短剧的“两种成长”：大IP与“小透明”共生，头部公司与投机玩家并行_风闻

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文丨半盏茶

如果从网剧发展初期的《屌丝男士》《万万没想到》算起，短剧可以被视为长视频平台初涉网生内容的产物，但当时的网络环境和平台的布局方向都不适合短剧持续生长。直到短视频平台崛起，人们观看短内容、创作短内容的消费习惯被培养起来。短剧有了更适合的生存环境后，也开始进入爆发式的成长期。

根据广电总局公示的备案信息，今年3月，有266部网络微短剧通过创作规划。而在2021年，优酷全年上新的微短剧数量也只有245部，腾讯视频、芒果TV则更少，分别为121部、75部。

显然，如今创作中的短剧正在快速增长，但这一趋势离不开平台需求的驱动，伴随着腾爱优、芒果TV、B站、抖音、快手等多家平台深入布局这一市场，短剧未来在一段时间内大概率仍将面临供不应求的局面，眼下的高增长恐怕还不是峰值。

下一个“战场”

抖快侵入腾爱优腹地

截至目前，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、抖音、快手、B站、知乎、百视TV、快点watch九大平台都围绕短剧推出了相关扶持计划，大部分平台还划分了专门的版块，以剧场形式承接平台用户看短剧的需求，爱奇艺、芒果TV甚至上线了相应的独立APP。可见，短剧已经成为新的“兵家必争之地”，但是，呈现出如今复杂的竞争局面绝非偶然。

2020年8月，广电总局正式将微短剧纳入规范化管理的范畴，并将短剧定义为单集时长在10分钟以内的剧集作品。这一动作不仅规范了短剧的创作环境，也清楚地界定了短剧究竟属于短视频还是剧集。然而，对平台来说，短剧无论如何定性，在“长视频变短、短视频变长”的大趋势下，这一内容形态在长视频平台和短视频平台都有生存土壤和空间，换言之，这是长短视频平台的一次正面交锋。

具体到数据表现上来看，快手财报数据显示，2021年第三季度，平台播放量过亿的短剧已超过850部，而截至2021年末，平台上线的短剧数量超过1万部。此外在抖音，#抖音短剧、#抖音短剧新番计划 两大话题累计播放量近600亿。相比之下，云合数据显示，2021年，长视频平台累计上线短剧471部，累计播放量为34亿。

两者间逐渐拉大的差距，也是腾爱优等长视频平台入场后加大布局力度的关键。此前，优酷曾上调剧集分账价格，并借力“扶摇计划”覆盖10余家头部IP平台，丰富短剧创作；腾讯视频旗下的微视，则投入10亿现金及100亿流量，扶持短剧创作。

但需要注意的是，从目前短剧的变现方式来看，长视频平台与短视频平台其实是两种打法。前者更依赖分账模式下的用户付费，比如不久前，腾讯视频的《拜托了！别宠我》分账超3000万，刷新行业纪录。后者则更多是借助短剧引流，进而通过广告、带货等形式变现。比如在快手，发布《这个杀手不太冷》的账号“一只璐A DEER”曾借助该剧增粉超500万，直播带货单场GMV一度翻了60倍。

不过两种商业模式也有融合的趋势，比如抖音、快手都曾探索单片付费，将爆款短剧的大结局或番外设置为付费观看。而腾讯视频的《大唐小吃货》则在播出后，在淘宝开店，售卖剧中小吃。这也预示着，多平台对短剧的深挖，本质上瓜分的是同一个市场，如今的竞争局面还会愈演愈烈。

竞争加剧

“鱼龙混杂”下的两种成长

正因为面向同一个市场、两种商业模式，背后衍生的两种创作思维才会让如今的短剧行业变得愈发复杂。

最直接的表现是，多平台加码布局直接造成内容需求激增，甚至一些平台已经开始试水日播。而短剧在短时间的快速增长必然伴随着复制式的增长，造成高度的内容趋同。在3月的短剧备案信息中，都市剧达到135部，占比过半，其中多为甜宠类的都市情感剧；古装剧也达到81部，占比超30%。

但在这一整体趋势下，一个好的现象是，多家平台在剧场化的探索中，都在尝试划分短剧类目，比如爱奇艺的“小逗剧场”，融合职场、武侠、江湖等元素；“B站小剧场”则划分热播短剧、上头甜剧、悬疑高能、日常搞笑四个频道。某种程度上，这可以被视为更细化的内容导向，就最新的备案信息来说，科幻、农村、革命等更多元化的题材也在被探索。

不止如此，在平台布局的方向性引导下，不同的创作思维也在影响短剧的走向。比如，在长视频平台，经过长时间的沉淀，平台已经拥有一套完整的内容创作产业链，发力短剧也是将长剧的创作模式向短剧复制。与之相伴，一些大的头部IP开始进入短剧市场，比如《乡村爱情之象牙山行善记》、影游联动下的《仙剑奇侠传之挥剑问情》等。

而在短视频平台，或者说是在以UGC为主的内容平台，短剧创作同样依赖于整个创作者生态。比如抖音此前推出的《恶女的告白》，主演姜十七即是平台的一个创作者；快手此前爆火的《长公主在上》中，只有饰演宰相的庄翰是专业演员。B站推出的“轻剧场”中也指明，该剧场的内容将邀请多位头部UP主加盟。事实上，这样的方式在如今的短剧市场占据更大的比例，这也是行业内容高度雷同、精品化难以推进的一个重要原因。

差异化的创作思维也在加剧短剧行业“鱼龙混杂”的局面，一面是产业化思维驱动下的专业度提升；一面是完善自身内容生态下反哺平台创作者。而这种差异化带来的包容度，也在驱动更多创作者入场，加速短剧行业成为新的创作风口。

专业者与投机者并行

市场正在重新认识短剧

风口之下，随着商业模式逐渐清晰，短剧市场也不断传出令人惊喜的消息。从《大妈的世界》拿到豆瓣8.1的高分，到《别惹白鸽》塑造的三个女性形象让人眼前一亮，再到《念念无明》成为出圈的爆款作品，短剧的影响力和口碑都在刷新市场认知。

行业出现这样的变化，离不开专业创作者入场带来的品质升级。《大妈的世界》背后，站着大鹏的他城影业，《别惹白鸽》则是五元文化承制的作品，此前刷新短剧分账纪录的《拜托了！别宠我》，导演李宏宇则是《山河令》的导演之一。可见，越来越多专业的创作者正在加速进入短剧市场。

从最新的短剧备案信息来看，这一趋势还在持续蔓延。一方面，基于各种扶持计划，平台和传统影视公司的相关布局越来越多。比如腾讯旗下公司备案《侍神令》《牌局》两部作品；咪咕则有《陛下的任务》；另外，此前已创作《亲爱的，没想到吧》《兄弟，得罪了》等短剧的开心麻花，又储备了《非典型大学男子图鉴》《我的男神不正常》等短剧；华谊、嘉行传媒、唐人影视等之前也已入局短剧创作。

另一方面，从网生内容市场成长起来的行业新势力，基于自身对平台动向的敏感，也开始向短剧倾斜。最新的备案列表中，新片场储备了《合体吧！偶像》、工力影视则有《抱歉，我们没可能》《跨越星河来爱你》《你的三亿遗产已到账》三部作品。

更多专业者入场固然有利于行业精品化、产业化发展，但风口之下，也难免吸引投机者闻风而来。以3月备案相关短剧的公司为例，其中，储备项目最多的为茗场面影视，达到19部，该公司成立于2021年3月，目前还未看到公司上线的其他短剧项目。

同样，海南畅读信息也备案了11部作品，该公司此前以软件开发、互联网技术服务为主，2021年6月变更经营范围后，才加入了信息网络传播视听节目、广播电视节目制作经营等业务；备案3部作品的芽芽文化，旗下注册的商标以广告销售、教育娱乐为主，从事的与影视相关的业务方向仅为制作过电视购物节目。

整体而言，和早期的网络剧、网络电影一样，如今的短剧正在经历着疯狂的野蛮生长。风口带来的热钱和流量创造了更多机会，也在滋生新的泡沫，唯有过硬的内容才能经得起大浪淘沙。