藏在茅台财报里的秘密：业绩增长的B计划_风闻

i茅台APP火爆，直销渠道对业绩的贡献已不亚于提价。

还在考虑茅台（600519.SH）提价问题？从当下茅台发展看，这个“痼疾”已经“没有意义”，或者说，并不是那么的重要了。

这个结论必定会引发诸多质疑。毕竟茅台指导零售价差，仍然居高不下，已成为各种暗箱操作，甚至腐败的温床。

而就在此前刚刚闭幕的两会，全国政协委员、月星集团董事局主席丁佐宏，用重税打击“高价酒”背后资本无序扩张的建议，言犹在耳。

更为关键的，让本该属于上市公司的利润白白流失。不仅是股东的损失，更是巨额国有资产的损失。

但“不重要”，是相对于提价难对业绩的影响。对此茅台早已寻找了替代方案，只是被大多数人低估了。

是的，就是茅台直销渠道。i茅台APP的重磅推出，上百万人抢购，一瓶难求。整体0.4%左右的中签率，又将这一战略推向了高潮。本文将重点剖析其背后的运作逻辑。

01 直销占比快速提升

众所周知，提价问题是茅台业绩增长第一大“拦路虎”。其影响因素十分复杂，茅台也深刻清楚这一点。

所以茅台大力推广直销目的在于：构建飞天提价以外的业绩增量。

2019年是茅台营销体制改革的关键之年。在这期间，茅台缩减经销商，成立集团营销公司，发展团购、商超、电商等社会渠道，逐渐为直销铺平道路。

这里需要说明一点：商超、苏宁天猫等渠道并非直销渠道。按照茅台自己的说法，直销仅指自营渠道。批发代理渠道是指经销商、商超、电商等，都是茅台的社会渠道商。

自营渠道就是由茅台自建渠道，主要包括线下自营店、茅台电商等。

茅台营销渠道改革思路也很清晰，就是一个配额分配问题。鉴于经销商渠道不能提价，因此在未来相当长时间内，将保持传统批发配额不变，将产量增量放到高利润的直销渠道上。

在2018年底的经销商大会上，时任茅台董事长的李保芳表示，坚持“不增不减”原则，今后不会再有对经销商环节的计划追加，也不会再新增经销商。并以2017年计划量为基数，和经销商签订2019年经销合同，总量为1.7万吨左右。

经过3年的发展，直销渠道已能够“挑大梁”。且重点不仅仅在增量上，价格才是关键。

3月底，贵州茅台发布了2021年年报，总营收突破千亿，达1094.64亿，同比增长11.71%；归母净利524.6亿，同比增长12.34%，增速创出近4年新低。

虽然年报增速略显暗淡，但盈利指标数据却“暗藏玄机”。

财报显示，茅台酒类营销收入1060.6亿，同比增长11.9%。其中批发渠道收入820.3亿，仅增长了0.55%。而直销收入增长最快，收入240.3亿，同比增幅达81.5%。

从销量上也能看出来。批发渠道6.07万吨，与去年6.01万吨相比几乎没有增长。而直销渠道，自去年的3932.08吨增长到5735.7吨，同比增长达45.87%。

与近几年的数据对比更有说服力。自2017年至今，批发渠道配额由5.64万吨增长至6.07万吨，增幅仅为7.62%，收入则由691.89亿增长至820.3亿，增幅为18.56%。可以说增长几近停滞。

数据来源：茅台财报

与此同时，直销渠道配额由3673.33吨增长至5735.7吨，增幅达56.14%，收入62.47亿增长至240.3亿，增幅达284.66%。

直销渠道占比也在快速提升，由2018年最低的5.95%提升到2021年的22.66%。要知道整个白酒行业直销占比还不超过10%。可以看出直销已经成为茅台的战略重心。

02 2022年业绩没问题

目前看茅台的直销已经取得成效。但问题在于，未来的空间有多大。

看增长空间还需要从量价着手。上面分析过茅台批发渠道，未来不会再有配额增量，因此增量都将来源于直销。

茅台酒的产销带有明显的周期性，从生产到成品销售需要5年时间。而基酒生产周期1年，所以报表上从产量到销量需要4年。

也就是说，每年销量的茅台酒对应的是4年前的产量。而2021年茅台酒销量为36261吨，占2017年基酒产量42829吨的84.7%。由于茅台每年会预留一部分储备老酒，一般这个比例在15%左右。

数据来源：茅台财报

而2018年茅台酒产量49672吨。如果按照85%比例计算，2022年的可售的茅台酒将达42221吨，相比2021年增加了5960吨。

如果这些全部用于直销渠道，则销量又将翻倍。

从价格方面来看，虽然茅台整体91.54%毛利率创出近7年新高，但直销渠道高达96.12%的毛利率，与批发渠道90.30%数据依然拉开了明显差距。

不要小看这将近6%的数值之差，利用简单的成本毛利率换算，对比销售均价就能知晓其中“厉害”。

其中直销渠道营业成本9.33亿。按照1吨=354箱(每箱6瓶)=2124瓶500ml普通茅台酒计算，每瓶成本81.71元，按96.12%的直销毛利率，则整体销售均价为81.71/（1-96.12%）≈2105.93元。

而批发渠道这一个数字为729.57元。对比之下，高低立判。

这也就不难理解，为何茅台开年来接连推出珍品升级版、15年陈年老酒涨价、茅台1935等，在高端化领域动作频频的原因了。

综合量价角度，可以看出2022年业绩重回高增长区没有问题。

如果2022年增量的5960吨全部用于直销，且销售均价维持在2105.93元不变，则2022年业绩增量为266.59亿，还不包括财务公司等其它收入，仅这一项就能贡献24.35%的业绩增量。

一季度业绩也证明了这一点。预计总营收331亿元左右，同比增长18%左右；归母净利166亿元左右，同比增长19%左右。公告是预测，与24.35%的计算业绩增量出入不大。

由于2018年至2020年三年间茅台酒产量基本处于齐平状态，没有销量增量，真正放量在2021年。对应2025年销量4.8万吨，仅比前三年多出近6000吨产能。

问题在于，如果茅台没有扩产计划，5.65万吨就是当下的产能天花板了。即便有了6000吨直销增量，还是2025年4年之后的数据，能支撑未来三年茅台业绩增长吗？

03 1935是最大变量?

对于当下超2万亿市值的茅台，能否持续保持中高速增长始终是投资者关心的核心问题。

如果仅从茅台酒产量情况看，2022年业绩没有问题。但未来三年又将陷入增长瓶颈，增长又成问题。

但需要注意的是，刨除单纯的茅台酒产量增长，茅台还有三大业绩增长“杀手锏”：

一个是提价。提价困难众人皆知，但不代表没有可能。当前终端价有所下降，据笔者走访调研的昌平区三家酒类流通连锁企业，发现茅台酒价均有不同程度下降，价格在2800—2900元区间，比去年同期下降了200—250元左右。

巨大的零售价格差依然为提价提供了充分保障。这是最为立竿见影的手段。

如果未来三年没有形成明确的业绩增长点，则提价几乎板上钉钉。

其次是扩产。这一点是未来10年的业绩增长保障，茅台产能并非达到了极限。前任董事长高卫东、现任丁雄军均发表过扩产论证的言论。

在遵义市十四五和二〇三五年发展规划中，就明确提出了支持茅台集团形成茅台酒、茅台系列酒、习酒各10万吨的产能规模。

同时3月成立的茅台红缨子农业科技发展有限公司，发力种子研究，解决仁怀红缨子高粱稀缺问题，就是在为扩产做准备。

系列酒习酒扩产难度相对较低，且已经有了明确的时间表。茅台酒受论证、建厂及5年产出的时间周期限制，从具体提出到落实到报表数字，时间上仍有很大不确定。

最后一点，就是茅台1935了。作为系列酒高端产品，千元价格市场潜力大单品。当下1935整体配额依然有限，仍处于前期市场校验阶段。

但1935毛利很高，出厂价798元，比飞天的969元仅相差21.4%。未来缩减低端配额、聚焦高毛利单品，是系列酒发展的重要思路。

而在2022年年初，就传出了取消生产500ml普通茅台迎宾、茅台王子酒、茅王传承1999等低端系列，并向1935、汉酱等倾斜。

从报表上看，系列酒也显出了“扛大旗”的增长潜力。2021年销量同比增长仅1.46%的情况下，销售收入125.95亿，同比增长达26.06%。

随着系列酒扩产放量，十四五规划产能5.6万吨，2021年产量为2.82万吨，还有一倍的增长空间。

因此，直销+系列酒，也可以理解为直销+1935。而这其中，1935的放量速度，能否成为继飞天之后的超级单品，在不提价前提下，都将成为左右茅台未来业绩增长的最大变量。