白电，去年赢麻了，今年呢？_风闻

作者：豆腐乳

编辑：养乐多

最近，家电行业龙头上市公司海尔智家发布了2021年财报，财报显示2021年，海尔智家、归母净利润为130.67亿元，同比增长47.1%，较2019年增长59.2%。

海尔利润大涨，是家电行业去年繁荣的一个缩影。

2021年，国内家电市场零售规模同比增长5.7%，增幅还可以，但国内市场显然不足以支撑高速增长。

令人惊喜的是国外市场。据中国机电产品进出口商会统计，2021年我国家电（白电）产品全年累计出口1184.5亿美元，较2020年出口规模增长26.4%，较2019年增长48.4%，出口规模和增速均创近十年新高。

家电行业由于外部市场增长快，国内需求增长较缓慢，外销占主营收入比持续提高，2021年达到44%。

去年家电行业出口增长迅速，主要是因为疫情影响。

疫情反复，冲击国外产业链，导致国外家电厂商开工困难。由于去年中国防疫做得很好，产业链稳定性较强，所以很多海外订单都转移到了国内。

而在疫情压力之下，海外很多人不得不宅在家里或在家办公，家用电器的需求就随之高涨。

宅在家里有多种需求要满足，比如自己做饭，这就推动了厨房里的家电需求增长。2021年，像油烟机和洗碗机等烟灶热家电出口额31亿美元，较2020年增长32.7%；厨房小家电出口额216亿美元，较2020年增长27.5%。在家也要注意疫情防护，对家居环境的要求也高了，所以2021年，像空气净化器这种环境家电出口额144亿美元，较2020年增长24.5%。

出口额增长还有一部分原因是供应链受冲击，导致原材料和物流等各项成本上涨。像2021年冰箱产品的出口平均单价从2021年1月的165美元，涨到了10月的220美元。这就使得出口额看上去更高了。

不过，外国的家电需求也不是无止境的，疫情带来的需求也有可能饱和，2021年下半年开始增幅逐步收窄，今年前两个月更是出现家电出口同比下降的情况。2022年美国进入加息通道，财政和消费刺激计划陆续退出，欧美消费支出增长动力减弱，需求增长并不确定。

今年中国家电出口延续去年的增长趋势是很困难的，毕竟去年增幅太大，今年家电出口又面临一系列的困难。

除了海外市场在饱和之外，海外疫情常态化会让更多工厂恢复产能，展开竞争。

当然，所谓的“海外疫情常态化”并不确定，毕竟还要看新冠病毒允不允许，会不会出现新的厉害变异。

另外，所谓的“海外疫情常态化” 在供应链仍然受冲击的时候，显得更像个伪命题。正是由于全球供应链压力很大，国内厂商也和全球其他厂商一样，受到了材料和物流成本上升的困扰。

更糟糕的是，俄乌冲突爆发后，还有多项原材料的成本上升。比较典型的就是石油和天然气价格上涨，造成能源成本上涨。另外，之前在《俄乌冲突，汽车遭殃？》里提到过，俄罗斯是全球最大钯的生产国，乌克兰供应了全球70%的氖气、40%的氪气以及30%的氙气，这些都是半导体制作的重要材料，俄乌冲突加剧半导体短缺，最终会反映到家电成本上。

另外，俄罗斯也是重要的铝生产国，铝也是家电的重要材料，家电厂商在这方面也面临价格上涨的困扰。

成本上涨叠加需求饱和，今年对国内家电厂商可能是不容易的一年。还有不少中国家电厂商出口是代工模式，没有自己的品牌，溢价低，更容易被成本上涨吞噬盈利，市场竞争对它们并不友好。中国企业还是要尽快加强品牌建设，打出自己的招牌和名气，争取更多的定价权。

当然，还得有大环境的努力，国内疫情防控能让产业链保持一个相对稳定的生产环境，也是很重要的，希望今年能继续保持下去。

查看参考资料：

俄乌战争影响 家电出口换挡-新闻中心-中国家电网 http://news.cheaa.com/2022/0312/604286.shtml

受下沉市场和高端市场拉动 国内家电市场整体基本恢复到疫情前水平_央广网 http://finance.cnr.cn/jjgd/20220304/t20220304_525757083.shtml

“宅经济”退潮致家电、手机出口下降？商务部回应 https://china.huanqiu.com/article/47K8mllKHdG

家电出口增速放缓，中国制造如何持续增强影响力?-新闻中心-中国家电网 http://news.cheaa.com/2022/0408/605582.shtml

“宅经济”为家电出口注入活力|宅经济|疫情|家用电器_新浪科技_新浪网 https://finance.sina.com.cn/tech/2022-04-08/doc-imcwipii3008467.shtml?finpagefr=p_114

2021年中国家电出口规模和增速创近十年新高-新华网 http://www.xinhuanet.com/tech/20220316/d5d2aa4a4c9343cbad7f2ef29be004f3/c.html

海尔智家2021年营收增8.5% 海外业绩创新高_财新网_财新网 https://www.caixin.com/2022-03-31/101863814.html

文章用图：图虫创意

本回完