【快消日报】元气森林 2022 年调低增速，回款金额定下百亿目标_风闻

今天是2022年4月14日星期四，蓝鲨消费带你看每日快消资讯。

01蓝鲨导读

韩国三养食品公司回应火鸡面保质期双标

康师傅老坛酸菜方便面重返超市货架

Levi’s将积极扩张东亚太平洋市场，计划新开逾100家店

lululemon在美推出以旧换新和转售平台“Like New”

茅台集团：今年继续推动营销体制改革，加快供应体系改革

卡士乳业注册“宝宝第二餐”等诸多商标，或将推出婴幼儿配方食品

元气森林 2022 年调低增速，回款金额定下百亿目标

李小加：滴灌通年底前将投资上千小微门店

“入学就有车、有房、有高薪”，椰树集团再发争议广告

天猫聚划算开设“上海保供”会场

淘鲜达和大润发共同开通社区“一起团”服务

微信视频号直播升级商家激励计划

TikTok Shop将于4月25日在东南亚开展跨境业务

京东母婴提供尿裤尺码随心换 电器以换代修等服务

乐歌股份2021年营收28.71亿 跨境电商收入同比增长38.76%

阿里自有品牌 “淘宝心选” 将消失，未来将给天猫超市做自有商品

抖音电商服饰行业启动“百万新品计划”，宣布一年将打造5000个百万新品

饿了么骑手送餐致残判赔109万

气泡酒品牌「大于等于九」获亿元融资

扫地机器人ODM公司「乐生智能」获2亿元A+轮投资

农产品批发市场运营商「北京新发地」获1.06亿人民币战略投资

鲜美来继续推进A股上市：主打水产品预制菜，虾滑收入占比超一半

上井向港交所提交上市申请

海关总署：一季度我国跨境电商进出口4345亿元，同比增长0.5%

国常会部署促进消费政策举措

02明星品牌

1、 韩国三养食品公司回应火鸡面保质期双标

近日，一款自韩国进口的网红火鸡面在韩保质期是中国的一半引发热议。该公司回应称，三养方便面都是在韩国生产，考虑到要经过运输、检疫、清关等漫长的过程，公司对出口方便面延长保质期，不仅是中国，出口到其他国家和地区的方便面保质期同样为一年。在出口产品中添加抗氧化成分，延长流通期限，而韩国国内产品流通速度较快，不添加抗氧化成分。(中国网)

2、 康师傅老坛酸菜方便面重返超市货架

据悉，最近在部分超市老坛酸菜方便面重回货架，一起出现在货架上的，还有嵩明县市场监督管理局2022年3月23日发布的《行政建议书》等文件。

《行政建议书》中提到，根据2022年央视3·15晚会曝光的老坛酸菜事件，嵩明县市场监督管理局于2022年3月16日对康师傅（昆明）方便食品有限公司生产的老坛酸菜牛肉面所使用的酸菜料包进行全面检查。检查发现：该公司生产的康师傅老坛酸菜牛肉面使用的老坛酸菜料包供应商分别为四川厨之乐食品有限公司和四川天府味道食品有限公司。两供应商证照齐全，所供应的近期酸菜料包均有自检报告和外检报告。现场对仓库及正在进厂的酸菜料包检查，未发现央视3·15晚会曝光涉事企业的产品。货架边除《行政建议书》外，还有两家酸菜供应商的检测报告。（联商网）

3、 Levi’s将积极扩张东亚太平洋市场，计划新开逾100家店

美国牛仔服饰集团Levi Strauss宣布将积极扩张东亚太平洋市场，计划在日本、澳大利亚、印度尼西亚、新加坡、马来西亚和泰国等地区新增逾100家店，并把部分门店翻新为“Next Gen Indigo”概念店，将通过数字化装置提升消费者的购物体验。在截至2月27日的三个月内，Levi Strauss收入同比大涨22%至15.9亿美元，净利润大涨37%至1.96亿美元。（新浪网）

4、 lululemon在美推出以旧换新和转售平台“Like New”

近日，lululemon宣布，将于4月22日正式在美国推出首个以旧换新和转售平台Like New，消费者在平台上可进行lululemon服饰的转售，或利用旧的lululemon服装换取电子礼品卡。

lululemon表示，Like New项目未来所获收益将用于可持续时尚方面的投资，以更好地落实可持续发展目标。（北美省钱快报）

5、 茅台集团：今年继续推动营销体制改革，加快供应体系改革

针对茅台集团二季度及全年重点工作，茅台集团党委书记丁雄军强调，要聚焦新的目标任务，确保时间过半、任务过半，坚决做到生产经营稳中更优、改革攻坚稳中更进。要紧盯全年重点工作任务，按时间节点高质量推进各项工作，要统筹抓好生产质量，确保优质稳产；要打好市场体系攻坚战，深入推进“五合”营销法，推动营销体制改革；要加快供应体系改革，推进供应数字化管理。（贵州茅台微信公众号）

6、 卡士乳业注册“宝宝第二餐”等诸多商标，或将推出婴幼儿配方食品

卡士乳业自今年1月起陆续注册了“宝贝第二餐 BABY’S SECOND MEAL”“CLASSY KISS 卡士 宝贝第二餐 BABY’S SECOND MEAL”等多个商标，商标分类涉及食品、方便食品和啤酒饮料等。其中最近的“宝贝第二餐”注册于3月8日，这些商标目前状态为“注册申请中”。

《艾媒报告|2020Q1中国婴幼儿辅食行业运行监测报告》显示，“宝贝第二餐”一般指代婴幼儿除母乳和配方奶粉外的辅食摄入。随着我国人均可支配收入显著上升和二孩政策的全面放开，对婴幼儿食品的关注度也日益上升。据“母婴时代”报道，2021年，亨氏、中粮梁谷等传统食品巨头纷纷推出婴幼儿辅食新品，雀巢则在青岛莱西工厂新增了婴幼儿辅食果泥产品线。（FoodTalks）

7、元气森林 2022 年调低增速，回款金额定下百亿目标

随着几年的高增长后，元气森林正在主动放慢自己的增长速度。

元气森林 2021 年销售回款金额 73 亿元，在这一维度下，气泡水作为其里程碑式的产品占了 40 亿元，外星人能量饮料和乳茶分别为 10 亿元。元气森林在海外市场仍处早期阶段，2021 年销售回款金额仅 1 - 2 亿元。

2020 年元气森林的销售回款金额为 27 亿元，这一数字在 2021 年增长了约 2.7 倍，略低于此前内部制定的回款最高目标 75 亿，增速约为170%。

元气森林创始人唐彬森在 2021 年接受采访时曾表示，2022 年元气森林要回归一家传统公司，“未来三年保证 50% - 60% 的年化增长就可以了—— 我不要求每年都两三倍。”

对元气森林来说，2021 年是 “压力测试” 的一年。这一年，元气森林上游供应链遭遇其他饮料巨头的压力，气泡水和乳茶等产线生产受到影响；而内部开发新品的投入愈发重了，饮料市场上能重做的产品元气森林基本都已入场，目前还没有新品再现气泡水、燃茶和乳茶的销售增长曲线。

2022 年，元气森林的业务规模、覆盖的销售地区还将持续扩大。面对日益熟悉竞争节奏的老牌饮料巨头们和愈发庞杂的内部组织，元气森林也将面临更复杂的挑战。（晚点LatePost）

8、李小加：滴灌通年底前将投资上千小微门店

滴灌通创始人李小加透露，自2021年初创立以来，滴灌通已在国内投资超过100家小微实体门店。“投资行业涉及零售、餐饮、服务、文体四大领域，门店覆盖15个子行业，分布超过10个省份。”年底前将投资上千小微门店。（21世纪经济报道）

9、“入学就有车、有房、有高薪”，椰树集团再发争议广告

椰树集团在其官方微博上发布招聘广告，称“椰树集团培养正副总经理学校再招生！入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。”去年，椰树集团发布“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”的广告，被海南省市场监督管理局罚款40万元。（中国经济周刊）

03消费平台

1、 天猫聚划算开设“上海保供”会场

日前，天猫、聚划算联合40余家在上海有配送能力及仓储的品牌商家，上线“上海专属”的保供会场，供应果蔬生鲜、牛奶、预制菜、大米、口罩、防护服及婴儿纸尿裤等。上海市民通过聚划算百亿补贴即可进入会场下单。保供商品均设置为团购模式，30份到60份起拍，成团之后，将由商家统一配送至小区指定收货地点。首批保供商品一共100多款，最快48小时送达小区。此外，聚划算百亿补贴将对100余款商品提供官方补贴。（IT之家）

2、 淘鲜达和大润发共同开通社区“一起团”服务

4月13日消息，疫情期间，淘鲜达联合商户大润发的各线下门店，推出了线上下单，统一配送到社区的团购服务。据了解，“淘鲜达一起团”是在当前特殊疫情下，淘鲜达联合合作商户“大润发”超市的各线下门店，针对淘鲜达消费者提出的社区团购服务，正逐步覆盖大润发疫情门店周边社区。目前，“一起团”已经覆盖的门店用户可以通过手机淘宝进入淘鲜达，找到对应门店进行下单，下单成功后，用户可到选择的社区指定位置自提。据悉，大润发超市还在努力开放更多区域和门店，保障更多市民的物资需求。（商业观察家）

3、 微信视频号直播升级商家激励计划

4月13日消息，日前，微信视频号直播团队升级商家激励计划。升级后，商家引导视频号外自有粉丝进入视频号直播间，在本场直播结束后，平台将会根据引入粉丝的数量按一定比例充值流量券给商家作为激励。商家可以在有效期内使用流量券，使用后平台将会向一定数量的视频号的用户优先推荐商家直播间。据了解，此次活动时间为2022年4月12日18:00:00-2022年12月31日23:59:59（北京时间）。活动期间内，满足视频号开播条件的，通过视频号直播选择“购物”类目开播+挂购物车的主播或商家，会自动参与本计划。在活动期间，满足开播要求的主播或商家在当场直播间的非视频号导入观众数应大于等于50人方可获得平台奖励的流量券。（电商报）

4、 TikTok Shop将于4月25日在东南亚开展跨境业务

4月13日消息，日前，TikTok Shop官方发布的“TikTok Shop东南亚跨境上线说明（对外）”显示，继本土之后，TikTok Shop将于4月25日在东南亚4国（泰、越、马、菲）上线跨境业务。据了解，到4月25日支持商家入驻、发品，4月30日则支持商家开播/发短视频挂车、交易履约、逆向仅退款。由于东南亚市场在上线初期采取定向邀请制度，商家需要邀请码方可完成入驻。所有东南亚国家只需1个邀请码。此外，为通过支持跨多国流量售卖，给跨境卖家带来更多的流量，进而提升卖家的收入，平台预计将于5月初（具体日期确认后更新）上新“全球卖：跨境商家商品全球售卖”功能。（亿邦动力）

5、 京东母婴提供尿裤尺码随心换 电器以换代修等服务

4月13日消息，日前，在11日至13日京东超市“宝贝趴”期间，京东母婴联合各大品牌方投入超千万推出尿裤尺码随心换、喂养电器上门以换代修、奶粉品质溯源三大服务，覆盖数百万用户。据介绍，凭借这三项服务，宝妈们买奶粉时可以了解所购奶粉从生产源头到收货的全链路信息；购买的尿裤因宝宝成长速度快导致尺码不合适可以免费换货；喂养电器出现质量问题则可免费上门换新。据了解，目前，京东超市喂养电器上门以换代修服务已覆盖吸奶器、辅食料理器、暖奶消毒全部品牌，消费者在质保期内均可享受此项服务，消费者对维修的满意度提升了10个百分点。（新浪财经）

6、 乐歌股份2021年营收28.71亿 跨境电商收入同比增长38.76%

4月13日消息，乐歌股份今日发布年度报告，2021年度该公司实现营收28.71亿元，比上年同期增长47.95%；归属上市公司股东净利润1.85亿元，比上年同期下降14.93%。报告还指出，公司2021年度跨境电商销售收入同比增长38.76%，其中公司独立站销售同比增长89.19%。报告期内，该公司的境外线下销售客户主要包括零售渠道，超市渠道，批发渠道，工程渠道等；境内线下销售客户主要为实体门店、民用家居品牌商、办公家具品牌商、IT/OA集成商和其他行业客户；境内、境外线上销售主要通过独立站和大型电商平台进行，如境内的天猫商城、京东商城、小米有品；境外的Amazon，独立网站，HomeDepot，OfficeDepot，Wal-mart，乐天，雅虎，Wayfair等电商平台。（金融界）

7、 阿里自有品牌 “淘宝心选” 将消失，未来将给天猫超市做自有商品

诞生了近 5 年的阿里巴巴自有品牌 “淘宝心选” 即将消失。

淘宝心选近期正进行品牌升级，将从一个独立的生活方式消费品牌，转而为天猫超市提供自有商品，聚焦年轻家庭人群。

淘宝心选于 2017 年 5 月上线，前身为淘宝面向产地制造业的 “中国质造” 频道，淘宝心选是阿里基于 “中国质造” 升级后的自有品牌。主打有设计感的生活用品，定位和网易严选类似。

淘宝心选诞生的背景源于网易严选的发展迅猛。定位于 “平价好物” 的网易自营电商平台网易严选于 2016 年 4 月上线，当时网易严选与一批爆款商品的原始设计制造商（ODM）合作卖货，售价通常只有品牌商品的一半甚至更低。上线第二年，网易严选的销售额即超过 70 亿元、同比增长了近八倍。

作为阿里的自有品牌，淘宝心选享受到了平台流量。2017 年，淘宝心选开始和薇娅、李佳琦等淘宝主播合作。

但淘宝心选的发展也受到阿里的限制。商品层面，心选不能销售服装和食品，因为这些品类品牌集中度高，会直接影响到阿里的大客户，但网易严选可以；营销层面，网易严选的很多产品可以直接说是来自大牌代工厂，打上 “MUJI 制造商直供”、“COACH 制造商直供” 的标签，心选则不行。

淘宝心选曾被寄予厚望，但它没能证明阿里有做出一个独立消费品牌的能力。现在，它将转而成为天猫超市的渠道品牌。（晚点LatePost）

8、 抖音电商服饰行业启动“百万新品计划”，宣布一年将打造5000个百万新品

近日，抖音电商服饰行业发布“百万新品计划”及新品支持体系，宣布全年将打造5000个百万销量新品。据介绍，该计划为行业商家提供流量扶持、达人支持、营销活动加持3大权益，以及内容供应&趋势预测、供应链服务平台等其他新品支持措施。(创业邦)

9、 饿了么骑手送餐致残判赔109万

一名饿了么骑手在送餐过程中发生事故致二级伤残，将饿了么主体运营公司拉扎斯网络科技（上海）有限公司告上法庭，被告称与原告不存在雇佣关系，不应由被告承担原告损失。法院认为双方系通过互联网建立的新型用工关系，符合雇佣关系特点，最终判决被告饿了么赔偿原告1090096元。（中国基金报）

04IPO/投融资

1、 气泡酒品牌「大于等于九」获亿元融资

据悉，新锐气泡酒品牌「大于等于九」完成了A轮融资，融资金额达亿元，由大钲资本领投。

「大于等于九」2021年7月正式上线，产品理念为“低度轻卡”，已成功推出香印青提、0糖白桃、元气橙味、乳酸菌味四款气泡酒。且「大九气泡酒」首先重仓线下渠道，截止目前已入驻餐饮渠道总数量达5000家以上，主要以成都地区为核心；全国入驻的流通网点总数量超过4万家以上，其中包括711、罗森、盒马、华润万家、大润发、永辉、伊藤洋华堂等大型知名连锁渠道。（FBIF食品饮料创新）

2、 扫地机器人ODM公司「乐生智能」获2亿元A+轮投资

智能扫地机器人ODM企业「乐生智能」近日完成2亿元A+轮融资，由达晨财智独家领投，本轮融资将用于修建总部，以及研究和生产基地。

目前，「乐生智能」的产品线包括智能扫地机器人、手持吸尘器、地面清洁产品、智能塔扇、智能宠物产品、空气净化器等多个系列。且过去两年，乐生出货量约有20%的增长，今年预计将达到250万台。（亿邦动力）

3、 农产品批发市场运营商「北京新发地」获1.06亿人民币战略投资

近日获悉，北京新发地获得1.06亿人民币战略投资，投资方为新希望集团。投后估值7.07亿人民币，占比15%。

据了解，北京新发地是一家农产品批发市场运营商。承担着北京市70%的蔬菜、80%的水果供应，交易量、交易额连续8年双居全国靠前。形成了买全国卖全国的大流通格局，直接或间接带动全国近百万农民就业。（投资界）

4、 鲜美来继续推进A股上市：主打水产品预制菜，虾滑收入占比超一半

鲜美来食品股份有限公司日前更新招股书，继续推进A股上市进程，光大证券担任保荐人。

鲜美来成立于2006年，主打水产品预制菜，主要产品包括以虾滑等为主的即烹类预制菜，以及以虾仁、生鱼片等为主的即配类预制菜，另已开始试销鳕鱼小酥肉即热类产品。2021年，鲜美来虾滑、虾仁、生鱼片三大产品在主营业务收入的占比分别为56.22%、20.49%和13.76%；单价分别为57.12元/千克、57.76元/千克和31.66元/千克。

鲜美来在招股书中指出，水产品预制菜加工行业的整体集中度仍较低，虽然其已经在行业内具有较强的竞争地位，但销售量占全国总消费量的比重依然较低。行业向优势企业集中、整合的未来发展趋势和方向也为其提供了快速扩大规模、提高市场占有率的发展空间。（IPO早知道）

5、 上井向港交所提交上市申请

4月13日晚间，日本料理放题餐厅集团上井向港交所提交上市申请书，独家保荐人为国信证券（香港）。文件显示，上井为中国最大的日本料理放题餐厅集团，只在中国经营业务，共计在中国的18个城市开设47家连锁餐厅

05宏观新闻

1、 海关总署：一季度我国跨境电商进出口4345亿元，同比增长0.5%

海关总署新闻发言人表示，据海关初步测算，一季度，我国跨境电商进出口4345亿元，同比增长0.5%，其中出口3104亿元，增长2.6%，进口1241亿元，下降4.2%。（央视网）

2、国常会部署促进消费政策举措

国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署促进消费的政策举措，助力稳定经济基本盘和保障改善民生。指出要扩大重点领域消费。促进医疗健康、养老、托育等消费，支持社会力量补服务供给短板。鼓励汽车、家电等大宗消费，各地不得新增汽车限购措施，已实施限购的逐步增加增量指标。支持新能源汽车消费。引导商贸流通企业、电商平台等向农村延伸等。（财联社）

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