场传言就是在优衣库威逼下不得不放弃的。
现在欧美品牌宣布退出，正好是中国品牌抢占市场的大好时机。毕竟产品喜不喜欢是一码事，有没有是另一码事了。中国的消费品几乎可以替代所有的欧美产品，本来就是中国制造的，质量可以保证完全一致甚至超出，而且去除了欧美品牌这个中间商赚差价。甚至可以做到物美价廉，也算是照顾俄罗斯买家本就已经大大缩水的钱包。
以后即使欧美品牌回来了，中国品牌也会因为在俄罗斯买家心中留下印象而增加一部分市场占有率。这有点类似于因为捐款而在直播间爆红的鸿星尔克。让之前对鸿星尔克没什么概念的人也知道了鸿星尔克。