《声生不息》能让芒果再度“封神”吗？_风闻

撰 文丨艾   杰

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

《声生不息》首期，头发花白的叶倩文从光里款款走向舞台中央，那画面真是美到文娱价值官心头一颤，岁月痕迹虽然再难遮掩，但61岁的她依然优雅自信，一袭红裙伴随着经典歌曲《祝福》柔情满满，这份安于时光的气韵与年龄相衬，很戳人也很动人。

不出意外，《声生不息》首播后收视一路走高，后半段成功登顶，获得同时段卫视收视冠军。网络数据也表现不俗，芒果TV上线6小时播放量已经破亿，并登上猫眼综艺全网热度榜，在社交媒体斩获多个热搜。如果维持高开态势，基本上这档综艺已经提前预定了年度爆款。

《歌手》停办之后，音综市场一直表现平平，虽然每年新老节目数量相当客观，但几乎都前赴后继扑街，整个市场再也没有了领航者与破局者，最拥挤的赛道变得越来越沉寂。

《声生不息》首播后，在全网引发网友热议，被称赞是继《歌手》之后内娱最好的音综。在这样低迷的乐坛和音综整体颓势中诞生一档爆款是很鼓舞人心的，曾经缔造过赛道天花板的芒果，如果凭借《声生不息》自我超越、提振市场，将进一步巩固自身在这一领域的霸主地位。

港乐不息、情怀不死

首期《声生不息》结尾，获胜女生队演唱观众推荐的歌曲《海阔天空》。叶倩文用透亮的嗓音领唱第一句后，其他歌手有序开始演唱，当唱至副歌部分时，观众自发和全场歌手一起大合唱，一句“原谅我这一生不羁放纵爱自由，也会怕有一天会跌倒”，为首期节目画上了完美的句号，也拉开了这档情怀音综的大幕。

《声生不息》的制作班底是《歌手》原班人马，着眼于对经典粤语歌的翻唱改编创新，竞演嘉宾包括新生代歌手、实力派歌手以及香港乐坛黄金时代的资深唱将。相比同类型的音乐竞演综艺，《声生不息》主打的是歌手咖位和情怀，这也是芒果音综一个显著标签。

节目赛制则相当简单，6组歌手分为男女两个战队进行对战，没有采用常见的淘汰制，通过首演和五场主题竞演与观众一起探索“港乐”的独特魅力，打造一张“港乐”的时代唱片。

初舞台的主题为“港乐与我的骄傲”，首个出场的林子祥老当益壮，实力依然在线，不过，比起妻子叶倩文，林子祥的“稳“其实早在观众意料之中，而叶倩文一开口则让人瞬间回到那个“港乐”盛世，带来的冲击力更大。

叶倩文演唱的《祝福》算得上“港乐”名曲了，这首歌的编曲有一丝圣歌的味道，优美向上的歌词，层次推进的旋律被叶倩文诠释得温柔又不失力量感，歌声中满是经历岁月洗涤后留下的优雅和笃定。

在林子祥唱完《耀出千分光组曲》之后，《祝福》娓娓道来、春风化雨，颇有种“四两拨千金”的味道，叶倩文从外形到声音散发出的那种“与时间为友”的气质惊艳了许多观众。

如果说叶倩文是初舞台女队的王炸，那么李克勤就是男队的“大杀器”，没有了淘汰机制和强对抗感，《声生不息》的竞演嘉宾不用拉大长音，用宏大的管弦乐做背景音铺垫，这让观众有更多机会欣赏一首歌最细腻的部分。

李克勤的音色虽然不如年轻时那么洪亮，但岁月沉淀后的沙哑反而多了一丝沧桑与醇厚。《倾城》这首歌唱得收放有度，在咬字和叙事感上准确到位，温柔克制又带着深情。

《真的想见你》经过T-ma改编后，歌曲从一首老式流行曲变得相当现代，李玟咬字有明显的英文韵味，活力十足，舞台上的她爆发力依旧惊人，吟唱、转音、唱跳似乎无所不能，教科书般向观众说明了什么才是真正的天后。

除了竞演嘉宾阵容与曲目选择可圈可点外，从首期节目看，《声生不息》的整体编排也有意规避了芒果台综艺过去屡被诟病的弊端，没有那么多乱七八糟的过场，也没有过多的情感铺垫和渲染，100多分钟的时长几乎全部分给了“干货”内容，十首歌曲加上必要的主持和过场相当紧凑，这也是价值官近几年少数能安安静静看完全程，中间不会因为注水内容而分心的一档综艺。

希望《声生不息》接下来能保持这一节奏，不贩卖情怀、消费情怀，而是真正去带领观众寻找情怀，悠扬地深入到人们内心深处。如此，才对得起“港乐”二字的分量。

音综如何破局？

当然，如果以普通标准看，《声生不息》首期的嘉宾、曲目、舞美乃至热度都相当不错，算得上近两年音综中的佳作，但如果对标《歌手》这样的现象级节目，《声生不息》要想真正为这一赛道破局，仍有提高空间。

因为取消了淘汰赛制，《声生不息》过滤掉很多剧本式对抗和狗血戏码，让观众可以专注于音乐本身的欣赏，但同时，这也意味着接下来几个月时间，观众要面对十六组固定嘉宾，如果他们在初舞台的惊艳亮相后不能持续输出高质量表演，很容易造成审美疲劳，节目的精彩度和观赏性将大打折扣。

《歌手》之所以精彩，原因之一就是适时淘汰疲态选手，不断补充新鲜血液，在维持高质量音乐水准之余，想当年，剧透《歌手》淘汰人选成了全民竞猜游戏，是节目吸引观众的一大法宝。在情怀之外，《声生不息》如何维持高开状态，让观众参与度不断提升，值得思考。

另一方面，《声生不息》开播后在情怀与专业维度获得不少好评，芒果TV弹幕中许多用户称赞“节目就像是穿插了唱歌片段的纪录片”。确实，通过节目我们不仅可以欣赏到歌手们对跨时代“港乐”的精彩演绎，还可以了解到有关港乐的很多东西，诸如历史、标志性人物、词曲创作背景、专业音谱知识等，这样就增加了音乐的故事感和交流感。

不过，节目的强地域属性和高粤语占比一定程度上会收窄受众范围，和《歌手》相比垂类标签更为明显，这会增加破圈难度。

从这几点看，《声生不息》要想延续《歌手》的辉煌难度颇大，但音综市场对现象级节目的渴望却越来越强烈。

作为近十年国产综艺市场最为稳定的一个题材，内地音综真正发扬光大并成为综艺市场的顶梁柱，得益于两档王牌节目：《中国好声音》和《我是歌手》，其衰落也始于这两档节目的式微。

2012年，星空传媒旗下的灿星制作公司以350万三季的价格从注册在英国的版权代理公司IPCN手中购买《The Vioce》的中国版权后，开始制作中国本土的音乐真人秀节目。节目首播后就一炮走红，不仅斩获当年综艺收视率冠军，也让一批优秀音乐人才脱颖而出。

随后，“好声音”连续几年成为暑期综艺档影响力最大、关注度最高的节目，其首创的盲听盲选的规则与转椅子的标志性动作几乎成为音综的一种图腾。

2013年，湖南卫视开播的《我是歌手》将音综推向新的高峰，这档节目让很多原本在内地没有那么高知名度的音乐人，叩开了大众市场的门扉。在狂飙高音的时代里，它也通过持之以恒的努力，建立起一种新的美学秩序。不少观众在“大嗓门”之外，也开始对一段表演的情感、编曲、意义有了更多的关注和追求。

在此之后，音综市场迎来了黄金发展期，各种类型的节目如雨后春笋野蛮生长，高峰时每年超过100档音综开播，无论是数量还是影响力，都是内地综艺实至名归的第一赛道。

然而，在将音综市场带向繁荣之后，这两档王牌节目却难逃“综N代魔咒”，依然坚守的《中国好声音》去年迎来十岁生日，开播后反应平平鲜有亮色，《歌手》也在2021年最终停办。伴随着昔日王者的落幕，加之文娱大环境的变化，音综这两年也越来冷淡。

《中国好声音》和《我是歌手》式微后，乐队、说唱等小圈层音乐异军突起，但由于独立音乐人与独立音乐厂牌本身资源有限，无法像通俗音乐一样被反复挖掘，这样的热度并未维持太久。随着小圈层音乐的退烧，整个音综市场再也没有了领航者与破局者，《声生不息》让沉寂已久的赛道看到了希望，音综也亟需新的现象级爆款去提振和引领。

芒果超媒、喜忧参半

卡在《声生不息》上线的时间点，芒果超媒交出了一份业绩靓丽的年报。

4月25日，芒果超媒发布2021年全年财报。财报显示，芒果超媒2021年总营收153.56亿元，同比增长9.64%；全年归母净利润21.14亿元，同比增长6.66%；全年扣非归母净利润20.60亿元，同比增长11.57%。

在文娱整体平淡的大环境下，这样的业绩可谓相当亮眼了。年报显示，芒果超媒总营收和利润的增长得益于核心主业芒果TV互联网视频业务（广告+会员+运营商业务）保持稳健增长。其中，贡献最大的仍然是广告收入。

2021年，芒果超媒广告业务收入首次突破50亿元大关，达54.53亿元，这主要归功于头部自制综艺节目超强的“吸金”能力。过去一年，芒果TV上线超40档自制综艺节目，其中《披荆斩棘的哥哥》《乘风破浪的姐姐2》均为年度爆款，《浪姐2》据称吸金破5亿，招商金额创下行业之最。

另外，相比其他平台陷入停滞的会员数量，芒果TV会员及会员收入仍在高速增长。2021年末，芒果TV有效会员数达5040万，较2020年末增长39.5%，会员收入达36.88亿元，同比增长13.3%。

年报称，过去一年芒果TV逐步强化渠道合作，着力提升会员转化率和用户渗透率，尝试综艺会员定制化运营，多管齐下促进了会员增长。

在年报亮眼数字之外，今年一季度芒果超媒业绩却在下滑。公司一季报显示，今年前3月公司实现营收31.24亿元，同比下降22%；实现净利润5.07亿元，同比降34%。

针对公司一季度营收及净利润出现同比负增长原因，公司表示，一是由于新冠疫情反复影响内容生产进度，导致芒果TV一季度重点综艺节目排播延后；二是上年同期《乘风破浪的姐姐2》热播，基数相对较高。

股价方面，去年以来芒果超媒股价出现两次腰斩，在2022年首个交易日创出阶段新高后就“跌跌不休”，截至4月28日收盘报31.67元/股，年内累计下跌接近50％。同时，重仓持有芒果传媒的基金数量较上季环比减少94家，减少数居被统计的20家传媒公司首位。

排除监管强化、劣迹艺人对行业的普遍影响，股价腰斩与机构减持也说明，市场对湖南卫视及芒果TV的发展存有疑虑。事实上，内容的创作和科技企业的研发很类似，有很强的不确定性，平台需要持续不断地创作和更新内容获取用户。如果2022年不能持续输出爆款，芒果超媒的年报惊喜，并不会持续太久。

（文章配图部分来自网络）