他“又老又土”，为何能吊打网红？_风闻
视觉志-视觉志官方账号-你陪着我的时候，我没羡慕过任何人2022-04-25 09:11
作者｜ 小乔
85年前的今天，一家中国最牛的书店诞生。
它曾是每个人的童年回忆：
夏天去蹭空调；
书只看不买；
一待就是一整天。
它有很多令人不解的地方：
书价从不打折；
永远开在繁华地段；
看似冷清却屹立不倒。
它就是——
新华书店。
图源：视觉中国
在如今，互联网买书如此方便，线下书店疯狂内卷的时代；
新华书店，从不参与厮杀，仿佛一个冷艳旁观者，经历了一批又一批同业者的更新换代。
这不禁让人纳闷：
这样的新华书店，是如何在如此激烈的竞争下存活的呢？
在网络如此发达的今天，新华书店还有存在的意义吗？
与你想的不一样
新华书店其实很赚钱
表面上看，新华书店实在不像赚钱的样子。
毕竟这么多年来，每个人都深切感到实体书市场的衰落。
以前印象里的传统书店很难见到了；
取而代之的，是各种装修精美的网红书店。
图源：视觉中国
这些店不仅卖书，也卖文具、文创产品、咖啡茶点，甚至会把场地出租出去办活动、讲座，来开拓不同的收入来源。
相比书店，更像是“与书有关”的文化交流场所。
因此很多书店最大的营收，靠的就是卖书以外的收入。
与之相比，新华书店沿用至今的红底白字招牌；
未改变的传统书店装修风格；
怎么看也拼不过那些网红书店。
图源：视觉中国
并且以往在书店，大家就已经是看得多，买得少了。
如今随着线上卖书平台的兴起，实体就更卖不动了。
经常是大家在书店看到什么好书，就拍一下封面，再去网络上买，一本能便宜近一半的价钱。
由此可见，新华书店面临的境遇：
在线下，没有网红书店精致的吸引力；
在线上，价格又打不过天天有折扣的网络卖书平台。
图源：视觉中国
但如果告诉你两个数字，你一定会觉得难以置信。
互联网图书巨头当当网（对就是李国庆抢公章的那个公司），曾在20周年时透露当当2018年的销售数据：
“销售额116亿，经营利润4.7亿元。”
听起来是相当不错。
但同一年，新华书店的销售额，你知道是多少吗？
竟然有1278.62亿，比当当高了10倍！
背后的秘密呢？其实说来也简单。
首先，新华书店承包了国内大部分教辅教材的出版发行，每年这一块的收入就可以自给自足。
其次，虽然新华书店多开在一个城市的繁华地段，但和其他需要支付巨额租金的地方不同；新华书店都是自有地产。
不仅没有租金，大大节约了成本，甚至还可以通过租赁场地的方式，赚取额外的收益。
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这主要是因为，新华书店从成立之初，定位就不是一家书店，而是公共基础设施建设。
这与它的创建历史是分不开的。
在炮火中建立
以星火势燎原
1937年的今天，延安建立了第一家“新华书局”。
为的是给当时的中共中央机关理论刊物《解放》周刊创刊。
对抗日战争的胜利，《解放》周刊可以说是做出了巨大贡献。
很多领导人，都曾是《解放》的撰稿人。
作为其出版发行的载体，新华书局在同年10月，正式更名为“新华书店”，名字被沿用至今。
这可以说是在炮火中诞生的，最根正苗红的书店。
“新华书店”这四个字，也是由毛主席亲自题书，经过数度修改，成了我们今天看到的这个样子。
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当时正值抗日战争时期，及时有效地对战事情况、指导思想的传播，是非常重要的。
为了承担起责任，除了刊物图书之外，新华书店还负责印刷军用地图、邮票等刚需物品。
并将这些东西及时交付前线。
在炮火中开书店，显然并不容易，困难又危险。
当时，作为书店工作人员的只有七人，大部分是红军战士。
在一盏青油灯下，他们配书，捆包，军贴头……常常忙到深夜。
第二天一大早，再将这些书用扁担挑起来，趟过河水，送到城里邮政局寄出去。
有些邮局到不了的地方，就要人力扛着送去根据地。
其危险程度可想而知。
但再危险，也没有阻止新华书店在中华大地开花的脚步。
那个时候，每拿下一个根据地，就要就地建立四种设施：
银行、邮局、供销社，以及——新华书店。
战争中的新华书店，是人们的精神食粮，为人们带去了新的希望。
也因此，书店曾多次受到日军的轰炸，很多人因此牺牲。
1941年，新华书店晋察冀分店，及其陈庄门市部在河北灵寿县陈庄成立。
没过多久，门市部就遭到了侵华日军飞机轰炸。
当时的第一任分店经理罗军，以及发行员王吉贵双双牺牲。
1942年，太行山，日军发起了大“扫荡”。
当时华北新华书店的同志随部队进行转移，不料却在辽县十字岭与日军遭遇。
最终经过激战，书店里二十多位同志牺牲了
……
这些浴血奋战的历史，都给新华书店笼罩上一层鲜红的底色。
那时每一个书店同志，都是英勇不屈的战士。
因为他们的坚持与牺牲，使得新华书店走过枪林弹雨。
他们值得我们铭记。
新华书店
从来不只是书店
“哪里有革命根据地，哪里就有新华书店。
哪里有人民群众，哪里就有新华书店。”
这是当年新华书店的口号。
如今看来，它也真正地做到了。
和城市里琳琅满目的图书市场，以及眼花缭乱的电商平台不同。
在国内一些偏远的地方，既没有书店，电商平台也送不到。
这些地方的人要怎么看书呢？
靠的正是新华书店的“背篓精神”。
每年，新华书店都会派员工将书本放进背篓里，跋山涉水送到那些没有书店的偏远地区，送到老百姓手里。
如果有的人没钱买书，也可以用物品交换。
就是靠这些“背篓”，新华书店渐渐建立起一个农村图书发行网络，让大山里的人、偏远地区的人，都能有书读。
图源：新华网-显影中国
而一些比较落后的乡村城镇，没有建立图书馆的能力。
这时，新华书店就担起了成为图书馆的责任。
而它所做的这一切，就是为了让每个人都有书读。
曾经的新华书店，在枪林弹雨中诞生；
成为人们在战争中的精神慰藉，成为新思想传播的土壤。
后来的新华书店，是所有人的童年回忆；
是一个你愿意除了玩耍，唯一愿意在里面泡一天的地方。
而如今，新华书店是一些人“用知识改变命运”的希望。
是在成长过程中，逐渐开拓眼界、认识世界的窗口。
所以回到最初的问题：
新华书店还有存在的意义吗？
它存在的意义，就在于它从来就不只是一个书店。
类似的设施，其实我们还能想到很多。
比如，有人的地方，就使命必达的“中国邮政”；
比如，即使每年赔本，也要为人们提供便利的“扶贫小火车”……
它们的存在，从不为了赚钱。
而是为了让每一个国人都能获得便利。
为此，它们坚守自己的使命，从不动摇。
有一个网友曾说过：
“新华书店从不会赶你走。”
而它从成立之初一直坚持的使命与初心，也未曾改变：
“不惜代价，给国人一个读书的机会。”
这样的坚持，值得我们的尊重。
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编辑：小 乔
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