康佳遭遇“转型阵痛期”，未来之路如何走？_风闻

作者 | 黄燕华

编辑 | 蛋总

出品 | 子弹财观

上市30年的前“彩电一哥”康佳，交出了一份令外界“大跌眼镜”的成绩单。

3月29日，康佳发布了2021年年度报告。财报显示，该公司2021年实现营收491.07亿元，同比下滑2.47%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-32.51亿元，上年同期为-23.68亿元，亏损大幅扩大。

「子弹财观」注意到，截至本年报披露当日收盘，康佳股价报5.14元/股，较上一个交易日下跌2.10%。而此后股价也没太大起色，截至4月18日收盘，康佳股价报5.04元/股，总市值为121.36亿元。

作为曾风光无两的彩电巨头，康佳营收利润双下滑的背后，究竟发生了什么？42岁的康佳为何陷入“中年危机”的困境？在日趋激烈的家电市场竞争中，它还有多少胜算？

1、昔日的“彩电一哥”

回顾康佳42年的发展史，其有过相当长的一段辉煌时期。

成立于1980年的康佳，最初以生产收录机、音响等电子产品起家，是国内首家中外合资电子企业，也是深圳第一个产值过百亿的工业企业，它曾连续5年霸榜国内彩电销量第一，成为国内“彩电一哥”。

1992年，康佳A、B股股票在深圳证券交易所上市，历经股市风云30年。

**在这些年里，随着国内外消费趋势的变化与市场竞争日趋激烈，康佳也在谋求转型。**此前，康佳采取多元化经营，经营的产品多达20个门类，带有较大的盲目性。之后，公司聚焦彩电行业，取得了巨大的成就和发展。在彩电业竞争格局不容乐观的情况下，康佳再次转型，向多元化经营转型。

2017年，康佳曾对外表示：“康佳未来不只是彩电企业。”如今，康佳的业务覆盖智能家居、新能源、新材料、大健康、AIoT、产业园区、环保、半导体等众多领域。

客观来看，康佳的多元化经营策略是有一定成效的。就拿新拓展的半导体业务来说，根据财报，2021年康佳半导体业务营收达3.22亿元，较上年同期的2.83亿元增长13.78%。该业务为公司贡献的营收比例从2020年的0.56%上升至2021年的0.66%。

除了新业务收获成效，康佳的营销费用率也持续偏低。

康佳披露的财报信息显示，最近5个年度，该公司的营销费用率（营销费用率=营销费用/营收*100%）一直维持在2%至7%之间，处于极低的水平。

而且，康佳的营销费用率正逐年走低，分别为6.86%、4.95%、4.18%、3.63%和2.91%。

此外，康佳经营活动产生的现金流量净额还不断增加。

根据已公开的财报，在过去的5个年度里，康佳经营活动产生的现金流量净额已由2017年的-43.14亿元增至2021年的8.09亿元。

康佳的经营活动产生的现金流量净额增速也在不断加快，从2017年的-343.79%升至2021年的352.79%，年平均增速近40%，达到39.58%。

从上述数据来看，康佳近5年的整体表现可圈可点，但若细究财报，不难发现其正面临的增长困境。

2、营收增长疲软

「子弹财观」翻阅康佳的历年财报发现，昔日的家电巨头也难逃“中年危机”。

比如，康佳的营收增速总体趋缓。据康佳此前发布的财报显示，最近5个年度，该公司的营收增速已由2017年的53.84%跌落至2020年的负值，为-8.65%，且2021年延续了这一负增长态势，为-2.47%。

「子弹财观」认为，康佳如今遭遇营收增速放缓的原因主要有以下几点：

**第一，康佳的彩电业务营收连年下滑。**根据康佳往期财报，在过去的8个年度里，该公司的彩电业务营收已由2014年的146.97亿元降至2021年的73亿元。

而且，康佳的彩电业务营收增速一直为负，在2016年达到最高，为-0.89%，最低值出现在2018年，为-17.53%。

此外，康佳的彩电业务为公司贡献的营收比重正逐年减少，从2014年的75.67%跌至2021年的14.87%，下降幅度达60.80%。

不过，彩电业务表现欠佳的不止康佳，还包括彩电行业的其他玩家。奥维云网的数据显示，最近6个年度，中国彩电市场零售量在2016年达到最高，为5089万台，最低出现在刚刚过去的2021年，为3835万台，呈总体下滑的趋势。

此外，中国彩电市场零售量增速呈总体放缓态势，已由2016年的7.77%降至2021年的-13.82%。

事实上，中国彩电市场零售量的总体滑坡，直接影响了其零售额的走势。

根据奥维云网数据，在过去的6个年度里，中国彩电市场零售额已从2016年的1549亿元缩至2021年的1289亿元。

而中国彩电市场之所以整体萎缩，一个很重要的原因是，中国彩电市场已高度饱和，销量主要来自存量换新需求。

**第二，康佳的白电业务营收增速逐年递减。**据康佳此前披露的财报显示，最近3个年度，该公司的白电业务营收增速依次为79.97%、0.33%和-3.72%。

第三，康佳的工贸业务营收增速总体放缓。

根据财报，在过去的5个年度里，康佳的工贸业务营收增速已由2017年的489.03%暴跌至2021年的-2.63%，降幅高达491.66%。

**第四，康佳的环保业务营收逐年减少。**财报显示，最近3个年度，康佳的环保业务营收依次为70.79亿元、48.24亿元和43.55亿元。

而且，康佳的环保业务营收增速在2019年达到最高，为134.38%，此后的两年均为负值，分别为-31.86%和-9.73%；加上康佳的环保业务为其贡献的营收比重逐年减少，从2019年的12.84%降至2021年的8.87%。

当然，康佳的营收增长乏力也与房地产市场降温有关。

众所周知，家电市场很大一部分需求来自房地产成交量的拉动。而近年来政策收紧，调房贷款利率，严控消费贷违规购房等，都导致房地产成交量出现了一定的下滑。作为家电行业的大玩家，康佳的家电业务营收难免会受到影响。

此外，家电消费端需求的疲软也抑制了康佳的营收增速。

因为除了受疫情影响，目前国内家电行业还存在产品同质化严重、创新力不足等问题。如果没有足够创新的功能或体验，没能给人眼前一亮的感觉，消费者的替换、焕新需求动力显然就不足。

「子弹财观」还注意到，康佳的营收失速也跟其口碑信誉下滑有关。在黑猫投诉平台上，涉及康佳的投诉合计高达466条，而网友们对康佳的投诉主要为产品质量差、售后服务差、广告骚扰、乱扣费以及退货难等。

而口碑信誉下滑，势必会影响部分康佳老用户进行复购，同时也会让部分康佳意向用户打消购买其相关产品的念头。

更要紧的是，当前如小米、华为等企业也在生产及销售家电，这些新品牌的崛起速度迅猛，在功能设计、外观、价格、品牌等方面都有不小的优势，也让消费者有了更多的选择空间，那老牌产品的竞争力就被进一步削弱，市场竞争态势也将愈加激烈。

3、十年亏损超百亿

除了上述提及的营收增速放缓外，康佳的扣非净利润同样不容乐观。

我们知道，扣非净利润才是反映一家企业真实盈利能力的财务指标。而根据财报，在过去的10个年度里，康佳的扣非净利润一直为负值，累计达到-103.93亿元。

而且，最近5个年度，康佳的扣非净利润不断减少，分别为-0.97亿元、-7.95亿元、-18.76亿元、-23.68亿元和-32.51亿元。

究其背后原因，「子弹财观」认为，首先它跟康佳的研发费用呈总体上涨态势有关。

据康佳此前发布的财报显示，在过去的5个年度里，该公司的研发费用已由2017年的3.30亿元增至2021年的6.16亿元。

而且，除了2021年研发费用增速为负，康佳在其他年度的这一数值均为正值，平均增速达29.00%。

**其次，它也跟康佳的管理费用呈总体上升趋势有关。**根据财报，最近5个年度，康佳的管理费用已从2017年的4.48亿元上升至2021年的9.60亿元。

而且，除了2021年管理费用增速为负，康佳在其他年度的这一数值均为正值，平均增速达19.54%。

**再则，它还跟原材料价格上涨有关。**我们知道，家电生产的主要大宗原材料为钢、铜、铝和塑料。其中，空调、冰箱、洗衣机大宗原材料占生产成本的比重在50%-60%。

据了解，2020年3月23日，LME3个月铜价格仅为4601美元/吨，到了2021年3月22日，这一数值被更新为9130美元/吨，暴涨近一倍之多，达到98.44%。

除了铜价以外，家电商品其它原材料价格均涨幅明显，镍、锡、铝等金属产品的价格也在上涨。

而且，原材料价格上涨的势头仍在持续。据上海有色网数据显示，截至3月29日，铜价2022年以来涨幅达6%，铝价2022年以来涨幅达14%，不锈钢期货价格2022年以来涨幅达18%。

**此外，它也跟全球疫情有关。**要知道，全球疫情起伏反复，致使海运运力不足，进而导致海运运费大幅走高，反映到正布局全球化战略的康佳身上则是成本的进一步拉升。如此一来，康佳的利润就会被摊薄。

**最后，它跟市场竞争愈加激烈有关。**康佳所在的主业领域竞争激烈，这必将推高企业的营运成本，进而削薄其利润空间。

在财报中，我们发现康佳除了业绩颓势难逆，其资产负债率还长期偏高。财报显示，在过去的10个年度里，康佳的平均资产负债率达77.14%，远超公认的资产负债率适宜水平（40-60%）。

值得注意的是，资产负债率过高，意味着企业偿债能力较弱，存在较大的财务风险。所以，“如何降低资产负债率”成为康佳不得不面对和解决的一道难题。

4、结语

不可否认，面对这42年来汹涌澎湃的发展浪潮，康佳通过多元化布局在激烈的行业竞争中占据了一席之地，但康佳仍无可避免地走进了“营收利润双下滑”的困境。更重要的是，当前康佳的彩电、白电等老业务增长乏力，半导体等新业务又难挑大梁。

陷入“中年危机”的康佳，该如何实现突围并重焕生机？消费者和投资者都在等待它的答案。

*文中题图来自：摄图网，基于VRF协议。