守护正规医美吧，像守护你的发际线一样！_风闻

今年第一季度中国医美行业的舆情在强监管、疫情和315的三重压力下，呈现声量总体走低，监督报道量走高的冰火两重天的迹象。截止2021年Q4相关部委陆续发布的一系列关于医美行业的监管措施逐渐在2022年Q1落地执行。2022年315前，市场监管总局也陆续曝光了一系列针对医美市场的违规案例。

另一方面，由于各个社交媒体平台或短视频平台对医美类内容的管控也在国家的统一指导下趋严，导致过去非常多利用社交媒体打擦边球做营销的内容已经受到流量管控，并且呈现明显的下降趋势。很多机构运营的负责人跟我说：现在有钱也投不出去了，特别是手术类的项目。

根据美商研究院和知微研究院调查发现，今年Q1全网医美相关报道声量达到390789篇，也呈现了下降趋势。Q1的声量高峰毫无疑问的属于一年一度的央视315晚会。今年315期间的医美行业舆情，我已经在前述文章《315洞察｜2021年被“容貌焦虑”整“焦虑”的中国医美》中详细论述，所以在此不再赘述。

数据显示，监管的核心还在医美机构的服务规范化和运营能力上。现实世界中，医美行业的交易量在新冠疫情和负面舆情的双重压力下，可谓“惨淡”。深圳、上海接连封城，各地陆续对线下业态、物流、社交场景开展严格管控，让中国医美行业的交易量倒退了两年。

从上图中不难看出，新氧数据颜究院联合医美查发布的《2022春季医美消费趋势报告》几乎成为TOP10舆情影响力事件中唯一的正面声量。Q1的监督报道舆情仍然占据压倒性优势。重压之下，很多医美从业者的信心也受到了打击。

有机构高管跟我说：本来因为疫情生意就不好，现在打开手机看到的都是骂医美行业的报道，更没人敢来了。我说，不对啊，媒体报道的都是黑医美，你做的是正规医美，怕什么啊？黑医美没有生存空间，对你们是好消息啊。他惨笑一下说：哎，消费者分不清楚哪个是正规医美，哪个是黑医美，看了报道只会觉得医美机构都有问题。医美行业这么小，再这样写下去，就快团灭了。我现在都不敢跟人家说自己是做医美的了。

跟医美行业“一衣带水”的植发行业却在Q1狠狠的火了一把。1月7日，“医美之国”韩国总统候选人李在明在竞选中提出医疗保险应该覆盖脱发的范围，引发很多深受脱发之苦的选民的支持，同时也引爆了社交网络。另外一位秃头的韩国人具俊晔即将赢取中国台湾女星大S徐熙媛，再一次把脱发送上热搜。最终，3月28日奥斯卡颁奖典礼上影帝威尔史密斯为了给脱发的妻子出气掌掴主持人，一掌把“脱发”拍上了热搜排行榜。

从新浪微博的数据来看，话题#拯救发际线#有2亿阅读量，话题#脱发#有6.1亿的阅读量，话题#植发#有高达8.1亿阅读量。抖音平台上#掉头发#、#拯救发际线#、#发际线#也都是热门话题，而且浏览量比微博高很多。

转过头再看看机构媒体对这个热门话题的报道方向——依然是监督报道，主要聚焦在通过典型案例来看行业乱象，呼吁建立行业标准。

看到第一季度中国医美市场的两个热门话题，我不禁感慨，正规医美就像你的黑头发，黑医美就像你不希望看到的白头发。其实黑头发多，白头发少，但是因为白头发比较着急被剃掉，理发师Tony就从白头发开始剃，但是因为白头发掺杂在黑头发中间，Tony一着急，要把黑白头发都剃掉！

虽然我进入医美行业的时间不长，但是我看到很多优秀的品牌、机构和医生都在为消费者提供优质的服务，由他们组成的正规医美市场应该被保留下来，不应该一起剃掉。

我呼吁，分清黑白，像守护自己的发际线一样，守护正规医美市场！