独家 | 字节押注又一个千亿市场，悄然入局数字时尚产业_风闻

来源 | Tech星球

文 | 陈桥辉

继教育、游戏后，字节看中了又一个新的千亿市场。

Tech星球独家获悉，字节旗下的抖音悄然入局数字时尚产业，计划推出名为“沸寂（pheagee）”的业务，该业务挂靠在上海沸寂科技有限公司，该公司为字节全资入股的关联公司，其法人为字节VR业务“PICO”负责人任利峰。

据悉，“沸寂”是一个全新的数字时尚社区，主要将科技人文融入时尚，为时尚产业构建一个新的市场。知情人士透露，沸寂或涉及虚拟服装、虚拟人、虚拟时装等方面，与抖音电商、PICO等业务进行联动，成为一个持续输出数字时尚的平台。目前，项目团队位于上海和北京两地。

字节的数字时尚业务，在后期所连通的自有业务并不少。Tech星球发现，字节在近期开始招募的部分数字时尚产品经理岗位，明确要求负责数字穿搭场景探索和功能迭代，实现虚拟试穿的解决方案和工具落地，包括但不限于app端AR试穿特效、图片虚拟试衣。并深入了解渲染引擎、数字人、虚拟偶像等发展趋势，可见该项目欲连通自有多个业务进行协同发展。

Tech星球就此向字节方面求证，抖音相关负责人回复：“沸寂”是一个针对时尚设计师的线上时尚创意平台，目前还在早期的探索阶段。

数字时尚是一门新兴行业，围绕数字领域中服装设计、穿着和收集文化。数字时尚的兴起，得益于疫情后，实体时尚行业转型与虚拟技术结合，打造线上商品进行售卖和展示，引领新的穿戴潮流。

前不久，数字时尚平台RTFKT为马斯克打造的一双虚拟球鞋，在网络上报价高达5万美元，并引发万人哄抢，有人无法理解，有人认为物有所值，到底是这个世界太疯狂，还是一种新的消费趋势？这背后的一切，都是近年来迅速崛起的数字时尚所带来的新消费风潮。

马斯克和侃爷穿着的RTFKT虚拟鞋，图源：来自网络。

而字节跳动正通过布局新兴的数字时尚产业，是为寻找下一张互联网船票。

字节悄然打造数字时尚产业链

数字时尚是人们在虚拟世界中必不可少的一部分，在虚拟世界，或者元宇宙中，虚拟衣物能让用户在虚拟世界中表达多重自我的身份，并探索自己虚拟形象的新生活方式。类似于游戏玩家通过皮肤穿戴展现另一个自我，在游戏中构建一个虚拟精神享受空间。

前不久，据VentureBeat报道，数字时尚品牌The Fabricant完成了由Greenfield One领投的1400万美元A轮融资。这轮融资也掀起了资本对数字时尚的投资风潮，随后，又有多家数字时尚的相关企业获得了投资。

资本的渗入，加速了数字时尚的发展。一位行业人士表示：数字时尚需要一种全新叙事模式，在虚拟环境中，我们将存在多重数字身份，数字时尚将变得可交易并大众化，这是一个能够使每一名用户从中受益的经济体系。

从市场背景看，数字时尚有着广大的发展空间，字节的入局并非一时兴起。

根据英国时尚购物搜索平台Lyst与数字时装公司The Fabricant合作发布的《2021数字时尚报告》显示，全球约有35亿人是数字时尚客户，在总购买力中超过55%。分析人士认为，在国内，市场在未来将达到千亿元之巨。对于字节而言显然不会放过这个新兴市场。

虽然，字节的数字时尚业务还处于早期的探索阶段，但基本的产业链已在无形中成型。

除了作为数字时尚产品的产出来源“沸寂”外，字节在与数字时尚相关联的技术、应用场景上都有所动作。

数字时尚离不开技术的支持，特别是元宇宙紧密联系的相关技术支持，比如MR、XR、VR、AR等。就在去年，字节曾花费巨资收购了元宇宙技术厂商PICO，这为字节在数字时尚的技术方面提供了支持。

另外，Tech星球还了解到，字节在收购PICO后，正在加码对XR、MR方面的研究，并招募了旷视等AI企业的技术人才，而这些技术也将让真人通过AR等形式，以更真实的方式进行穿戴。

值得注意的是，字节的数字时尚业务目前挂靠在上海沸寂科技有限公司，其法人为字节VR业务PICO相关负责人任利峰。相关人士透露，数字时尚业务与PICO将会有一定的关联。

与时尚相关的虚拟人和虚拟偶像也将成为数字时尚的重要场景，这些虚拟人物想轻松带火一件虚拟衣服并不难，它们就是数字时尚中的KOL。字节在招募相关的数字时尚岗位中也明确了对数字人、虚拟偶像的探索，并在近两年未雨绸缪，分别投资了虚拟数字人“李未可”，以及虚拟偶像A-SOUL。

图源：字节跳动招聘官网信息。

在消费端上，字节也试图加码数字时尚与电商的联系。抖音目前正在组建数字时尚方向的电商团队。电商是数字时尚的重要消费窗口，通过数字时尚中的AR试穿功能，能够实现十分真实的试穿效果，可以让用户在线上完成虚拟穿搭，再根据体验结果，完成购物，这将提高用户的购买效率。

当然，数字时尚最终的应用场景仍将是虚拟世界，随着技术推动着互联网向元宇宙发展，每个用户都将在虚拟世界中扮演一个角色，而这些角色离不开在虚拟衣服上的消费，这无疑是一个巨大的消费场景。

华为、腾讯、小红书也争相布局

除了字节之外，华为、腾讯、小红书等头部企业，也在密集布局数字时尚业务。

4月18日，小红书与新天地XINTIANDI上线虚拟时尚活动。携手9位知名设计师，在小红书R-SPACE首发虚拟时装新品，包括ANNAKIKI、CHENPENG等9个品牌发布18款限量虚拟时装新品。

用户还可以在小红书个人主页R-SPACE功能模块中，以AR等各种形式解锁和体验这些数字衣服，发笔记与平台网友一起分享，通过这种新奇的时尚穿着，带动社区内的社交氛围。

不仅如此，近日，小红书还启动 “小红书虚拟时尚招募计划”，邀请对虚拟时尚有热爱、有创意、有想法的设计师、艺术家等创作者入驻小红书。这些设计师的入驻，将为小红书营造一个数字时尚氛围，让用户体验到不同的穿戴体验，并接触到前沿的数字时尚。

腾讯在数字时尚上的布局，主要以超级QQ秀为主，并在有着成熟的变现方式。

超级QQ秀延续了QQ秀在时尚服装上的创意玩法，即用户可以通过购买虚拟衣服进行虚拟人物的装扮，表达自身的个性。但相比于偏静态的QQ秀，更加动态的超级QQ秀能更好的向他人展示虚拟着装，这也让数字时尚得到了有效地应用场景，随之而来的是带动用户对这些虚拟衣服的付费。

Tech星球在多个超级QQ秀的群中了解到，每当超级QQ秀发布新一期的数字时装时，不少00后的群员都会争先购买，虽然一套衣服的价格在80元左右，但他们并不会犹豫，并将购买后的穿着图片，发布至群中向他人展示。此外，在群内，有群员会提供相关的穿搭攻略，供他人参考，俨然形成了一个数字时尚交流社区。

而传统企业，如李宁等也借着超级QQ秀，通过联名的数字时装，向Z时代消费者进行潮流展示。可见，无论是互联网企业还是传统的服装企业，都希望通过数字时尚，完成对消费者在穿着方面的消费观念的转变。

作为科技公司的华为，在今年1月，与浙江某公司在深圳华为总部签署了“AI数字时尚产业联合创新项目合作协议。基于华为云AI盘古大模型技术和星链C2M数字化产业解决方案，为传统产业提供数字化整体解决方案。

紧接着又在1月底，与深圳龙华区人民政府共同签署了数字时尚产业新城合作协议，拟打造“中国数字时尚第一城”。

对于华为而言，数字时尚或成为其在新消费中的重要棋子。

在这风口之下，数字时尚行业将成为互联网，甚至是传统服装行业的新一轮战场。

寻找字节的下一条“增长曲线”

据彭博社引述知情人士报道，二级市场股权交易表明，抖音母企字节跳动的估值现已超过2500亿美元(约1.95万亿港元)，仅次于腾讯、阿里。

对于现阶段的字节而言，凭借一个抖音，在未来难以撑起万亿元估值。就像腾讯、阿里，不仅仅是依靠各自的社交、游戏和电商优势，并其向更多方向进行拓展，并实现对这些新市场的绝对占领，以此撑起现有的估值。

所以字节在近一年内，探索了多个领域市场。纵观近一年，字节在新业务上的布局可以发现，字节实现了在至少9个方向的业务拓展，主要在电商和元宇宙方面进行布局。

根据公开信息整理，图中展示仅部分字节布局的主要业务。

除了电商业务正逐渐成长为字节的又一大增长引擎外，其他业务还未展示出预期的结果，或仍处于探索的阶段。

在广告业务疲软、教育、游戏等业务未有起色的情况下，字节急需要找到一条新的增长曲线，比肩甚至超越“抖音”，并证明自己仍可打造爆款的能力。而此次入局的数字时尚，或许会成为字节的新增长点。

可以发现，字节探索的其他业务，比如音乐、小说、社交等，早已是存量市场，竞争尤为激烈，而数字时尚则是一片未开垦的田地，抢先入局就意味着能够更加接近成功。

另外，该新市场中也有着更大的机遇，在互联网中，人们最大的消费集中在“衣食住行”上。具有代表性的如：“食”已被美团外卖所把持，“行”则被滴滴所把持，“住”则被相关互联网企业所瓜分，唯独线上的“衣”还没有动作，数字时尚无疑可以作为撬动这一市场的利器，成为网上的新消费场景。

不仅如此，数字时尚能够很好地与字节的“电商”、“虚拟人”等业务相联系，可以帮助字节完善生态上的互补，打造更大的消费圈。

当然，数字时尚产业如何落地，如何让数亿用户消费，字节还处于早期探索阶段，未来前景如何目前尚未可知。

在抓住了“短视频”的风口后，字节一跃而起，跻身国内互联网头部企业的行列，此次，面对“数字时尚”，字节能否再次把握住一张有望通往下一代互联网的船票？