WUCG2021总决赛燃情回归，多元化高校电竞赛事绽放商业魅力_风闻

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热血来袭，WUCG带来的持续惊喜！

文 /韩荣迪

这个春天疫情突然反复，许多计划中的事项一拖再拖。事实上，近两年来，社会生活总不少常规正在被打破，很多此前稀松平常的事情开始出现变化，而与此同时，也有一些萌芽在悄然孕育，带给人们春天的希望。

在新常态下，人们的休闲习惯也产生了细微的变化，电子竞技等线上娱乐方式成为了这两年大众喜闻乐见的参与形式。在职业赛道之外，半职业和业余的大众赛道也再次唤醒外界的关注。然而在这饱含发展潜力的光景下，线下赛事的暂停仍然带来了诸多发展上的阻碍。

就在这样喜忧参半的背景下，立足高校电竞市场、聚焦国际视线的WUCG又一次强势回归。去年受到特殊情况影响，最终2021WUCG总决赛决定延期，而就在4月22日，这场赛事正式打响，在克服了多重艰难阻碍后，该赛事更是积极推进了线下落地，将活动地点定在了一支英雄联盟战队的基地内，近距离感受电竞热血氛围。

在不少第三方电竞赛事纷纷延期停办的这两年，WUCG还能凝聚全国百所学院的热血少年完成线上比赛与线下决赛，帮助数万高校青年实现电竞梦想为热爱而战，足以看出WUCG为高校电竞推广付出的心血以及始终为高校电竞发声、提供展现大学生电子竞技实力舞台的坚定决心。

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六年沉淀，

WUCG成为年轻文化聚集地

2016年对于中国电竞来说，是极为重要的一年，无论是全国多地逐渐开始推出扶持电竞产业发展的政策举措，还是电子竞技受众市场不断扩大，这些都给了早期电竞迅速腾飞提供了生存的空间与充足的养料。

中国大学生电子竞技联赛（UCG）也在2016年应运而生。线下赛事迅速覆盖全国23座城市，共有130所学校的15000支队伍参与。随后在2017年更是完成升级，正式更名世界大学生电子竞技联赛（WUCG）。

东南亚、拉丁美洲与南美、北美……WUCG循序渐进，一步一个脚印地将赛事带到全球多个热门电竞热土，展现中国高校电竞的活力，互相学习交流，展开国际对话，推动着全球高校电竞的发展与完善。

WUCG适时抓住了全球电竞市场发展趋势，精准锁定潜力赛区，开拓世界版图的发展魄力带来了一系列的连锁反应。而能够支撑WUCG在激烈的竞争中仍能始终处于同类型赛事顶端的，还有WUCG在赛事内容层面的持续加码。

虽然是以电子竞技为核心，但WUCG并不局限于此。在模式上，它不断推陈出新，积极迎合年轻用户群体的偏好，让自己在大学生电竞赛事的基础上，逐渐成为一场世界级的文娱盛会。

从国内分站赛、季赛联动漫展等合作伙伴，抓住电竞与二次元爱好者高度重合人群，多种体验竞赛活动带动更多人参与，为国内高校学子带去丰富的娱乐文化生活体验外，WUCG还在不断与世界接轨，将合作触角蔓延至音乐、运动等多重领域。

WUCG与比达集团旗下的BHM兄弟时光联合全球百大DJ，将电音节与WUCG全球总决赛有机结合，促进双方受众对彼此的认知与了解，打破壁垒，收获了不俗的反响。

同时，WUCG也迎来了顶级体育联盟MLB的认可，2021春季总决赛也融合了棒球电竞联赛、棒球VR体验等多项年轻人喜闻乐见的活动，大学生电竞有了更为新颖的体育娱乐项目。代表新兴体育的WUCG与传统体育的佼佼者MLB上演强强联手，进一步展现电子竞技与传统体育的共通之处，双方融合之下，将彼此所蕴含的体育精神带入进对方的世界。

WUCG紧跟时尚潮流，又贴合年轻人的体育娱乐需求，持续丰富赛事文化精神内涵，提供多元化的赛事体验，对于一个成立六年的赛事来说，吸收与进化成为了在时代洪流中屹立不倒的重要法宝。

由此，WUCG也开始与职业电竞产生关联，深圳STE电竞俱乐部的队员珊志在2021年正式成为WUCG校园推广大使。去年深圳STE战队在最后几秒守擂成功，勇夺PEL2021 S4赛季冠军，而职业选手坚韧镇定、有勇有谋的精神同样感染着年轻人，让职业选手作为WUCG赛事的推广人再恰当不过了。

更重要的是深圳STE电竞俱乐部与WUCG主办方高竞文化，也有着密不可分的关系。作为推动高校电竞发展的赛事，WUCG汇集着不少有实力的年轻选手。相较于走职业选手路线可能会遇到的波折与反对，边读书边实现自己的电竞梦想是不少WUCG选手更加稳妥的选择。

如今WUCG与职业电竞俱乐部联动，WUCG中的优胜者将有机会成为职业电竞俱乐部青训选手，这无疑对选手来说是极为重要的鼓励，也体现着WUCG深耕电竞领域的决心。覆盖职业与非职业双赛道，同时着手建立青训体系，高校电竞成为人才孵化田，提高职业选手基础素养，这不仅是有利于WUCG与STE的长期规范化发展，也对整体电竞生态的建设起着不小的推动力。

可以说，WUCG搭建了一条高校学子实现电竞梦想的通道，并提供广阔的舞台，如今已经成为高校电竞人心目中理想的殿堂，增强着高校电竞人的信心。

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越战越勇，

WUCG尽显商业潜力

稳定强悍的运营能力与充足的资源配置，也使得WUCG成为品牌电竞营销的「宠儿」。不少电竞市场报告中均呈现出18-25岁年轻人成为电竞受众群体中的主力军，而这批年轻人往往也是品牌最钟爱的潜在消费对象。特别是WUCG又是少有的专攻高校电竞领域的翘楚，对于想要拓宽年轻市场的品牌来说，这里潜藏着理想的商机。

不管是在WUCG上演了电竞市场首秀的七度空间，还是浦发银行信用卡这样的金融巨头，都曾是WUCG的「座上宾」。而WUCG也不负众望，成功将品牌影响力传播到了校园圈层，打破刻板印象，拉近品牌与年轻人之间的距离。

而近两年，又有一家快消餐饮界的知名品牌加入了WUCG，并迅速席卷高校电竞世界。必胜客这样的大众品牌选择与WUCG的持续合作，既是WUCG多年商业探索稳定提升的标志，又证明着WUCG作为高校电竞赛事的包容性与全面性。

合作伊始，必胜客就关注起高校电竞这个亟待被开拓的品牌价值洼地，迅速展开行动，通过线上线下双管齐下的方式，强势树立起在高校学子心目中的品牌形象。联动WUCG赛事，直接提升着在年轻人特别是高校学生群体心目中的消费意愿，拉动年轻人的消费。

与此同时，必胜客也不断塑造并加深在参与者心目中的印象，上线战队助力榜在WUCG参赛学校设置榜单，撬动高校学子私域流量，直击目标用户群体，在自主传播中不断输出品牌观念，达到「润物细无声」的品牌传播。

在经历了这么多年的探索与实践后，WUCG在与品牌合作过程里建立起了一套「高校电竞营销方法论」，群策群力下摸索出最为合适的营销玩法，为未来更多合作机会的拓展提供了丰沃的土壤。

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2021WUCG总决赛已经正式打响，我们也将一同见证新一届冠军诞生。2022年WUCG春季赛近期也将回归，WUCG还将带来怎样的惊喜呢？我们拭目以待

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